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2024年10月8日，灯塔研究院发布《2024年国庆档电影市场洞察报告》，从市场大盘、用户画像、竞争格局、重点影片、城市影院等六大维度进行复盘分析。
采写_本刊记者 林经武
国庆档21.04亿元票房收官
档期首日票房4.9亿元
为近三年国庆档最高
2024年国庆档(10月1日至10月7日)全国电影票房为21.04亿元，观影人次为5209万，国产影片票房为20.17亿元，占比为95.87%。日均票房3.0亿元，较去年同比降低。2024年国庆档第1天票房4.9亿，为近三年国庆档单日最高，但后续跌幅较大，持续性偏弱。《志愿军：存亡之战》《浴火之路》《749局》分别以档期内8.05亿元、3.59亿元、3.56亿元票房领跑。
其中，2024年国庆档冠军《志愿军：存亡之战》档期内票房超8亿，是今年国庆档唯一有机会票房破十亿元的影片；四部影片处在1亿-5亿元区间，其余新片在国庆档产出的票房未过3000万元。
国庆档电影市场用户画像
性别比例向女性倾斜
三四线城市票房占比再破四成
该报告指出，2024年国庆档中，女性购票占比近六成，年龄分布进一步成熟化，35岁以上用户占比进一步提升。2024年国庆档分线城市票房分布较2023年持平，三四线票房占比再破四成。2024年国庆档人均观影1.19次，九成观众在档期内只看一部影片。单均购票张数1.90张，家庭结伴观影占比回升明显。
高口碑影片稳健领跑
TOP4头部影片票房占比八成
2024年国庆档冠军影片《志愿军：存亡之战》贡献档期内近四成票房，TOP4头部影片票房贡献均超10%，共同贡献超八成票房；头部影片票房贡献分布情况与2023年、2018年和2016年接近。
在国庆档首日的票房表现上，《749局》和《志愿军：存亡之战》双双突破1.5亿元，强势领跑，但《749局》由于观众评分较低，单日票房超速下跌，票房排名从首日的第1名下滑至第4日的第5名。
综合对比国庆档影片的性别、年龄和分线城市画像，均存在较大差异，例如同为喜剧类型的《爆款好人》《熊猫计划》，虽性别年龄分布差异不大，但分线城市分布的区别明显。与国庆档大盘相比，《志愿军：存亡之战》《危机航线》《出入平安》三片微偏男性，《爆款好人》长尾期偏男性，其余均在女性区域。随着上映持续，《熊猫计划》和动画片画像变化不明显，受众稳定。
讽刺喜剧和歌舞题材偏高线城市，现实题材、强粉丝属性和动作喜剧具备下沉优势。《爆款好人》受故事背景和类型影响，华北/东北区域偏好度更高，票房TOP3影片各区域较为均衡。
高口碑影片逆袭反超
争议影片高开低走
《志愿军：存亡之战》通过高认知高口碑带动稳健票房，类型用户高转。10月1日起，《志愿军：存亡之战》单日票房连续6天过亿元，强势抗跌，票房表现大幅超前作。类型用户的高忠诚和高活跃带来高转化，高口碑带动观众持续入场。
《浴火之路》以强现实主义受观众认可，新用户拉动排名靠前。作为现实主义题材在上映后获观众认可，票房抗跌排名反超，新用户拉动能力强。
《749局》高预售带动高开局，受口碑影响票房长尾动力不足。自国庆档影片预售开启，《749局》预售票房增速偏高，拿下超6000万元首日预售、超1.7亿元首日票房，带动国庆档整体开局热度。但受到口碑争议影响，票房长尾动力不足。
《熊猫计划》剧情搞笑、动作打斗受认可，家庭观影占比最高，单日票房逆跌四次。该片凭借成龙大哥高认知度、剧情搞笑和动作打斗高认可度拉动家庭结伴观影，票房逆跌。
《危机航线》在映前通过特殊版本点映强化观感认知，提升影片在档期的独特性。该片属于强题材、强主演阵容驱动观影的影片，在映前开启4DX和IMAX特殊版本点映，场次规模在500-700之间，场均人次60+，强化了观众观影感受。
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