曾是可乐替代品！80年代知名汽水明年重返市场，变身为…
文摘
2025-01-01 00:10
美国
以“高糖高咖啡因”闻名于20世纪80年代的汽水品牌Jolt Cola即将在2025年重返市场，并宣称此次升级将提供“超过原来两倍的咖啡因”。Jolt Cola曾被视为可口可乐和百事可乐的替代品，此次重新推出将定位为怀旧饮品，与红牛、Monster以及Celsius等品牌竞争。Jolt Cola将以16盎司罐装形式推出，每罐含有200毫克咖啡因，售价约为2.50至3元。这一咖啡因含量远高于其1985年12盎司罐装70毫克的水平。 此次是Jolt Cola第三次尝试在美国市场复出。此前，该品牌曾因财务问题和市场表现不佳两次退出市场。负责Jolt Cola重新上市的运动营养品牌Redcon1表示，这次重返市场将选择进军快速增长的能量饮料行业，而非传统苏打水市场。 近年来，能量饮料市场的增长速度远超软饮料市场。根据市场研究机构Imarc的数据，2024年全球能量饮料市场规模预计将达到481亿元，到2033年将增长至808亿元。相比之下，软饮料销量在经历了20年的持续下滑后，仅在最近实现了1.3%的微弱增长。 能量饮料市场长期以来被红牛主导，而可口可乐、百事可乐和Keurig Dr Pepper等饮料巨头也纷纷布局该行业。例如，可口可乐持有Monster 16.7%的股份；百事可乐则拥有Celsius的大量股份，并以38亿元收购了Rockstar Energy。 尽管Jolt Cola以其高咖啡因和高糖含量出名，但Redcon1计划推出零糖版本以迎合健康趋势。此外，该公司还计划加入补充剂，以进一步吸引消费者。 根据食品和药物管理局（FDA）的建议，每天摄入超过400毫克咖啡因可能会对健康产生不利影响。尽管Jolt Cola的咖啡因含量为200毫克，相较其他品牌较低，但依然引发了一些健康担忧。此外，能量饮料中含有的高糖分也备受争议。 Redcon1表示，Jolt Cola的目标受众是成年消费者，特别是那些对复古情怀和怀旧饮品感兴趣的人群，而非21岁以下的年轻消费者。
