可口可乐进军酒类市场，争夺5000亿铢蛋糕

教育 2024-12-20 18:09 泰国

世界日报讯 可口可乐扩大产品组合，成为一家全面整合的饮料公司，推出新产品「Schweppes Mix」，并推广「Thank Goodness It’s Thursday」（TGIT）的概念。

泰国即饮酒精饮料市场呈现持续成长趋势，反映出泰国人社交聚会行为的变化，消费者对方便饮用的饮料越来越感兴趣，导致泰国人每年酒精饮料消费量达数千升。根据开泰研究机构的数据显示，2023年泰国酒精饮料总销量为29亿6590万升，价值162亿6880万美元或约5562亿6200万泰铢。

这一市场的成长不断吸引新的参与者参与竞争。近日，可口可乐泰国公司宣布首次进军即饮酒精饮料市场，推出低酒精鸡尾酒「Schweppes Mix」，这被认为是该公司产品线的一次重大扩展，在泰国经营非酒精饮料业务超过75年后，可口可乐扩大了其产品组合。可口可乐泰国、缅甸和老挝副总裁兼总经理威格特透露，此次进军酒精饮料市场是该公司扩大产品组合、成为全方位饮料公司的策略的一部分，旨在应对不断变化的消费趋势，尤其是追求便利性、寻求饮酒新选择的新一代消费者。

像可口可乐这样的大玩家进入市场，反映出泰国即饮酒精饮料市场潜力巨大，受到各大业者的关注。预计市场将持续成长。

受新一代消费者喜爱便利的行为、更多样化通路的拓展、满足消费者需求的新产品创新、新玩家进入带来的竞争加剧等因素的支撑。

The End

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UDNBKK 世界日报 หนังสือพิมพ์สากล

文：叶子

编辑：苏晴

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