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在长达1200多天的停更之后，知名传统文化短视频创作者李子柒终于在11月12日正式回归，发布了一段聚焦非遗漆器的短视频，1小时在微博播放量超过759万次，#李子柒回归#冲上微博热搜第一。
精彩时评
李子柒复出带来的思考：
网红和网友如何合建情感家园
白驹
在李子柒归来后，“归来仍是顶流”已经成为一句说烂的话，但通过这句话，仍能隐隐感觉到一份“江湖快意”。侠之大者悄然隐去，继而东山复出，这种叙事是中国武侠小说中常见的“桥段”，却也大体符合“李子柒归来”的主旨。
但李子柒回归这件事，核心的意味，绝不是诠释“江湖恩仇”，而是用一种特别的方式，展现了李子柒现象的深远价值。无论是过往她在网络上拥有超高人气，还是复出后照样被“众星捧月”，都说明李子柒式乡愁从未过时。
立足乡村，诠释本真，这事很多网红在做。但李子柒是其中做得最好的一个。尤其是，在诸多乡村网红接连“塌房”的对照下，作品内容真实的李子柒，堪称清流。或者可以说，李子柒和一些打着乡愁的旗号贩卖乡愁、夹带私货甚至制造“红薯粉里无红薯”闹剧的乡村网红并不一样。她所创建的“李子柒”符号，所展现的文化内涵，当然不是毫无瑕疵的，但是相对于某些吃相难看的网红，她的努力，获得了更多人的信任。
李子柒离场的这三年，给人的印象是，第二个“李子柒”远未生成，李子柒留下的空白，一时之间无人填补。李子柒的“不可代替”，既是李子柒的荣耀，也是一种遗憾。
李子柒的走红，当然离不开资本的运作。但李子柒所推出的视频内容，却以聚焦中国传统手工艺和乡村生活的方式，满足了很多人对于“诗和远方”的向往之意。远离尘埃、回归自然的情绪价值，也在人心深处相互呼应。也就是说，尽管“李子柒”这个标签不可避免地带有工业文明的印迹，但是由于所对应文化价值和精神需求的真切，人们还是更多地给予了一种理解和包容。
正因如此，李子柒的复出虽然无法撇去那些官司和争议所激起的风尘，也向公众展现了自身的“不完美”，但多数人并不在意。她复出之初，是小心翼翼的，一份“我想你们”的呼唤也透着一种“近乡情更怯”式的纠结心理，但她此刻完全可以放下心来，这个网络江湖不仅有她的位置，网友们更满怀期待。
这种情境，事实上向李子柒提出了更高的要求。她唯有心怀网友，继续推出好的作品，方能对得起人心的抚慰。就此而言，李子柒的复出，带来一个契机：网红和网友之间如何更好地合力建设一个真诚的、温暖的情感家园？
显然，这个契机，也带有示范之意：网红的名利之求无可厚非，但是网红和网友彼此真诚相待、不负人心，任何时候都不是多余的要求，也完全不是无法完成的任务。
（节选自“羊城派”，2024年11月13日）
李子柒该如何保值自己的数字资产
光明网评论员
以“李子柒”为关键词搜索知网，有1212条结果，其中学术期刊文章673篇，学位论文327篇，这说明李子柒不仅成为跨文化传播的优秀案例，还打通了大众生活与学术研究的壁垒，成为一种值得探究的文化现象与值得总结的文化经验。人们对她的争论，从是不是摆拍、是不是迎合审美、是不是文化传播，到如何更好地以短视频为载体展示中国传统文化之美，其间的变化体现了从官方到民间、从国内到海外的高度认可与欣赏。
但离开的1200天，江湖还是那个江湖吗？李子柒短视频中呈现的淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活，与压力大、快节奏的城市生活形成了强烈反差，满足了人们的浪漫田园生活想象，使人们得以暂时逃离现实焦虑。但几年过去，模仿者众多，人们难免对模仿者们的短视频媒介建构的同质化、娱乐化、滤镜美化的乡村产生了一定的审美疲劳，是否还能在复出的喧嚣后拥有持续的关注度，值得思考。
李子柒走红和取得的成就，靠的是资本的构建和推进，其所产生的“现象级”是资本商业化运作的结果。在停更的三年中，短视频行业保持着强劲的增长，其与直播电商的融合发展成为行业的一大趋势，不仅推动了短视频平台商业化的进程，也为短视频创作者的变现提供了更直接的途径。另外，越来越多的内容创作者开始注重保护自己的品牌和IP独立性，这些变化是否会在李子柒团队的运营中，值得期待。
李子柒离开的这三年多，国际形势也发生了很大的变化。作为传播中国传统文化的重要窗口，曾经，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。即便停更三年，她的海外平台新增粉丝超500万。当下，全球化趋势与逆全球化思潮在国际社会中交织并存，一方面，各国之间的联系和依存度日益加深，文化交流与互鉴成为推动全球发展的重要力量；另一方面，一些国家和地区出现了保护主义、单边主义等逆全球化倾向，为国际交流与合作带来了挑战。在挑战与机遇并存的关口，文化传播者能否抓住机遇，也值得观察。
李子柒因为批判“资本好手段”而隐退。现在又复出，这恰恰证明了媒介生存的无法选择性。互联网媒体是没有时间的，没有历史记忆的，只有“即时”和“刚刚”。所以即便是大红大紫的内容创作者也很快会发现，数字资产不是物理世界的资产，能够实现积累即保值。数字资产必须出现在每个“即时”和“刚刚”，哪怕是现象级的李子柒。除了继续深挖传统文化内容、精雕细琢外，能否在内容、形式和传播渠道上有更大的创新，能否在商业化运作和品牌建设上有所突破，能否把握每个“即时”与“刚刚”，李子柒加油！
（节选自光明网，2024年11月13日）
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来 源 | 内容整理自“羊城派”，光明网
编 辑 | 米 兔
校 对 | 艾 妍
责 编 | 悠 然
副主编 | 温 鹃 常 璐
主 编 | 李爱东
