“三只羊”被立案第七天，新瓜又来，越扒越凉
时事
2024-09-25 23:01
陕西
作者/圈儿 综合自：
志愿云：《“三只羊”被立案调查第三天，反转来了：小杨哥的瓜，越扒越心惊》李月亮：《疯狂小杨哥被立案，不止是“消失女主播”的瓜》
“纽约的帝国大厦，从底下跑到屋顶要1个钟头；从屋顶跳下来，只要8.8秒。”但他数年苦心经营的口碑，却是在一朝一夕间顷刻瓦解的。经过全网多轮次的曝光，大家应该对月饼事件都有所耳闻了吧。从月饼，引出了曾志伟，就像网友们的点评，曾志伟当时内心里肯定是感慨万千：现在的网友，实在是有才。关于月饼，就不多说了，大家都知道。这款月饼原来的卖价是59元三盒。人家硬生生地把59元的月饼，打到了169。9月17日，合肥高新区市场监督管理局发布“情况通报”，直指三只羊存在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，对其立案调查。但是9月18日，广州市花都区市场监督管理局发布了关于涉“美诚月饼”的情况通报。
省流版就是：1、企业经营没问题，证件都有；2、商标没问题，确实有香港公司；3、月饼抽检没问题，合格率100%。即便是广州的美诚月饼没有质量问题，难道小杨哥就没有“打擦边球误导消费者”吗？
就连央媒都下场怒批“犯了众怒的‘三只羊’要付出代价”。有多位法律人士指出，“三只羊”违背了广告法、互联网广告管理办法、关于网络直播营销管理办法（试行）等法律规章，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者。
“卢文庆跟三只羊，把一个小女孩送到监狱里去了，具体什么原因，希望本人能回复下”。
随后就有网友爆料，这个女孩就是三只羊的女主播沫沫。2023年12月，沫沫发布最后一个视频后，就彻底停更了。“婚外偷吃还把女孩送进去”，这对男人是相当严重的道德指控。三只羊的卢文庆也招架不住，迅速发视频澄清，否认自己和沫沫有关系，并表示已经报警处理。那那那，如果卢文庆是冤枉的，沫沫又是谁被送进去的？
（因为三只羊在问题产品上对消费者没有赔付），他会拿出1亿现金作为“行业慰问金”，替小杨哥赔付。——当你的房子出现了一扇破窗户，路过的人就会想把其他窗户也砸碎。不过虽然直播间被封，还真有网友晒图说，收到了辛巴的赔付。据网友截图显示，梅菜扣肉赔付188元，兔年生肖茅台每瓶赔付9000元。大家可能记得，今年315时，央视点名曝光了梅菜扣肉预制菜的乱象。
说是有的企业，用未经严格处理的槽头肉制作梅菜扣肉。当时有网友在直播间里问，茅台酒到底是真的还是假的。“如果今天我这个是假茅台，我卖的不是正品，我不得死吗？”9月15日，一名来自湖南常德的消费者，称自己在小杨哥直播间买了一箱茅台酒。而早在6月份就有人说，在小杨哥直播间买的茅台是假的。当时三只羊公司的回应是：“任何第三方鉴定机构的鉴定结果，都不具备权威性和法效性。” 最近，广州一家检测机构也称，已检测出多瓶“三只羊争议茅台”不符合正品特征。“9月11日起，共检测460瓶消费者在三只羊直播间购买的兔年生肖茅台酒。其中一些是“拔头酒”（通过将酒瓶瓶盖拔出，将酒水掉包的方式作假）。
他们说，自己没跟任何第三方鉴定机构合作鉴定茅台酒产品，“消费者买到假茅台酒的概率没那么大”。 这次的月饼事件，更像是消费者长久积压的不满的爆发，也是小杨哥信誉持续下降的反噬。要是真的，那可真是把直播圈的“潘多拉魔盒”给打开了。现在不少网友怀疑这录音是AI合成的。这年头，科技发展得太快了，连录音都分不清真假。不过话说回来，要是真是AI合成的，那这技术也太牛了吧？连醉酒的语气都模仿得惟妙惟肖的，这是要把所有人都整懵逼啊！但是，不管是真是假，这事儿都给“三只羊”带来了巨大的影响。就是在最顶峰，短短几天时间，就把人锤到了谷底，真涨见识了。“三只羊”可以复播，但小杨哥崩盘的口碑和信誉，还能复原吗？想找一个没有在李佳琦、董宇辉、薇娅、辛巴和小杨哥直播间下过单的人，不知道有没有？说实在的，在直播带货如龙卷风般狂袭的这几年，很少有没在主播直播间看过、买过的人。因为整个直播是有着精密设定的，并不只是主播吆喝吆喝了事。在这背后有一整套吸引观众的流程，就像一层蛛丝网，一旦黏上，你就难以脱身。
绝大多数网友是冲着主播说“把价格打下来”才下单的。直播间也可以说是零售商，直接向源头厂家拿货，没有中间商赚差价。并且很多商品是“白牌”产品，没有品牌化，也就没有营销带来的溢价。再加上平台补贴、小样赠品等促销技巧，让商品显得更优惠。锚定效应，简单来说，就是主播会用直播间平时价格或者“商品原价”做一个锚点，让消费者觉得主播将价格打下来了。短缺效应就是主播常吆喝的“仅剩xx单了”，这种紧迫感容易让消费者冲动。主播还会用煽动性的语言、夸张的表情与动作、暧昧甚至虚假的商品描述，激发你的购买欲望。人们都有安全心理的需求，认为权威人士或者权威机构等往往是正确的。为什么头部主播卖产品这么好卖，就是他们有平台的背书，也有无数粉丝的支持，形成了权威效应。要知道，消费者选择在主播直播间购物，或有价格等因素，但大多是基于对主播的信任。主播之所以能有流量去带货，去和品牌方谈价，底气也是来自消费者的信任。英国经济评论家托·约·邓宁曾说过：“为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”为了追求利润，主播们会做出何种举动，我们不敢深思。只能说小杨哥不是头一个这么做的，也不会是最后一个。辛巴卖假燕窝；潘长江虚假宣传卖酒；美妆博主骆王宇虚假宣传卖护肤品等等，都是教训。反正他们已经赚到了普通人一辈子都赚不到的钱，少几个“家人们”又有什么要紧。咱老百姓没法和直播带货套路抗衡，唯一能做的就是擦亮双眼，管住双手。
