01
文献路步行街“回来”了！“联创夜市”开街了！
今年莆田市两会上，政府工作报告提出打造5条“莆田之夜”步行街、构建全域旅游新格局。短短半个月间，莆田动作频频，“莆田之夜”步行街热闹上新，“历史文化街区+步行街”，“夜经济+文旅”，Buff叠满，惊喜连连，新“夜”态精彩纷呈。
仙游三凌广场人潮涌动（摄影/林罗晓）
不久前，荔城区人民政府连发两则通告，对文献路（新街口红绿灯—金鼎红绿灯）进行夜间交通管制，试运行时间将持续到2月28日。这意味着，今年首个“世界非遗版”的春节长假，以及接下来长达一个月的莆田元宵佳节期间，市民和游客可以在夜晚悠闲地漫步文献路步行街，尽情享受购物的乐趣，品尝各种美食。
回顾历史，2001年至2011年，作为莆田首条步行街，文献路步行街一度是莆田最繁华热闹的商业街区。600余米的街道上，商家云集，人流如织，承载着许多莆田人的美好回忆。随着城市发展，文献路恢复通车。随后10年间，莆田商圈多极发展，文献路商业形态几经变革。
今时今日，莆田“重启”夜间版的文献路步行街，无疑是想一举多得。
文献路步行街引摊入市，1月19日夜市试营业，为市民群众提供一个新的创业平台，以及夜间休闲消费的新场所（摄影/杨怡玲）
毗邻文献路的兴化府历史文化街区，被称为莆田版的“三坊七巷”，是莆田文旅新名片、新地标。然而，要让古街真正“活”起来，还面临诸多挑战。比如，古街区以保护为主，能植入的业态有限。可是，想要盘活古街，势必得有大体量的优质公共服务与商业配套，才能形成集“吃喝游购赏”于一体的旅游目的地。
兴化府历史文化街区业态丰富，吸引众多游客（摄影/陈斌）
仔细思量，文献路步行街和兴化府历史文化街区在地理位置上“筋骨相连”，业态培育上可“相辅相成”，消费体验上又可“古今交融”。文献路步行街商圈有历史、有基础，具备吸引优质业态入驻的条件，为市民与游客提供更加丰富多元的夜间购物与休闲体验。
精彩的节目带给游客沉浸式体验（摄影/陈斌）
无独有偶，城厢区人民政府也发布通告，自1月15日起，对胜利南街（荔园路红绿灯至团结路）部分时间段进行临时交通管制。当晚，城厢区首条夜市步行街“联创夜市”开街。这条夜市步行街总长度约220米，设置200个摊位。
城厢区首条夜市步行街“联创夜市”（摄影/陈斌）
“联创夜市”周边有联创广场、城厢区商务大楼、喜盈门等商务区，以及各类休闲娱乐场所，原本就有民间自发形成的流动摆摊点。当地政府因地制宜，疏堵结合，介入管理，布置波形护栏、阻车装置、移动公厕等配套设施。如今，这里各种小吃热辣滚烫，香气四溢。不少市民在木兰溪畔健身、休闲之后，就来到这里寻觅美食。
全国各地特色美食汇聚夜市（摄影/陈斌）
莆田之夜，正升腾烟火气。
02
夜色搭台，经济唱戏。
随着中央经济工作会议将“扩大国内需求”置于首位，夜经济的繁荣程度，已成为衡量一座城市经济活力和文化软实力的重要指标。商务部发布的《城市居民消费习惯调查报告》显示，城市60%以上消费发生在夜间，每天18时至22时成为商家必争的“黄金消费时段”。
近年来，莆田越夜越美丽，越夜越动人。“夜经济”的持续出圈，为城市发展不断汇集着活力和能量。
莆田首条水上“金龙”亮相白塘湖（图源：“涵江时讯”微信公众号）
2023年，莆田出台《提升夜间经济五大行动方案》，从夜购、夜食、夜宿、夜播、夜品牌等多向发力，跻身全国夜间经济繁荣度百强城市。荔城区馨宜新天地、秀屿区东峤镇上塘社区等省级夜间经济示范区，以及城厢万达广场、三信金鼎购物广场等市级示范区，不仅拥有完备的硬件设施，还创造了集装箱夜市等新颖的消费场景，成为网红打卡地。
1月18日，“全闽乐购·跨年焕新”莆田市迎新春促消费活动暨九华广场商圈启动，可选购“莆田优品”年货（图源：“荔城在线”微信公众号）
秀屿铜锣湾万达广场成人气消费地标（图源：“秀屿报道”微信公众号）
2024年，近20场美食嘉年华活动在莆田如火如荼地展开，“味在湄洲”美食嘉年华活动、第三届荔枝文化美食嘉年华、2024马拉松美食嘉年华等，让莆田各县区（管委会）夜市愈发热闹，市民的“深夜食堂”愈发丰富。
涵江新桥头夜市美食云集（图源：“涵江时讯”微信公众号）
莆田还精心打造“一县区一席菜”的特色美食IP，结合春节元宵文化旅游活动，在传统文化村落举办流水席，让人们在山水田园间品味美食夜宴。极具年味特色的水上夜游赏绶溪铁花活动，更是为游客提供了全新的夜间游玩体验。连续两年举办的为期两个月的莆田·百威国际啤酒节，借助“世界啤酒之城”的品牌效应，培育出了属于这座城市的专属夜经济IP。
百威国际啤酒节为市民和游客带来味蕾视听盛宴（摄影/蔡昊）
去年，湄洲岛推出的《缘起湄洲》《印象·妈祖》等沉浸式演艺项目，打造文旅演艺新IP，为景区夜经济“添火”。最近，北岸经开区妈祖阁完成局部修缮和夜景亮化工程，恢复正常开放，完善莆田夜经济的整体布局，也丰富了地方文旅业态。
湄洲岛推出多个沉浸式演艺项目（图源：“莆田发布”微信公众号）
自1月17日起，妈祖阁景区恢复正常开放（图源：“美丽北岸”微信公众号）
此外，莆田还频频发力节日节点、首店经济、电商直播，创新夜经济消费业模式，变“流量”为“留量”。
莆田之夜，正焕发新活力。
03
夜经济不仅拉长了消费链条，延长了消费时间，拓展了消费空间，还释放显著的就业创业带动效应。
“夜经济”持续推进创业、带动就业（摄影/杨怡玲）
如何激活“夜经济”，做到“以夜兴城”，各地纷纷拿出“压箱底”的招数。根据《中国夜间经济发展报告（2024）》发布的高质量发展图鉴，我们可以看到各地不同的发展模式。深圳是低空化星空，玩转夜经济；成都通过“食与游为媒，文化夜交融”吸引游客；长沙凭借假日狂欢，展现出十足的夜活力；佛山更是以吸引明星排队前来举办演唱会，成为不夜城。这些城市的成功经验表明，从自身文化内涵出发，构建小切口大IP，是实现夜间经济可持续发展的关键路径。
绚烂的跨年烟花秀，奏响新年第一曲华丽乐章（图源：“湄洲妈祖祖庙”微信公众号）
有着“文献名邦、海滨邹鲁”美誉的莆田，拥有自成一派的独特文化，这是优势所在。因此，莆田不妨深入挖掘自身的文化内涵与区域特色，持之以恒地注入新的时代需求与发展内涵，打造差异化、品质化、多元化的夜经济体验。
“欢喜稻田咖啡”已入驻双福村业态运营示范带(图源：“双福日荔”服务号）
具体而言，可以通过以下几个方面进行突破。比如，岛岸一体，传承妈祖文化：利用湄洲岛的地理优势，结合妈祖文化的深厚底蕴，举办丰富多彩的夜间活动；古今交融，活化历史街区：依托兴化府历史文化街区，将传统与现代相结合，创造一个既具历史韵味又充满时尚气息的夜间消费场所；“水上巴士”联动，水岸融合发展：开发木兰溪沿岸旅游资源，通过“水上巴士”连接各个景点，让市民和游客享受别样的水上游览体验。
（视频来源：霞梧西天尾）
如此，可打造一批“本地人常去、外地人必去”的打卡地，从而能在众多城市中脱颖而出。
发展夜间经济，不仅是一道经济课题，也是一道复杂的治理考题。这需要“政府引导”与“市场引流”相结合，确保烟火气与城市面貌相协调，管理与服务温度并重。近期，荔城区和城厢区政府机关大院相继对市民免费开放停车场。这是一举多得的举措，不仅促进了资源共享和社会效益的最大化，还填补了周边夜市、步行街的停车配套服务空白，方便了市民和游客夜间出行，提升了政府形象。
电商新业态高质量发展高峰对话现场（图源：“今日城厢”微信公众号）
从长远来看，政府还需要继续优化夜经济发展规划，接续出台激励政策，建立多部门协作机制，采用柔性管理等方式，有效应对食品卫生、交通隐患、垃圾噪音等消极因素。只有这样，才能放大自身特色，做好细节管理，改善用户体验，真正让夜经济“活起来”“热起来”。
莆田之夜，正散发新魅力。
绶溪公园“烟火气”点亮消费新“夜”态（图源：莆田市园林景观有限公司）
相信未来，随着更多创新元素的加入，莆田，将越“夜”越美，越“夜”越嗨，吸引更多人前来探索这座城市的独特魅力。
莆田之夜，欢迎大家的到来。
