没有意外，这个国庆越城又在“人从众”的模式下完美收官。据统计，全区仅A级景区累计接待游客便达78.39万人次，同比增长1.25%，景区部分的旅游收入为1484.24万元，同比增长14.48%。全区14家重点商贸企业国庆假期销售总额1.35亿元，比去年同期增长12.5%。在全国文旅内卷日益加剧的当下，越城找准了赛道、摸清了算法，也抓住了“留”量。
这个国庆，越城可谓放大招。绍兴天地、绍兴龙湖镜湖天街掐着国庆前后脚开业，小吃、酒吧、茶饮一条街也赶在国庆节前开街，“越水长游”水上黄金游线项目发布，再比如阳明故里景区、北纬30°展示馆等夜游模式的开启以及包括黄酒小镇在内的多个景点丰富多彩的国庆活动，一起把越城的国庆氛围推向高潮。可以说，一系列组合套餐把来绍游客安排得明明白白，也让本地市民在绍过节有了更多的理由。
如果时间往前推，就会明显看到，越城近些年文商旅发展卓有成绩。成绩的背后是几个关键问题的厘清，即我们有什么？我们布局哪些项目？这些项目发展的落脚点在哪里？在今年的新春第一会上，越城区委书记徐军就越城文商旅发展指出：“我们有‘一河一城一山’（浙东运河、绍兴古城、会稽山），应该布局好产业项目，研究好旅游线路，谋划好‘游客白天玩什么、晚上逛什么’，让游客在古城‘慢下来’‘停下来’‘留下来’，真正在千年古城享受‘诗与远方’的生活。”如今2024临近收尾，古城的变化可感可闻。
我们有什么
这个问题显而易见，核心即绍兴古城、浙东运河、会稽山，但要保护、传承、利用好这些文旅资源却很难。在市区两级政府的联动下，一系列顶层设计的出台，为越城过去五年和未来发展奠定了基调。如2019年《绍兴古城保护利用条例》的实施，今年越城区“一河五片”平台建设、编制实施《浙东运河（越城段）保护传承利用方案》、深入推进“河城共生”保护传承利用项目等等。正是因为有了一系列的顶层谋划，才有了仓桥直街“中国遗产活生生的展示地”的荣誉称谓，才有了浙东运河在当下焕发的时代新貌。
布局哪些项目
归纳而言就是提升一批、开辟一批和孕育一批。从提升角度而言，稍早前徐渭艺术馆、阳明故里的打造，到蔡元培广场、孑民图书馆、孑民剧院的改造升级，以及仓桥直街“微改造，精提升”和越王城的焕新，一系列动作，让人们看到了一个活着的古城。游玩古城有了更多的载体，做大了蓄水池，也就做大了游客的承载量。
其次是新的文旅场景的开辟。如越城水上黄金游线的规划，从迎恩门风情水上游线的成功试水，到西线、北线、东线、迪荡湖环线等多条水上游线的打造，不仅串联了古城的水上游线，也进一步做强了水城绍兴的品牌。
再次是孕育一批，小吃、茶饮、酒吧三条特色街区的打造，惠及不同年龄层的旅游客群，丰富了绍兴的消费场景，拓宽了绍兴的旅游业态，也延长了游客在绍的旅游时间。值得称道的是，越城在文商旅发展过程中，充分把握了“轻重缓急”的节奏，进一步厘清了保护和发展的辩证关系。
文商旅发展的落脚点
诚如徐军书记在年初讲的一样，最终的目的还是让游客在古城“慢下来”“停下来”“留下来”，真正在千年古城享受“诗与远方”的生活。从鲁迅故里独占鳌头到古城景点多处开花、从陆上走到水上游，越城努力让游客的脚步慢下来；从三条特色街区及众多消费场景的打造，越城努力让游客停下来。从景区游览时间的延长到夜游场景的开辟，越城努力让游客留下来。越城努力拥抱文旅大时代，一座原滋原味的古城、一个灵动氤氲的水乡，越城善于给这届年轻人提供情绪价值，一句“真江南”让多少人心向往之。从簪花热、漆扇热、旅拍热，抓大不放小，每个自然形成的业态，都是游客对于越城的诚意。
除了好的文旅项目的加持，节会氛围的营造也是越城文商旅发展高歌猛进的重要原因。唱好古城四季之歌，写好文商旅融合篇章。近些年来，越城区古城四季活动精彩纷呈。过大年、青春季、仲夏夜、国潮季，近千个活动，让人目不暇接。有数据显示，2023年在古城四季活动的带动下，吸引游客近1000万人次，直接或间接拉动消费破亿。古城四季活动已逐步形成品牌效应。作为今年国潮季活动之一，越城区融媒体中心推出“‘五’所不拍・越城印记”活动，瞄准大学生群体，打卡古城即可享房费补贴，实打实圈粉年轻人，在赢得口碑的同时，也开启了越城文旅的另一种创新。
在历史文脉传承和商业发展中，越城逐渐探索出了文商旅融合发展密码，找到了可持续发展的新路子，在此也期待越城文商旅发展越来越好。
