脑白金跨界卖咖啡，网友：褪黑素大战咖啡因？

创业 2025-01-02 11:31 安徽

今年过节不收礼

收礼还收脑白金

……

春节还没到

脑白金的营销路数

已经nextlevel了

是这样的

脑白金最近

在上海开了一家线下咖啡店

期间还举办了

内测品尝会

史玉柱本人

也亲自到现场

可见对于跨界咖啡赛道

是相当重视的

透过图片可以看到

脑白金咖啡店

在店铺装修以及产品包装上

延续了品牌标志性的蓝白色调

整体视觉氛围

清新且醒目

脑白金的标志性形象

“白老头、金老太”

也以潮玩形象

出现在线下门店

吸引了众多网友打卡拍照

与此同时

脑白金logo随之换新

从原本的圆底渐变色

搭配粗体白色描边的形式

变为更为简洁化的设计

以“脑白金+”为主体

通过部分笔画“—”

演变成形如微笑的弧度

在具体的产品上

脑白金将传统的咖啡

与旗下的养生产品相结合

在其中加入了

人参黄芪饮、益生菌等

推出人参美式

益生菌拿铁等特色饮品

满足年轻人对健康和养生的追求

在价格上

脑白金咖啡售价

在十几元到三十几元不等

总体上价格贵于瑞幸，廉于星巴克

对于脑白金跨界咖啡赛道

广大网友们

毒舌的能力依旧稳定发挥

一个个的小嘴

跟淬了毒似的

会中毒吗

忽悠完老年人

开始忽悠年轻人

小时候看脑白金广告

长大了喝脑白金咖啡

被脑白金支配的一生

褪黑素大战咖啡因

主打一个药效平衡

从脑白金咖啡

官方的回复中也可以看到

其最明显的功效就是：

提神醒脑抗疲劳

虽然当下年轻人

面临着种种的健康问题

有着诸多的健康焦虑

但由于一直以来的刻板印象

对于脑白金咖啡

还是要打上一个大大的问号的

咖啡赛道很卷

脑白金也不是

第一个布局咖啡赛道的保健品牌

此前哈药六厂

一家咖啡店中

推出了加入葡萄糖酸钙的蓝瓶拿铁

与加入葡萄糖酸锌的锌愿拿铁

童年记忆口服液

被加到咖啡中

这怎么不算是一种朋克养生呢？

不过让一众吃瓜网友

惊掉眼球的是

所谓的口服液+咖啡

竟然直接就是

将蓝瓶的补剂

给倒到咖啡中

字面上的混合溶液

操作过于简单粗暴

还不是重点

因为哈药六厂的

两款口服液

都是属于甲类非处方药

按照《食品安全法》规定

药品不能直接加入到食品之中

由此这波跨界操作

不仅没能起到

扩大品牌话题声浪的作用不说

反倒是被网友们

反手就来了一个举报

咖啡赛道很火热

跨界咖啡的品牌有很多

保健品牌与咖啡之间

有着一定的关联性

养生与提神之间

同样是当下年轻用户

所想要兼顾的东西

但用户的选择

并不只是单纯

建立在噱头之上的

没有具体的产品作为支撑

想要让用户买单

显然不是一件容易事

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