10月23日，冠珠瓷砖携手人民日报社，在北京举办了一场盛大的国风新韵文化传承交流会暨冠珠华脉「雍华京韵」系列岩板新品发布会。
有评论说，这不仅是一场新品发布的盛会，更是一次对中华文化传承与创新的深度探讨，也为陶瓷行业的创新发展提供了一条新的思路。
对于陶瓷行业从业者，在这场发布会上第一眼看到的必然是新产品——冠珠华脉「雍华京韵」。看产品，冠珠华脉「雍华京韵」系列与今年意大利博洛尼亚展的趋势产品有明显差异，既不属于大热的莱姆石，也并不含有木纹元素，但却令观者为之振奋、心潮澎湃。
为什么？冠珠华脉「雍华京韵」给行业带来了怎样的新思路？
为什么会更让人心潮澎湃？
新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理 潘瀚
“高阶审美”，“走向世界”。这两个词，深深撼动了每一个陶瓷人的心。因为这不仅仅是「雍华京韵」系列想做的，更是中国建陶行业奋斗数十年的目标。
但这些年来，中国建陶走向世界的路越来越难行，世界各地区/国家对中国瓷砖反倾销的呼声越来越高。美国、印尼、阿根廷、海合会纷纷发起对华瓷砖的反倾销调查，最终的结果是我们先后失去了曾经的第一大瓷砖出口市场（美国）、第二大市场（印尼），以及全球最具活力的市场（海合会）。
这些贸易壁垒，有部分是因为贸易摩擦所致。但必须承认，长期以来，我国建陶产业吃着制造的红利，甚少去考虑设计、价值和文化的问题，出口价格低，这也是被人诟病的问题。
一组简单的数据即可说明问题：
2021年-2023年，我国自意大利进口瓷砖的平均单价分别为24.90美元/平方米、32.62美元/平方米、39.91美元/平方米；自西班牙进口瓷砖的平均单价为31.53美元/平方米、31.7美元/平方米、31.82美元/平方米。
反观我国陶瓷砖出口单价，在过去的三年（2021-2023年）分别是6.80美元/平方米、8.46美元/平方米、7.26美元/平方米。
数倍的差价，深刻地说明了我国建陶行业与世界建陶强国的差距。
纵然如今我国建陶行业已经具备了全球最强生产能力、制造水平也达到国际领先水平，差距也没有缩短。
差在哪？
设计审美力！
很多人都知道答案，但知易行难。因为这条路怎么走，没有可参考的解题思路。
直至全球化的浪潮席卷而来，中国传统文化、艺术、设计等元素被更多国家和地区的消费者所了解和接受，随着国潮产品的出海，加速了中国文化的全球输出；而国潮文化的包装，则让中国产品在国际市场上的形象得到了提升。
对于陶瓷行业来说，这是一个很好的机会。
于是，在2021年，冠珠推出首款文创产品，“冠珠华脉”自此扛起了行业的国潮大旗。
冠珠华脉「雍华京韵」正式发布之前，因为有「敦煌印象」和「漫步巴蜀」（冠珠于2021年和2022年推出的华脉IP两大系列产品）带来的惊艳，笔者对这场发布会的预期很高。怀着期待围观了发布会后，仍不免惊叹：竟然真是这样！原来还能这样！
2021年，冠珠提出了“每一块，都很美”的slogan，用以表达其对于每一片瓷砖都高质高值的承诺；而对于同年推出的冠珠华脉IP系列，它要做的是“每一块，传承美”。
虽然只有一字之差，但其背后的基础逻辑完全不同。“每一块，传承美”，要求冠珠的产品开发从制造思维转变为对文化传承的解构、以及与制造融和后的再构。
这样的转变，无疑是很难的。
好在，冠珠有雄厚的制造能力，为这个使命的达成提供了夯实的基础；再加上人民日报文创“中国潮”项目的传播助力，以及各地文化界学者、非遗传承人的倾情助阵，才有了一系列的大胆创新，最终呈现出如此令人惊叹的作品。
冠珠华脉「敦煌印象」系列，提取了古都敦煌的飞天、娟绘、画壁等地域特色、文化元素；冠珠华脉「漫步巴蜀」系列携手巴蜀文化代表，熔炼蜀竹、蜀锦、蜀纸、蜀地四大地域特色元素融入其中，用现代的潮流艺术赋予巴蜀文化新生。
本次的冠珠华脉「雍华京韵」系列，则联合了北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周，中国工艺美术大师、非物质文化遗产“北京玉雕”国家级代表性传承人张铁成等进行共创，为「雍华京韵」的研发设计提供了充足的内容支持。
北京京和文旅发展研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家 范周
让传统文化新生。不仅是冠珠想做的，也是文化界在思考的问题。有了共同的目标，就有了我们看到的这一场又一场陶瓷品牌与文化界之间的“双向奔赴”。
这种文化学者、艺术大师与品牌的共创模式，不仅为产品的设计提供了更多的创意和灵感，为消费者个性化、艺术化的家居空间提供了高品质的家居装修材料；还能够促进文化的交流与理解，提升产品的文化和艺术价值，也为传统文化的传承与发展提供了更多的可能。
事实上，早在今年9月的米兰时装周期间，冠珠瓷砖曾携手时尚COSMO在意大利·米兰·HOAA国际艺术展览中心，开启了一场为期5天的时尚COSMO“京华风韵”静态展，展出了冠珠瓷砖与人文、艺术、时尚碰撞的美学成果。
这场展览可能没有引起业内的太多关注，但在文化和时尚界产生了不俗的影响力，得到了文化和旅游部的大力支持。文化和旅游部产业发展司副司长马力，文化和旅游部产业发展司产业促进处处长刘恋女士，意中理事基金会主席、意大利国家时装商会荣誉主席马里奥博塞利等均莅临现场。
用中国瓷砖传承中华文脉，让中华文脉，于传统与现代之中焕然新生。这是冠珠华脉的官方释义。今日来看，冠珠华脉系列完美做到了这一点，是中国陶瓷行业在全球化浪潮中的一次重要且成功的尝试。
对中国建陶行业而言，冠珠华脉中国传统文化与现代设计相结合，提升了中国建陶的艺术价值，展现了我国建陶行业的设计多样性和时代感，对于塑造中国建陶品牌的高端形象、改变国际市场对我国建陶的传统认知有积极推动作用。随着中国陶瓷行业在创新和文化传承上的不断努力，我们有理由相信，中国陶瓷将在国际市场上扮演越来越重要的角色。
届时，“以国韵之美，推动中华文化更好地走向世界”将不再是目标，而是真实写照。
推荐阅读
Hi,U can also follow us
编辑 | 觅芸
出品 | 陶业要闻编辑部
合作 | 13927220136 同微信
你再主动一点点 我们就有故事了
