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年轻人为何越来越不喜欢茅台

财富 2024-09-22 19:31 广东

精神消费

众所周知，茅台一直被看好的一个重要因素就是品牌价值，或者换种说法就是精神消费。

简单点说，就是在商务活动或者一些宴请活动里面，一般都需要茅台来撑场面。

这种说法在过去的发展环境下，并没有太大问题，并且也是支撑茅台的很重要的定性逻辑，从地产与白酒的关系来看，似乎也在验证着这逻辑。

但是，在当下的发展变迁下，尤其是新世代年轻人的消费变迁下，这种逻辑可能正在缓慢地发生变化。

现代化即原子化时代

在正式分析之前，我们可能需要从一些特别宏观的因素来进行思考。

毕竟”茅台是一种讲究精神消费的产品”的先入为主的定性分析，本身就包含了很多宏观层面的假设。

要对这种涉及面很广的宏观假设，我们就必须以一种偏宏观的视角去思考。

今天重点说的其实就是一种现代化变迁下的消费变迁的视角——原子化。

在世界各国的现代化进程当中，有一个非常普遍的特征，就是原子化。

所谓原子化，指的是人们随着现代化进程的推进，随着生活越来越便利，随着各种娱乐活动的大爆发下，人与人的联系其实是显著减少的。

这种联系不仅包括亲人之间的联系，也包括社区、朋友、同僚等群体的联系减少。

如果是农村出来的朋友应该会有这么一个感受，在农村里，可能一条村里大家都非常熟悉，谁家有些什么事，其他人很快就知道。

这就是一个熟人网络。

但是在城市中呢？

别说一个街道，你大概连你邻居做什么都不知道。

在这环境下，我们其实也看到非常多“精神消费”相关的巨大变迁。

最典型的自然是游戏娱乐的发展，无论是端游还是手游，本质上其实都是偏个人消费的。

比如这两年大家讨论非常多的原神，玩家花费大量资金去抽卡买角色，难道跟社交有什么关系吗？

显然没有，但这也是一种精神消费。

另外大家可能对这些角色消费没什么概念，像原神这游戏，你想要快速获得一个角色，花费大概是1000块，加一把武器就2000了。

没错，顶一瓶茅台。

我身边就有人在原神里面花了超10万，但他没喝过一瓶茅台。

哪怕是大家比较称道的带有社交属性的游戏，里面的社交场所的消费模式，也跟传统的社交消费很不一样。

传统的社交消费，大概会要求你穿好戴好吃好喝好。

但现在的社交消费，大家也就在虚拟空间上进行一些自我展示，也就是王者里面的皮肤。

而且很多时候，你买皮肤也未必是“孔雀开屏”的社交消费，而仅仅是，“觉得好看”的个人消费。

这种同样是精神消费，但背后包含的消费逻辑和消费变迁，是值得大家重视的。

商务活动的变迁

在我认识的朋友里，也有一些是做网红机构的。

在之前行业比较火热的时候，他经常都会跑去杭州谈生意，而且数额并不小。

这时候你可能就会想，该上茅台了！

我特意问了他，你猜回答是怎样？

“去喝啡，那边的基地专门有一家店，我们都在那谈的。”

没错，哪怕是商务活动，在一些不涉及官场的年轻人的生意场里，茅台或许也不如咖啡或者其他一些饮料了。

这类变迁也是非常值得重视的。

实际上，茅台现在的消费场景，基本萎缩在“传统产业、官僚群体高度相关、40岁以上”这几个标签里。

真正的年轻人之间的商务交流，茅台可能不如咖啡。

甚至可能不如喜茶。

精神消费的变迁

最后，谈这些并不是要给大家一个非常粗暴简单的“看空茅台长期逻辑”的结论。

实际上在原来非常强势的消费场合，我认为茅台未来也依然会很强势。

并且消费变迁的影响，也不是一朝一夕的事，如果你看的只是10年以内，那么这种消费变迁的影响大概可以忽视。

但是，现在市场关于茅台特别流行的一种说法，那就是“永续涨价，永续经营，永续跑赢通胀”的这么一个大饼。

我认为是值得大家保有一个谨慎态度去看待的。

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