随着大众跑步热潮的到来，赛事规模不断扩大，从保障到物料等众多参赛成本直线上升 。
2024年包括长沙、哈尔滨、长春、宝鸡、深圳南山等在内的国内多个赛事，报名费都有所上调，最近还有消息透露，2025石家庄马拉松报名费也会上涨。
如2024年长沙马拉松参赛总人数规模增加至30000人，同年太原马拉松赛总规模从3.5万人增加至4万人，规模的扩大使得赛道建设、人力成本、装备补给、安保、医疗等竞赛运营成本，以及赛事直播、赛事宣传等赛事营销成本都相应增加。
近年来马拉松赛事越来越受大众欢迎，报名人数不断增加，而热门赛事的中签率却很低，甚至跌破10%。
如2025武汉马拉松共有约45万名跑友报名，中签率约9%。这种供需不平衡使得赛事组织方在一定程度上有了提高报名费的空间。
马拉松赛事具有很强的城市广告作用，能为城市带来巨大的经济效益和社会效益，如2024无锡马拉松撬动2.8亿元经济效益。
大量参赛者和观众在餐饮、住宿、交通、旅游等产业形成拉动力，城市为举办赛事投入的资源多，赛事可能会更加注重品质和体验，以满足跑友们的多样化需求，这也会导致办赛成本的上升，进而使报名费有所提高。
