作者 / 丛杰
出品 / 科技Nice（Tech-Nice）
近日，极氪汽车副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX上吃火锅的视频，迅速引发了广大网友的热议和吐槽。这并非车企首次尝试通过“整活”营销来吸引眼球，但极氪此次的举措显然触及了部分网友的敏感神经。
在这段视频中，杨大成与一行人将极氪MIX的前排座椅180°旋转，与后排面对面，并在可拓展桌板上摆放了一口锅底、一盘毛肚、一份酥肉、一碟青菜以及四个蘸料小碟。杨大成还特意强调车内空调效果好，感觉很凉爽，并声称可以在车里打麻将。他在微博上为这段视频配文：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”
然而，这段宣传视频并未如极氪所愿收获一致好评，反而引发了大量网友的吐槽。
许多网友认为，吃火锅和打麻将完全是汽车的伪需求，质疑极氪的营销方向是否出现了偏差。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望。”一位网友评论道。还有网友指出，火锅的油烟和蒸汽会对车辆造成损害，而火锅味难以去除，急刹车时也存在安全隐患。
值得注意的是，宣传视频中的火锅并未点火，锅上也没有雾气蒸腾。网友因此指出，极氪只是在摆造型，为了体现产品能力而硬搭建了一个不真实的场景。这种“没场景硬搭建”的做法，让不少网友感到反感。
极氪并非第一家尝试通过“整活”营销来吸引流量的车企。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，并在微博上发布了相关图文。今年年初，智己汽车还发布了一张在车内吃火锅的海报，同样引发了广泛质疑。智己汽车的这些营销手段被网友批评为“为了场景而场景的营销”，缺乏真实性和实用性。
极石汽车创始人昌敬也曾提出车载马桶的思路，声称这是一种灵活应急的解决方案，能够满足消费者的用车需求。然而，当昌敬发布了一段展示车载马桶的视频后，网友发现所谓的车载马桶其实只是一个中岛储物盒收纳的马桶圈，可以套一个塑料袋使用，并放置除臭和吸水凝胶。这种所谓的创新设计，被网友批评为更像是在制造营销话题，而非真正满足消费者需求。
创维汽车创始人黄宏生的保健式营销同样频频引发争议。他多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效，声称开创维汽车可以延长寿命30年，缓解高血压、提高免疫力、消除习惯性腹泻等。这些言论被网友质疑为虚假宣传，而创维汽车的销量也并未因此大幅提升。
业内人士指出，在极度内卷的汽车行业，销量与流量密切相关。如今，“冰箱彩电大沙发”已经成为智能汽车的标配，部分车企为了博取流量，选择在营销上整活制造热点。然而，一些车企在营销过程中用力过猛，甚至出现了翻车的情况。极氪此次的火锅视频营销，就是典型的例子。
极氪MIX作为MPV车型，大空间是其一大卖点。为了体现宽敞的座舱空间和多功能性，极氪在宣传中提到了“可以秒变餐厅”“车里可以吃火锅”等卖点。然而，这些卖点并未得到消费者的广泛认可，反而因为缺乏真实性和实用性而引发了质疑。
杨大成作为极氪MIX的产品主理人，他的抖音账号“试车手杨大成”从今年6月开始发布视频，其中一半都是极氪MIX的宣传内容。为了从激烈的市场竞争中脱颖而出，杨大成在9月23日宣布：“下周要去重庆……我们一起在车里吃火锅。”此后，他陆续发布了20条极氪MIX在重庆的相关视频，包括该车在山路、盘龙立交和老城区行驶、狭窄山路掉头、对开滑门赏景、车里钓鱼、车内吃火锅等使用场景。然而，这些视频并未改变网友对极氪营销方向的质疑。
汽车行业分析师指出，制造热点营销只是一时的策略，市场营销还是应以消费者需求为导向，推出真正符合消费场景的产品。极氪此次的火锅视频营销虽然引发了广泛关注，但并未真正打动消费者。在未来的市场竞争中，极氪还需要更加注重产品的实用性和消费者的真实需求，才能赢得更多消费者的青睐。
本文为“科技Nice”原创内容，未经授权，禁止转载
转载/商务合作请加微信：Demo2158
