图为Club Med地中海俱乐部亚太度假运营首席执行官傅杰森（Jean-Charles Fortoul）。（图片来源：本文图片均由受访者供图）
“走过很多城市 我选择留在上海”
傅杰森对中国并不陌生。自19年前离开法国，他去过很多城市，最终选择在上海定居。作为“生活在中国的外国人”，他在上海感受到了中国人的亲切，一流的交通基础设施和无处不在的安全感让出行非常方便快捷。再加上丰富多样的美食、美景、历史与文化，上海这座城市与他的感情越来越深。“这不仅让我感到生活轻松、舒适，也是地中海俱乐部选择在中国多地开设度假村的原因。” 傅杰森说。
图为傅杰森与同事在上海骑行。
自2023年全球旅游行业逐渐复苏，傅杰森一直忙于与合作伙伴会面，讨论新的业务计划。与此同时，他还在学习中文，以便更好地交流。作为在旅游行业工作了近30年的专家，他认为，地中海俱乐部这家源自法国的生活方式品牌，想要扎根在中国，“文化融合”是关键。
傅杰森说，中国山水所蕴含的深邃、宁静与和谐，与法式风情的浪漫、精致和优雅，是能够相互补充、相得益彰的。他举例称，在地中海邻境·北京延庆度假村，一片花海仿佛置身法国南部的花园，游客还可以在云上酒庄体验法国名酒的韵味；地中海白日方舟·太仓度假村则与法国阿尔卑斯集团携手打造室内冰雪体验场馆，让游客可以在华东地区体验“雪山游历”，享受阿尔卑斯度假的悠然与惬意。
傅杰森认为，这种文化融合不仅有助于提升游客的满意度和体验感，也有助于推动中国本土文化的国际化进程。引入外来文化元素，可以激发中国游客对本土文化的重新认识和兴趣，进而推动本土文化的传承和创新。同时，文化融合也有助于提升中国在国际旅游市场上的竞争力，吸引更多海外游客体验中国的独特魅力。
图为傅杰森与同事在北京的街头。
“中国消费者更加注重体验感和文化内涵”
近年来，随着游客人群和出游理念发生变化，“文旅+”的概念逐渐深入人心，体验式旅游更加受到海内外游客的青睐。
傅杰森洞察到了这一变化，全球范围旅行限制进一步放宽，给中国国内旅游市场带来更大的竞争，因此，一些旅游目的地可能会调整策略。与此同时，中国消费者开始注重品质游和体验游，当爆买风潮和观光旅游的热度逐渐褪去，和家人一起住在度假村里成为一大选择。“消费者追求物有所值的高品质旅游产品，更加注重体验和文化内涵。” 傅杰森说。
中国旅游市场的变化，对地中海俱乐部来说既是机遇也是挑战。该品牌曾提出，到2025-2026年其中国市场客户人次预计将等同于甚至超过法国的客户人次，成为全球最大的客源地之一。“现在距离这一目标更近了。”傅杰森称，市场潜力给了地中海俱乐部投资中国的信心：自2019年起至今，地中海俱乐部已在中国市场开设7家度假村，未来还将持续扩大在该市场的度假村阵营。
他在中欧之间架起文旅之桥
从欧洲杯到奥运会，2024年的夏天，人们因热烈激情的体育赛事而激动不已。由奥运水球奖牌获得者Gérard Blitz创办的地中海俱乐部亦将赛场上的满满运动能量引入自由的度假中，“我们设置了攀岩、骑行、射箭、网球等多个受欢迎的运动体验项目，想让来到度假村的人们感受到运动的乐趣。” 傅杰森说。
他认为，“文旅+体育”融合发展是一大新趋势，而中国与法国相继承办冬奥会、夏季奥运会是重要契机。“中国的滑雪市场有很大的潜力，北京冬奥会之后，人们对滑雪的兴趣越来越浓厚，吉林、黑龙江等地的滑雪基础设施质量也在不断提高。我们在北大湖、长白山、亚布力的三座冰雪度假村非常成功，而位于张家口崇礼的度假村也将很快与大家见面。”他说。
傅杰森还表示，欧洲在“体育+”多业态融合发展上有可借鉴的经验，包括加强对奥运场馆、场地及设施的统筹规划与使用，持续促进冰雪运动项目的普及，鼓励“体育+会展”“体育+旅游”“体育+文化”等产业融合发展等。此外，欧洲知名滑雪旅游度假胜地皆是基于便捷交通、适宜气候、特色自然与人文资源等基本条件，围绕滑雪户外设施与山地康养小镇，定期不间断地举办体育赛事、会议论坛、文艺演出等大型活动。
（文/顾砚）
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