英国最大商业金融服务提供商劳埃德银行 (Lloyds) 今天启动了有史以来规模最大的品牌升级，重新命名的移动银行APP。
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项目由创意机构 adam&eveDDB、全球品牌咨询公司 Wolff Olins 和媒体机构 Zenith 联合打造，汇集了应用程序、活动执行、激活和数字战略中的 500 多种不同资产，涵盖 AV、音频、户外、社交、数字、影响者和游戏渠道。
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由 adam&eveDDB 创建的发布活动标志着劳埃德银行最新版本的客户应用程序的发布；这是在更新后的品牌下设计的首个激活和产品，是其更广泛的战略“劳埃德银行推动每个人前进”重新定位和表达的一部分。
在劳埃德银行的战略品牌评估期间，Wolff Olins 团队发现，虽然几乎每个人都有向前迈出的一步，但许多人却在努力做到这一点。这一洞察促成了品牌新定位的形成：“劳埃德推动每个人前进”，这是品牌体验和产品创新（包括应用程序）的视角。
团队为品牌制定了一种设计理念，这种理念具有明显的劳埃德风格，但已针对数字时代进行了改进——支持整体客户体验。更广泛的品牌形象变化包括重新焕发活力的配色方案，经典劳埃德绿色赋予了新的主人翁意识，更新的语调唤起了扎实的英国风情，以及反映现代文化的新摄影风格。
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