在刚刚过去的周末，厦门因马拉松而沸腾。作为2025年全球首场、也是国内唯二的“世界田联精英白金标赛事”，厦马的含金量可见一斑，也自然成为了专业运动品牌的竞争场。赛道是跑者挑战极限的疆界，更是品牌价值较量的赛场。从机场到赛场，从横幅到大屏，特步的巨型广告牌覆盖了整个赛程，每一句文案都精准出现最需要的地方。落地厦门，跃跃欲试的期待在心中燃起，第一句话便注入势在必得的信念：![]()
“从这出发 拿下赛道”凌晨四五点，检录区人潮涌动，特步用一句话为35000名奔向赛道的跑者正名、打气：![]()
“早起跑马人 个个是狠人”在起跑集合点，跑者或调整呼吸，或做着最后的热身动作，所有心跳都在等待那个标志性的瞬间：![]()
“三分天注定 42.195公里靠打拼”途经进明寺，“绝望坡”近在眼前，跑者的毅力与耐力将接受严峻的考验：![]()
“真正的修行 从这开始”不愧是虐人虐腿的“绝望坡”，每一步都是对自我的挑战，文案给予最直白有力的安慰：![]()
“只要心里没有坎 就没有跑不过的坡”当身体开始抗议，这句话道出了跑者们仍在迈步的理由：![]()
“不是爱找虐 只是爱跑步”终点渐行渐近，痛苦几乎将人压倒，内心的畅快和满足却愈加澎湃：![]()
“跑得足够尽兴 才是跑马本性”跨过终点，却不止于此刻。特步借厦马的折返赛道提醒每一位跑者：![]()
“拿下厦马 是终点 也是起点”特步的巨型广告牌化身赛道上最温暖的陪跑员，也是厦马最靓的风景线。从机场到达的热情迎接，到达检录区的踌躇满志，特步融情于景，每一则文案都精准贴合了跑者的情绪起伏。从紧张的起跑，到疲惫的坚持，再到热泪盈眶的完赛，为他们在关键时刻注入力量。相比于一味强调挑战极限，特步更希望跑者享受赛道。细腻有力的陪伴姿态，不仅是对马拉松精神的致敬，更是对“全民畅跑”价值观的完美诠释。42.195公里的赛道充满挑战，特别对那些“被关门”的跑者而言，更是充满了遗憾与失落。然而，在今年的厦马赛场，他们却意外收到了一份特别的惊喜——未完赛跑者关怀加油包。这打破了只有完赛者才有资格领取纪念礼包的传统。特步将目光投向更广泛参赛群体，关注他们的情绪和参与感。加油托特包是绝对的焦点。大胆的用色和显眼的文字，与赛道上的巨型广告牌一脉相承。特步选择了“不好意思，跑崩了”和“没关系，再来”这两句文案，精准捕捉了未完赛跑者的失落情绪，直抒胸臆的宣言成为他们的情绪宣泄口。赛后，不少跑者因“跑崩”一词，亲切地将其称为“PB包”，甚至连完赛的跑者也忍不住调侃：“我完赛了，也跑崩了，能领PB包吗？”这使得托特包迅速成为跑圈的新晋“社交货币”。“未完的赛道，也是你无畏的奖章。不问终点有多远，只敬为目标努力过的你。”它既是对此刻未完赛的理解，也是对过往努力的肯定。这一份情感寄托，将品牌与跑者紧密相连，超越了赛场，延伸至跑者的内心深处。它不仅是跑步装备的实用更新，更象征着新的一年新的PB，以及下次继续的陪伴承诺。跑者与特步的联系，延续到未来的每一次跑步，让品牌在跑者心中形成长期的影响。未完赛跑者关怀加油包的推出，远远超越了单纯赛事物料赠品的意义。它从跑者的情感需求出发，以细腻的洞察和有力的言、行，缓解了未能完赛而带来的失落，并将这种关怀延伸至日常生活和未来的跑步计划。不仅在跑步群体中成功植入了品牌形象，更为品牌注入了更多的人文关怀和情感温度。同样是以巨型广告牌出圈，一个月前，Nike在上马用激进式的情感鼓舞跑者，引发广泛讨论；而今天，特步选择用暖心陪伴融入厦马，用润物细无声的情感策略赢得跑者的心。这两种截然不同的方式，也正好展现了两大品牌在体育营销中的鲜明风格。
事实上，随着马拉松赛事以其独特的挑战性与参与性，吸引了越来越多的人参与，运动品牌也在转变思路，摸索适合自身的打法：有的品牌回归竞技价值，也有品牌专注创新玩法，而特步则通过打磨情绪共鸣，深耕品牌长期价值。
特步首次倡导“爱跑步 爱特步”口号，就是在2009年的厦门马拉松。多年来，“爱跑步”的理念根植于品牌基因中，至今未曾改变。通过多年的持续投入，特步坚定地在厦马上传递品牌信念。2025厦门马拉松，特步不仅仅作为赛事的赞助商，更是全程以“陪跑员”的角色参与其中，这种对路跑领域的深耕，体现了特步对跑步文化的初心不改与由衷热爱。无论是巨型广告牌的温暖抚慰，还是未完赛跑者关怀加油包的贴心设计，特步润物细无声地赢得了跑者的心，也为赛事营造了更加温暖的氛围。这不仅让厦马更显专业与包容，也进一步强化了特步作为“中国跑步第一品牌”的社会认同感与责任感。通过将品牌深度融入赛道的每一处，特步不仅为跑者提供了实际的支持，还通过情感营销与他们建立了深刻的连接。品牌的影响力不再局限于单纯的广告轰炸，而是通过细腻的陪伴与温暖的关怀，帮助跑者全身心投入、享受这场赛事。这种情感，将成为品牌与消费者之间的深厚情感纽带。跑者在赛道上的每一次跨步，不仅是向终点迈进，更是与特步共同经历这场充满温情与力量的旅程。-END-
