“跑路”了!卖一台亏一台,4S店倒闭潮来了,半年倒闭2000家,却改卖新势力品牌

文摘   2024-12-12 20:29   湖北  

车圈最近上演了一场大戏——4S店倒闭潮


别误会,这不是段子,而是真事儿!


从北京到福州,豪车经销商接连“崩盘”,有的甚至直接“跑路”。


半年内倒闭了2000家传统4S店,这背后到底是行业寒冬,还是变革前的阵痛?


今天,咱们就来聊聊这个话题。




🚗 豪车4S店“熄火”


先说个让人唏嘘的例子,北京最大奥迪4S店——北京华阳奥通宣布不再经营一汽奥迪品牌,转投新能源品牌“问界”的怀抱。这家曾经撑起北京奥迪销量“天花板”的4S店,2022年还能卖出2万多辆奥迪,如今却黯然退场。

更惨的是,华阳奥通关门后,不少车主和员工直接“中枪”:


  • 保养套餐泡汤了:有车主花6万多买了6年12次的保养套餐,用了一次就赶上“店没了”。


  • 返利承诺成空:有人买车时被承诺返利7.55万元,结果一分钱没拿到。


  • 员工工资打水漂:据爆料,员工工资被拖欠两个月,品牌方取消授权后,门店撑不下去,只能申请劳动仲裁。


这些例子不是个案,而是传统4S店的缩影。数据显示,过去三年,超过8000家4S店关门,仅2024年上半年就有近2000家出局。这次“倒闭潮”,堪称行业地震。




🔥 “卖一台亏一台”的真相


你可能会问,4S店不是挺赚钱吗?为啥会“卖一台亏一台”?问题主要出在两个方面:


  1. 价格战打到“天塌了”

传统车企为了清库存,不断降价促销,尤其是燃油车,价格降得让人“气得蹦起来”。


比如前段时间,特斯拉的降价直接把整个市场卷了进去,传统经销商的利润空间被压缩得只剩“薄薄一片”。

卖车不赚钱,甚至还要贴钱,日子能好过才怪。


  1. 新能源车冲击太猛

消费者越来越喜欢电动车,传统燃油车成了“库存老大难”。更重要的是,新能源车的售后需求低,保养维修项目少,利润也随之大幅缩水。4S店过去靠售后回血的模式,已经玩不转了。


简单点说,传统4S店既要面对“卖车亏钱”的压力,又要承受新能源车抢市场的冲击,夹在中间真是太难了!




⚡ 新势力品牌成“救命稻草”?


虽然传统4S店的日子不好过,但新能源品牌却在“支棱起来”。像北京华阳奥通这种转投问界的案例并不稀奇,还有不少经销商开始卖理想、小鹏、蔚来等新势力品牌。


为什么新能源车企受欢迎?


  1. 直营+经销商模式

新势力品牌更倾向于直营模式,减少中间环节,不仅效率高,还能保障经销商的利润空间。相比之下,传统4S店那种“层层压榨”的模式,显得笨重又落后。


  1. 新能源车更有市场潜力

数据显示,国内新能源汽车渗透率持续攀升,消费者对电动车的接受度越来越高。


“国民神车”五菱宏光MINI EV、特斯拉Model Y这些车,已经成了市场的香饽饽。

经销商转型新能源,算是抓住了“真香定律”。


但话说回来,转型并不容易。一方面,新势力品牌对经销商的要求更高,另一方面,消费者对体验和服务的期待也在提升。能不能在新能源这条赛道上跑起来,还得看经销商的运营能力。




🛠️ 4S店的未来出路在哪?


话说到这,传统4S店还有活路吗?答案是:有,但要转型。


未来,传统4S店不能再只靠“卖车”赚钱,而是要在用户体验、售后服务、新能源相关业务上深耕。比如:


  • 打造用户体验中心:把4S店变成一个“车主俱乐部”,提供更贴心的服务,让消费者愿意来。


  • 布局新能源售后:虽然电动车的保养需求少,但电池检测、升级这些新需求会逐渐增加,4S店可以抢占这一市场。


  • 探索线上线下结合:通过数字化手段优化用户购车体验,比如虚拟试驾、在线预约保养等。


一句话,未来的4S店,可能不再是卖车的地方,而是一个围绕汽车生活的综合服务平台。




🧐 你怎么看?


4S店的倒闭潮,折射出汽车行业的大变局。新能源崛起、直营模式兴起,让传统经销商陷入困境。但危机中也有转机,能否抓住转型机会,就看这些4S店自己怎么选了。


你觉得4S店还有未来吗?你会更倾向于传统经销商还是新势力品牌的直营模式?欢迎在评论区聊聊你的看法!



祝生活有爱,眼里有光,万事顺遂。


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