近日，莱阳市典型做法《以“村歌”为媒 以大赛为引擎 打造县域文旅农商融合发展新样板》成功入选山东省第一批全省文化和旅游高质量发展创新典型案例。
莱阳是千年古邑，“梨、龙、拳、书（书法）、红（红色文化）”闻名遐迩，农业产业化走在全国前列。近些年在持续推进村歌创演的基础上，2024年举办莱阳村歌大赛，以此为引擎打造县域文旅农商融合发展新样板。
动员一座城，唱红一座城
一是科学定赛制，参与有赛道。在调研论证基础上，实行“初赛+月赛+总决赛”赛制，由莱阳音协实施专业化运作，既优化了程序，也使大赛保持节奏，持续呈现活动热度。为吸引群众参与，大赛组委会精心设置三大赛道，即原创村歌赛道、全民大合唱赛道、“村咖”赛道，让具有一定声乐基础和歌唱爱好者的人士都有自己的赛道，着力扩大参与覆盖面，体现大赛评比的公平性。
二是全市总动员，镇街、企业作表率。市里对全市所有镇街和规上企业进行动员，再由镇街发动到村民，由企业发动到职工，在初赛环节设立镇街专场和企业专场，相互之间形成展示和竞争态势，有效调动了全市各个层面参赛的积极性。大赛共吸引全市18个镇街、300余个村庄、120余家企业2000余名选手参与。
三是唱火了村歌，唱响了乡情。从6月至10月，莱阳村歌大赛系列活动58场，其中46场初赛，7场月赛，1场总决赛，1场颁奖晚会、2场优秀选手展演、1场山东省内邀请赛，参与市民和游客达到35万多人次。“莱阳村歌”“莱阳村歌大赛”话题在抖音突破2000万播放量，稳居全国村歌大赛话题榜首。10 月 26 日，2024 中国农民丰收节村歌大赛总决赛颁奖仪式在莱阳梨乡风情旅游区举行，来自全国 13 个省（自治区、直辖市）的 13 支优秀村歌队伍现场展演，分获奖项，在全国产生广泛影响。
以“村歌”为媒，打好融合“牌”
以文化铸魂，以村歌为媒介和牵引，深挖村歌大赛的联动价值、经济价值，将大赛“流量”转化为社会效益的“质量”和经济效益的“增量”。
一是激发“村歌”热，让乡村故事“被听见”。以大赛激励村歌创作，推出《慈梨香》《莱阳莱阳》《水土一方》《碧水田园南张夼》《白垩纪之歌》等30余首乡村歌曲，在全市广为传唱。自2023 年以来，盖永政、崔立东、刘珍珍等莱阳本土歌手亮相省媒、央媒，演唱《遇见莱阳》《我是小几样》等，产生良好反响。
二是融入“土特产”，展现家乡味。整合螳螂拳、莱阳梨、花饽饽、预制菜等地方特色资源，通过大赛中场表演、美食互鉴等环节，大力宣传莱阳地域文化和特色产业。以莱阳梨、莱胡参、莱阳芋头、小黑猪等特色农产品作为比赛奖品，不仅增添了浓浓的乡村趣味，也展现乡村特色产业风貌。
三是营造好场景，联动多业态。大赛期间，发动相关部门和企业齐参与，现场设置特色美食区、娱乐区和非遗产品、文创商品展销区等，持续带动夜间消费。在决赛、颁奖晚会等环节，加设农耕机械、预制菜、土特产展销，以“村歌”为媒拓宽产品销售渠道。此外，联动开展以“莱阳味道”为主题的乡村美食大赛、首届直播电商推介大会，以及莱阳梨文化季启动仪式等，提升各市场主体参与文旅经营的积极性，助推文旅农商融合发展。“村歌”吸引市外游客闻“声”而来，促进乡村休闲旅游和民宿产业发展，2024年接待人次较往年增长108.2万人，同比增长15.6％。
突出群众主体，传递干事创业的
精气神
一是坚持“群众主创、群众主推、群众主演”。莱阳村歌大赛的参赛歌手、主持人、啦啦队员均是当地群众，职业包罗万象，有驾驶员、厨师、电商主播、种粮大户等不同群体。入场仪式、加油助威、舞龙舞狮等活动均由当地文化协会、文艺团队编排创作，彰显了群众文化的创造力。
二是仪式加推，激发自信心、自豪感。大赛承办方每逢镇街和企业专场，在赛前均为选手设置入场仪式，实现全民参与、全民热爱，赛出了好心情，传递了正能量。
三是加大宣传，营造声势。制定《2024莱阳村歌大赛系列活动宣传报道方案》，利用电视、报纸、新媒体全程进行宣传报道。大赛期间，涌现出“最美哥”、“美丽姐”等最旺人气选手，市融媒体中心为其制作短视频，及时跟进宣传。同时，利用大平台推介，在新华网、中国新闻网、大众网、齐鲁壹点、烟台日报等重要媒体宣传，登上山东新闻联播等栏目，在各短视频平台发布“莱阳村歌大赛”短视频200余条，火爆出圈。伴随着村歌大赛，仙境烟台和梨乡莱阳的知名度、美誉度和影响力得到有力提升。
下一步，市文旅局将进一步总结发扬村歌大赛系列主题活动策划组织宣传服务等方面的经验做法，继续组织策划开展“非遗手造 莱阳味道”2025“双莱”非遗年货大集、“陌上花开 梨乡花语”赏花季和“梨果飘香 莱阳味道”梨文化季、2025莱阳村歌大赛等特色品牌文化活动，提高办节水平，赋能产业提质，提升城市形象。
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