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2024年，包装饮用水行业迎来了前所未有的变革。这一年我们不仅见证了传统巨头间的激烈竞争，也迎来了跨界新秀带来的冲击波。从价格战到品牌战略调整，从市场趋势的变化到消费者偏好的转移，每一个重大事件都深刻影响着行业的未来走向。
在这场行业变革的进程中，如何构建新的竞争力以适应快速变化的市场环境，成为了行业共同面临的问题。今天，《饮用水世界》将带您一起盘点2024年饮用水行业中最具影响力的十件大事，一探这个千亿规模行业背后的故事。
1月初，农夫山泉正式推出19升PET一次性桶装水，这一举措被视为顺应市场需求变化的重要一步。而随着消费者对一次性包装水便利性的青睐以及环保意识的提高，一次性大包装水也逐渐成为市场的新宠。可以预见的是，随着越来越多的品牌效仿农夫山泉的做法，未来几年内PC桶装水市场或将迎来一轮大洗牌。如何平衡成本控制与产品质量或将成为各企业面临的共同课题。
2月25日，娃哈哈集团创始人宗庆后逝世的消息传来，整个行业陷入悲痛之中。宗庆后在娃哈哈的发展历程中发挥了至关重要的作用，他的逝世引发了社会各界的广泛关注和缅怀。令人意想不到的是，在这个特殊时期，娃哈哈公司的包装水业务出现了显著增长。据分析，可能是由于消费者出于对宗庆后的敬意和对娃哈哈品牌的情感认同，纷纷选择购买娃哈哈的瓶装水、桶装水，使得其包装饮用水业务呈现爆发式增长。4月，农夫山泉时隔24年再次推出绿瓶纯净水产品，这一决定震惊了整个行业。2000年，农夫山泉曾宣称不再涉足纯净水领域，转而专注于天然水。然而，市场的变化和企业自身发展的需求促使其重新审视这一决策。此次回归，农夫山泉以低于1元/瓶的价格迅速抢占市场份额，连锁反应下，娃哈哈、百岁山等品牌也迅速跟进，纷纷下调价格，整个纯净水市场陷入价格混战。在这场价格战中，消费者无疑是最大的受益者，能够以更低的价格购买到优质的饮用水，但企业的利润空间却被进一步压缩，这也促使企业不得不积极寻找新的盈利点和发展方向。6月，凭借直播带货热潮而声名大噪的东方甄选在6月推出了首款自营天然矿泉水，凭借强大的品牌号召力吸引了众多消费者的目光。紧接着，胖东来作为零售界的知名企业，其推出自有品牌瓶装水的消息一经传出，便迅速在市场上引发了热烈反响。这些跨界者凭借在各自原有领域积累的品牌优势和独特的营销理念，打破了传统饮用水行业的营销模式，迅速在市场中站稳脚跟，迫使老牌企业重新审视自身定位和发展策略，使整个行业的竞争态势更加激烈。
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7月，农夫山泉遭遇了一场舆论风波。香港消委会在对瓶装水进行测评时，将农夫山泉的饮用天然水分类错误，声称其溴酸盐含量达欧盟上限，这一消息迅速引发了市场的广泛关注和消费者的担忧。随后，农夫山泉迅速做出回应，指出香港消委会所发表的文章存在适用标准错误、标准判断错误等问题。经过与农夫山泉的代表会面和深入交流，香港消委会于7月18日发布公告，就之前关于农夫山泉产品的误分类问题向公众道歉，并重新评估了农夫山泉的产品质量。10月23日，“怡宝”的母公司华润饮料在香港联合交易所主板挂牌上市，首日股价涨幅超过13%，市值突破380亿港元。作为中国包装饮用水市场的第二大巨头，怡宝的成功上市不仅为自身发展注入了强大动力，也为整个行业树立了标杆。上市后的怡宝将拥有更多的资金和资源用于产能扩张和品牌建设，有望在未来的竞争中取得更大优势。同时，怡宝的上市也吸引了更多的投资者和资本关注饮用水行业，为行业发展带来了新的机遇和挑战。2024年，苏打水作为新兴品类在饮用水市场中崭露头角，颇受人喜爱。而在互联网时代，电商直播成为一种新兴的营销方式，一些苏打水企业敏锐地抓住了这一机遇，通过邀请知名主播进行直播带货、开展线上促销活动等方式，吸引了大量年轻消费者的关注和购买。同时，不少饮用水商家也开始尝试通过直播推广自家产品。这种营销方式不仅能够有效降低营销成本，还能直接与潜在顾客互动交流，为消费者提供更加便捷、直观的购物体验。然而，电商直播也存在产品质量参差不齐、虚假宣传等问题，需要企业和相关部门共同努力，加强监管和规范，才能确保其健康、可持续地发展。进入夏季后，饮用水市场的竞争愈发白热化，矿泉水领域更是成为价格战的主战场。先是东方甄选和胖东来的低价引发行业关注后是农夫山泉在12月推出了18元/15瓶的箱装长白山天然矿泉水。这些品牌的低价策略不仅推动了矿泉水市场的普及和发展，也让更多消费者开始关注矿泉水的品质和水源地。这一现象表明，消费者对性价比产品的青睐，同时也证明了即使是在看似饱和的市场中，只要找准切入点，也能在看似饱和的行业中占据一席之地。
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纵观2024年全年，PC桶装水的需求量呈现出明显的下滑趋势。这一趋势是行业内部结构调整、社会经济发展和技术进步共同作用的结果。一方面，随着饮用水产品的多元化，消费者有了更广泛的选择；另一方面，受大环境及社区售水机、净水器影响，相当一部分消费者为了图便宜而选择售价低廉的售水机水、安装了净水器。可以预见的是，在未来一段时间内，PC桶装水市场或将经历一次深刻的转型。
贯穿2024年全年的，是瓶装水企业之间围绕优质水源地展开的激烈争夺。无论是老牌企业还是新兴势力，都深刻认识到拥有稳定可靠的水源对于企业发展的重要性，纷纷在全国各地建设新的生产基地或加强对已有水源地的保护开发。景田、农夫山泉、娃哈哈、今麦郎、泉阳泉等瓶装水巨头更是展开了“军备竞赛”。这种竞争不仅体现了企业对优质水源地的重视，也反映了市场对高品质饮用水的需求日益增长。回顾2024年的饮用水市场，可谓是机遇与挑战并存。跨界企业的涌入使行业更加多元化，老牌玩家之间的竞争也不断提升了产品质量和服务水平。同时，随着消费者健康意识的不断增强以及相关政策法规的日益完善，未来几年内我们有望见证更多创新模式的涌现，一个更加繁荣稳定的饮用水生态系统或将诞生。在这个过程中，谁能更好地把握住时代脉搏，谁就能在这片蓝海中脱颖而出，成为真正的赢家。![]()
