首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
退出价格战,宝马真卖不动了!
创业
2024-09-14 22:08
湖南
作者:牲产队长
来源:牲产队(ID:gh_9adbf3261554)
退出价格战,宝马是真卖不动了。8月份,宝马中国总销量才3.48万辆,可去年同期,宝马的销量是6万辆,接近于腰斩。对比之下,奔驰卖了4.9万辆,奥迪卖了4.79万辆,国产新势力的理想也卖4.8万辆。在BBA序列中,宝马丢掉的订单,基本都被奔驰抢走了。为什么宝马销量会下滑得这么厉害?
一个直接原因就是,在BBA中,宝马第一个宣布,退出价格战了。电动车型宝马i3,一天一个价,从18万一路涨到了20多万。可问题是,你都卖过18万了,在消费者心理,宝马i3它就是18万的价格了。这时,你再涨回到20万以上,消费者就不买账了。
进入8月份,宝马i3的销量只剩2144辆,可6月份卖出了6952辆。
如今,宝马3系的燃油版、电动版,加起来的总销量也不过7921辆了。宝马5系原本连续三个月突破1万辆,但8月份重新跌回5600辆。导致宝马越卖越差的原因很多,价格只是其中之一,从根源上来讲,还是电动化时代,宝马没跟得上。
就像一个网络热梗,电动车时代,BBA才是杂牌。
没有人不认可BBA的燃油车品质,甚至很多人愿意为BBA的车标而买单。可进入电动车时代,BBA的技术就跟不上了。三电系统、驾驶技术、车机芯片、智能座舱等,BBA都赶不上国产新能源,也比不上特斯拉。
在产品上新方面,BBA更是追不上国产车。
BBA还是延续了燃油车的节奏,好几年才更新换代一次。可现在的国产车,就跟手机一样,一年一换代。其中,极氪001做到了一年换三代。虽然背刺了老车主,但也能看到,中国新能源汽车竞争的残酷性。
在电动汽车领域,宝马也好,还是奔驰、奥迪,产品矩阵都太小了。宝马主打就是i3、i5,而奔驰则是EQ系列、奥迪电动车几乎没有存在感。反观理想,从L6,一直到L9,蔚来旗下则有ET、ES两大产品序列,比亚迪也有王朝网、海洋网。吉利旗下的品牌矩阵就更加庞杂了,有极氪、领克,还有银河、极星、极越等。奇瑞也联合华为推出了智界系列,自主打造了星途系列等。
其中,表现最为强劲的新势力,还有华为主导的问界汽车。一款问界M9,单月就能狂卖1.6万辆以上,均价超过了50万元,对宝马X5、奔驰GLE形成了强大的冲击力。
在自主品牌车海战术的围攻之下,BBA表现得很不适应。在电动性能上,宝马i3、i5不如蔚来,也不如极氪。同级别的国产车普遍是,价格更低,性能更强。结果就是,BBA拼价格,拼不过国产车,拼性能,也拼不过国产新能源。到今天为止,BBA的基本盘,依然是燃油车。买宝马的,也是以燃油车为主。
这就导致,宝马的品牌力大不如前了。
在新能源时代,宝马依然以燃油车为主,在年轻人眼里,这个品牌就显得过于老气了,有些跟不上时代了。很多年轻人愿意选择蔚来ET5、选择极氪001、选择小鹏P7,也不愿意选择宝马i3。
对宝马而言,此时的处境十分尴尬,转型期的阵痛,尚未熬过去。一味地打价格战,会让宝马丧失品牌价值。不打价格战,守不住市场份额,销量持续下滑。押注电动技术研发,可中国自主品牌已经弯道超车,走到前面去了,宝马从引领者,变成了追赶者。与此同时,宝马还要坚守海外庞大的燃油车市场,属于是两手都要抓。
德国车企经历过美系车的挑战、也扛住了日系车的崛起,压制住了韩系车入欧。可现在,华系车正在成为德国汽车产业的最强对手,也是过去上百年来,德系车所遭遇的最大挑战。
但德系车企能够存活上百年,经历曲折,却屹立不倒。核心就在于,他们不会固收自封。这一次,BBA也决心押注中国了。宝马在沈阳增加投资200亿,奔驰在北京、福州投资140亿,奥迪长春工厂首批投资300亿,大众50亿入股小鹏。
打不过,就加入,德系车也算得上是能屈能伸了。
商务合作:15201337588(微信)
◆◆◆
点击
👇
下方卡片
关注商业锐评
加
★
星标★
文章好看就点这里
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzgzNjkxNA==&mid=2651808647&idx=2&sn=93dd74ce6ad368a08abfaffee22ca3b8
商业锐评
数百万EMBA企业家、投资家等精英人士都在看,锐评商业,思想创造价值,欢迎关注!
最新文章
二手房业主又要哭了!
退出价格战,宝马真卖不动了!
2024金融圈最大的雷,炸了!
突然人去楼空!卷走超千万元!员工自称也是受害者
负债1500亿!贵州前首富,栽了
暴赚3000亿,中国又一低调汽车巨头诞生!
全世界都害怕中国会下场
太突然!知名品牌被曝大规模闭店
撤镇设市,又要来了?
利润飙升200%!“中国内衣第一股”赚翻了
全国大基建,要停了!
从年入40亿到负债7亿,他靠卖老人鞋还债
中国第一大忽悠,又“杀”回来了?
10年前比华为还火,现在却只能卖“百元老年机”:酷派怎么就不行了?
终于,开始撒钱了!
你以为不行了的它,一年在中国捞金1200亿
章泽天VC秀:投出1万亿巨头
医美也学拼多多,9块9动脸也能行?
梦碎!这三个城市,地铁无望了
2000亿灰飞烟灭,李想疯魔
震惊全球,华为突曝大消息!
口碑跳水!年轻人开始避雷小火锅……
中央六部门发文!地铁大扩张时代,结束了!
中国神秘商人,支配了县城贵妇的钱包
这两个城市的合并梦,该醒了
半年营收多了1000亿,华为凭什么?
261亿,中国纸王卖身印尼
中国第一“大”省,正在悄悄改命
叫停!这些大基建,建不成了
8年涨价7倍,共享单车何时上岸?
1.9万亿字节跳动,突曝大消息!
英国“比尔·盖茨”,被美国人弄死了?
他卷走1000亿在泰国出家,得知遣返中国后暴瘦40斤
14.8亿!王健林出手了
山西这次真的悲壮到让人心疼!
全球零售巨无霸,要来了
百年巨头突然爆雷:连续造假24年!
身家超千亿!39岁科技大佬面临最高20年监禁,马斯克发声!
狂割10亿的“第一网红美食”,凉凉了
一家三口成老赖,“酱油大王”只能打酱油了
大麻合法化两年,突然宣布终结:“戏剧性”转折背后,泰国付出了什么代价
四川老板干快递,6个月进账350亿
48.14亿元!李嘉诚再曝大消息
餐饮集体卷“低价”,一夜“回到10年前”
华为突曝大消息!
悟空破天,80后学渣逆袭全球第一
2周涌入5万人!中部第二城,要易主了?
黑神话爆火,深圳人赚翻
小杨哥拿下极兔,“美国薇娅”要来了
被外资雪藏,又一民族品牌危矣
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉