星巴克迟暮 中国人更爱9.9元咖啡

文摘   2024-12-24 23:20   安徽  
星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz),曾写了一本《将心注入》,介绍星巴克如何崛起,一本类似稻盛和夫的书,将一切讲得非常美好。
但是任何成功的案例,都会在时间的长河里被解构掉。在中国曾经形成亚文化的星巴克,如今在国产咖啡的攻城略地之下,开始从各个商场争抢的香饽饽沦为被“清退”的对象。
一杯咖啡一台Macbook

1999年,中国第一家星巴克登陆北京的国贸,一杯30多元的咖啡,成为城市精英的象征,工作后的时光,一杯咖啡,一台MacBook成为了进入星巴克的标配。

星巴克大约在2010年左右来合肥,当时发行了两款杯子,印着包拯的卡通头像,卖出了199元的高价,依然是一杯难求。

关于星巴克还有一个大杯中杯的梗,罗永浩因为分不清尺寸,而扇自己的嘴巴。

商场开始抛弃星巴克

2024年一季度,星巴克在中国售额同比下降8%,营收减少1.4%。门店7596家,单店利润从2019年下滑至今跌幅已超20%。
曾经各类商场为了引流都会优先招商星巴克,并给出最好的商铺位置,并且大大减免租金。
现在的中国各星巴克店面陆续倒闭,星巴克上海新天地店,是许多打工人的碰头点,历经24年的风风雨雨,就在本月正式关闭了。
中国人更爱9.9元咖啡
在星巴克持续迟暮的节点,瑞幸和库迪不断攻城掠地。瑞幸在过去的13个月的时间里开出了第二个万店目标,2024年第三季度财报,总净收入、利润、门店以及用户数据均创新高。
持续 9.9元价格战的库迪,在2024年10月门店数量也突破万家。
消费持续降级的当下,星巴克危矣。
第706天

噪音爵士
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