2024年是金价飙升的一年，黄金克重价格从“4”字头来到“6”字头。及至年关，黄金价格继续走高，近日价格在640元/克上下浮动。
黄金价格走势图；图/上海黄金交易所官网
按照上海黄金交易所的价格，2025年1月22日收盘价643.48元/克，相较于2024年同期克重价格涨幅高达34.5%。
不过，虽然黄金价格持续走高并高位波动，春节依然是黄金的消费旺季之一。
小克重金首饰和投资金是热门
2025年农历春节前夕，21世纪经济报道记者来到深圳水贝，采访了多家深圳品牌金店，探寻今年春节黄金消费的新特点。
“黄金随时能换现金。”在水贝一个黄金首饰档口，店主如此向一位犹豫购买的顾客推销。
刘女士在2024年春节以500元/克的价格为自己的子女买了四十克金条作为压岁钱，今年一年涨了5000多元，收益可观。刘女士告诉21世纪经济报道记者，今年年底，她打算等黄金价格稳定以后再购入一些。
当黄金价格一年内涨了三成，其投资属性更为凸显。中国黄金协会最新统计数据显示，2024年前三季度，全国黄金首饰消费量为400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币消费量为282.721吨，同比增长27.14%。
国润黄金的销售负责人对此感受明显，其告诉南方财经全媒体记者，2024年9月—11月黄金价格涨幅比较大，很多销售者选择购买大克重的金条来投资。
不过，该负责人表示，到了春节这段时间，则是小克重的金条、金钞销量比较好，“1克的金条价格不算很高，很适合在春节当作压岁钱。”
记者在水贝看到，有不少消费者将黄金作为春节派发压岁钱的选择。不少店家还推出了小克重的“金钞”，根据克重不同，价格从几十元到百余元不等。
金钞和小金条 图/21世纪经济报道
从整体数据上来看，受金价企高不下的影响，黄金首饰的销量有所下降。记者了解到，这也有消费者的购买习惯变化有关，有多位从业人士都向记者表示2024年消费者更倾向于买小克重的金首饰。
小克重产品 图/21世纪经济报道
“2024年，顾客选购黄金产品时更偏重产品的实用性和保值属性”，金雅福卓悦中心店店长何楚君向记者表示，2024年其所在的门店，小克重黄金首饰单品和投资金条产品的销量占比分别达到四五成。
有人“打飞的”扫货，有人净赚19.5万元还是后悔
据央视财经此前报道，在广东深圳水贝黄金市场，一些以蛇年为主题的黄金饰品也备受消费者喜爱。前来购买的不仅有本地居民，还有专程坐飞机赶来的外地顾客。
其中一名消费者称专门从湖北过来深圳买金饰，“不管是款式还是价格方面，我们还是比较满意”。
广东深圳水贝黄金市场商家陈艳告诉记者，近期黄金批发零售还是挺多的，按照品类，蛇属相的戒指还有套链销售比较多，一天销售量在两到三公斤。
据上观新闻报道，在河南郑州多家黄金销售门店，前来选购的消费者仍然络绎不绝。其中，蛇年元素造型的卷卷蛇、百灵蛇等金饰，深受年轻消费者欢迎。
黄金持续大涨，不少网友在社交平台表示：后悔买少了！
与此同时，一部分消费者后悔变现太早。
“这四根金条我是2023年7月份买的，一根1000克，另外三个都是50克，当时以每克455.8元买入，购买的记录都还在。”杭州的陈先生称，看到近期金价不断上涨，特别是国内金价涨势比国际金价还猛，决定卖出变现，“我叫了一个上门回收黄金的老板，以625元/克的价格卖给他，1150克金条总共卖了近72万元。”
一年半下来，金价不断上涨，陈先生持有这四根金条，净赚19.5万元。“这笔投资确实可以，但是卖了之后稍微有点后悔的感觉，一个是卖完金价就大涨，国内金价创出历史新高，另一个是还能不能遇到收益这么好的投资产品。”尽管已经变现，陈先生对黄金还是很关注。
高位金价，让黄金投资者享受到了丰厚的收益。杭州某黄金珠宝公司负责人沈卫透露，“每天见证历史，这句话是今年听到最多的一句话。不过也没错，今年金价创下近40次新高，从事黄金生意10多年，我们都没见过这行情。”
高金价或带来行业变革
对不少黄金产业链下游企业来说，2024年过得很不平静。
不过，这其中有个“异类”格外醒目，相比于其他黄金上市公司股价涨少跌多的行情，老铺黄金（6181.HK）自2024年6月上市以来，股价已从发行价格40.5港元涨至2025年1月23日收盘价349.6港元。
“或许是未来的一个方向。”国润黄金董事长胡金林向21世纪经济报道直言，黄金价格持续攀升倒逼黄金下游企业转型，而转型的方向则是原创设计和品牌建设。
胡金林进一步分析，加入了中国传统工艺、传统文化的元素，这更符合新时代消费者的需求，“无论是黄金饰品还是其他物件，对于中国文化都有很强的表现力，我认为目前中国传统文化元素在黄金产品中的应用还没有充分地被开发出来。”
无独有偶，另一家深圳黄金珠宝品牌金雅福亦有这样的打算。21世纪经济报道记者了解到，2025年该品牌将与工艺美术大师合作推出系列富含中国传统文化，以非遗工艺打造的金印产品，比如融合五福四神、传家家训等元素打造的传家金印。金雅福工作人员介绍，这主要是为了满足一些高端客户定制具有纪念意义的产品的需求。
另一方面，企业也看好产品创新和设计带来的高附加值。
国润黄金是一个很好的例子，其成立于2022年，由国企特力集团发起控股，原以原料金的批发和投资金产品为主。胡金林表示，2025年国润黄金会更多地转向利润更高的零售市场，一方面聚焦20-30岁的年轻女性开发轻量化、饰品化的产品；另一方面则面向有一定财富积累的消费者开发文化传承类产品。
来源丨21世纪经济报道（张晓慧）、央视财经、上观新闻
本期编辑 黎雨桐
