为深入贯彻落实市纪委监委关于开展漠视侵害群众利益问题专项治理工作部署，继续强化宣传教育和警示震慑的效果，营造安全放心的直播营销消费环境，杭州市市场监管局现公布一批网络直播营销治理典型案例。望网络直播营销各类经营主体引以为戒，严格自律，请广大消费者加强甄别防范，欢迎社会各界监督举报各类违法行为。
案例一
上城区局查处某艺术工作室销售侵犯注册商标专用权违法案：上城区局调查查明，某艺术工作室通过网店和直播形式销售的商品，其吊牌、主唛和包材带有未注册的近似商标，且其产品标识未标明生产企业厂名和厂址，当事人的行为违反了《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国产品质量法》的相关规定，2024年9月30日，上城区局依法对当事人作出责令停止侵权行为、改正产品标识、没收侵权商品并处以罚款1.9万元的行政处罚。
案例二
上城区局查处杭州某贸易有限公司广告违法案：上城区局调查查明，杭州某贸易有限公司直播推销普通化妆品某款胶囊和某款眼霜时称，产品具有“抗氧化、抗皱纹”及“美白”功效，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，2024年9月26日，上城区局依法对当事人作出责令停止发布广告，罚没款1.2万元的行政处罚。
案例三
上城区局查处杭州某化妆品科技有限公司广告违法案：上城区局调查查明，杭州某化妆品有限公司对其销售的某款按摩精油产品，宣传具有4项专利，实际只取得2项，并且宣传时未标明专利种类。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，2024年7月25日，上城区局依法对当事人作出罚没款1万元的行政处罚。
案例四
滨江区局查处杭州某文化传媒有限公司广告违法案：滨江区局调查查明，杭州某文化传媒有限公司直播推销某款咖啡、西莓粉、鱼油胶囊、黑芝麻丸、磷虾油等商品时，使用医疗用语，宣称普通食品具有特定保健功效，当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》、《浙江省广告管理条例》的相关规定，2024年10月22日，滨江区局依法对当事人处以罚没款6.43万元的行政处罚。
案例五
萧山区局查处杭州某生物科技有限公司广告违法案：萧山区局调查查明，杭州某生物科技有限公司直播中售卖某款医疗器械时宣传其可以“祛痘、改善炎症”，含有表示功效、安全性的断言或者保证。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，2024年9月10日，萧山区局依法对当事人作出罚没款1万元的行政处罚。
案例六
临平区局查处杭州某科技有限公司广告违法案：临平区局调查查明，杭州某科技有限公司在直播销售某款钙片过程中，宣称可“修复受损的关节软骨”，“促进新的软骨机制的生成”，具有“抗炎，缓解关节疼痛、肿胀”效果。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，2024年10月12日，临平区局依法对当事人作出罚款0.48万元的行政处罚。
案例七
富阳区局查处杭州某房地产有限公司广告违法案：富阳区局调查查明，杭州某房地产有限公司通过展示牌、围挡、户型参考图、自媒体账号等媒介推广由其开发的某项目的居住功能，与该项目商业用房性质的真实属性和功能不符。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，2024年8月20日，富阳区局依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚没款4.95万元的行政处罚。
案例八
来源 | 杭州市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 黄圆圆
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
