11月21日，当代中国与世界研究院最新研究成果《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》（以下简称“报告”）在世界互联网大会乌镇峰会互联网文化交流互鉴论坛上发布。作为当代中国与世界研究院品牌性研究成果，报告已连续两年在世界互联网大会乌镇峰会分论坛发布。报告指出，2024年中华文化国际传播呈现出海内容“国潮”化、主体多元化、赛道细分化、生态延展化等新特征。
中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长于运全表示，中华文化以其独特的魅力和深厚的历史积淀，长期以来在国际文化交流中扮演着不可或缺的重要角色。当代中国与世界研究院基于中华文化符号进行指数研究，旨在全面客观地反映中华文化符号在国际社会的影响力和认知度，为更好促进中华文化国际传播作出积极努力。
报告基于中华文化符号国际传播指数（Chinese Cultural Symbols International
Communication Index, CSIC）模型，首次构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，覆盖古建艺术、古典神话、非物质文化遗产、古风仙侠、中华美食和人文自然景观六个关键维度，提炼出“年度数字文化十大IP”和“地方文化国际传播七个热点”，系统总结了中华文化符号国际传播新特征和未来发展趋势。
年度中华文化国际传播符号矩阵
报告依托当代中国与世界研究院国际传播大数据智能服务平台，分析了2023年10月至2024年10月期间，4000余家国际主流媒体，YouTube、TikTok、X（原Twitter）、Facebook等海外社交媒体平台及Google等搜索引擎上的中华文化内容符号，样本数据涵盖中、英、西、俄、法、阿等6个语种。通过对中华文化国际传播各项指标的综合分析与筛选，课题组构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，旨在更加深度地了解中华文化在国际传播中的现状与趋势。这一矩阵涵盖了古建艺术、古典神话、非物质文化遗产、古风仙侠、中华美食和人文自然景观六个关键维度，代表了中华文化在全球传播中的重点内容，具有较高的辨识度和影响力。在综合考虑文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈等文化引导力因素基础上，报告结合国际传播指数模型，形成“2024年度数字文化十大IP”，依次是《黑神话：悟空》《卡游三国》《新生》《落凡尘》《少年歌行》《第二十条》《全职高手》《繁花》《庆余年》《咏春》，涵盖电影、电视剧、游戏、潮玩、网文、动漫、舞剧等多种数字文化传播载体。依据国际传播指数，报告列举出2024年在国际上有影响力的地方文化国际传播七个热点，分别是：“China Travel”的最前线（上海）、用冰雪热情感染全球（黑龙江哈尔滨）、“麻辣味道”香飘海外（甘肃天水）、蟳埔簪花绽放海外风采（福建泉州）、人与自然和谐共生的新典范（新疆阿勒泰）、中轴线申遗成功展现东方古都的文化脊梁（北京）及千年古城的建筑之美（山西大同）。报告总结了中华文化国际传播四大新特征：一是出海内容“国潮化”，传统文化焕发新生；二是出海主体多元化，跨界联名成为品牌全球化新引擎；三是出海赛道细分化，微短剧开辟内容传播新路径；四是出海生态延展化，流行文化IP生态圈持续扩容。未来中华文化国际传播将呈现哪些新趋势？报告分析认为：一是多元化与深度结合，科技创新深化文化传播；二是线上线下融合，突破地理界限，实现广泛覆盖与深度参与；三是国际化与本土化相结合，尊重差异，精准传播深化文化对话。据悉，2024年世界互联网大会乌镇峰会互联网文化交流互鉴论坛，由中国外文局、中国新闻社主办。论坛邀请各界代表围绕互联网文化交流互鉴主题分享、交流各国支持网络文化发展的政策措施、文化研究成果和网络文化传播经验，增进了解、凝聚共识，推动构建网络空间命运共同体。
