泰勒·斯威夫特即将在温哥华BC体育馆举行三场演唱会,这场“Eras”巡演的最后一站为当地带来巨大的经济效益。演唱会吸引了来自各地的粉丝涌入,使酒店、餐馆、零售商的需求量大增。多家酒店预订率飙升,有的酒店房价高达原来的三倍。温哥华的各大商户也推出与斯威夫特相关的产品和活动,吸引粉丝消费,比如限量服装、装饰和纪念品等。
泰勒·斯威夫特将在12月6日至8日于BC体育馆举办三场演唱会,成为这位巨星巡演的最终站点。温哥华的商家正摩拳擦掌,准备迎接她带来的“经济热潮”,一些企业高管甚至将此次效应与2010年冬奥会期间的商业繁荣相提并论。这位流行巨星拥有一支忠实的粉丝群体,包括无数“斯威夫特迷”(Swifties),即使票价昂贵,这些粉丝仍不远万里前来。
此次演唱会是斯威夫特“时代巡演”的最后一站。整个巡演包括在五大洲的22个国家举办152场演出,票房收入据报超过10亿美元,是历史上收入最高的演唱会巡演。温哥华的三场演唱会总共预计接待16.3万人,且据票务搜索引擎SeatPick估算,这几场的门票是斯威夫特整个北美巡演中最昂贵的,平均票价为4,459美元。
特别是12月8日的最后一场演唱会的票价最高,平均每张票达到5,429美元(约7,582加元)。温哥华票务和旅游服务公司(Vancouver Ticket and Tour Service)老板Kingsley Bailey表示,这些价格确实反映了市场需求的强劲。
“他们所说的数字几乎是准确的,”Bailey说,“周五晚上的首场演出需求稍低,但很多人会选择在第一场后再去看第二场或第三场。”
Bailey的业务蒸蒸日上,他通过转售票获得利润。许多购票者因其在行业中的声誉而选择从他那里购票。他的店铺地址设在Beatty街779号,这样买家可以确信他们获得的是可信的票源。
“他们希望确定他们和一家实体店交易,如果出现问题,可以联系到店面并解决问题,”他说。
酒店价格飙升
12月初通常是温哥华酒店业的淡季。餐厅因公司年会和节日季节而忙碌,但酒店的入住率则较为疲软。然而,随着斯威夫特演唱会临近,该周末的酒店入住率相比前一周末大幅上升,科斯达(CoStar)数据分析公司11月1日的数据显示:
前一个周五入住率为53%;
周六为48%;
周日为25%。
而在斯威夫特演唱会期间:
周五入住率增至80%;
周六达到81%;
周日为61%。
温哥华市中心酒店的入住率更高:
周五85%;
周六86%;
周日74%。
科斯达的全国酒店数据分析主管Laura Baxter表示,去年同期数据从11月1日起也有约20个百分点的提升,因此随着演唱会日期的临近,酒店几乎能达到满房。她还提到,目前许多酒店采用动态定价,由算法或较为精密的收入管理系统控制,部分精品酒店如Opus和St. Regis则采用手动调价方式。
“通常在12月6、7和8日,我们的入住率会在35%左右,”St. Regis酒店的老板Rob MacDonald说,“今年入住率已达到100%,我们甚至将房价提高至正常水平的两倍以上。”
全球连锁酒店则更快、更大幅度地提高价格。例如,温哥华机场费尔蒙酒店的一间特大床房在演唱会前一个周末的价格为355加元,但演唱会期间则涨至1,299加元。
零售商抓住“斯威夫特热潮”商机
多家零售商也抓住了这次热潮。例如,温哥华的KITS眼镜公司推出活动,顾客消费满50元便可参与抽奖,赢取两张200级座位的演唱会门票、温哥华费尔蒙酒店的房间住宿以及往返温哥华的机票。其他商店也开始出售与斯威夫特相关的商品。
Yaletown的一家时尚精品店Fine Finds的店主Durriya Rehan表示,她的店内销售许多闪亮的连衣裙,模仿斯威夫特在舞台上穿的款式。BC体育馆禁止顾客带入大包,除非是小而透明的包,因此她的店里也备有这些类型的小包
其他商店也开始销售闪亮的连衣裙、透明小包和纪念饰品,迎合粉丝需求。耶鲁镇商业改善协会(YBIA)计划在12月7日将整个耶鲁镇商业街打造成“泰勒镇”,并布置圣诞树和节日装饰。
餐饮业迎接演唱会观众
许多餐厅和酒吧专门设计了与斯威夫特主题相关的饮品和活动。Craft Beer Market提供13%折扣的特制“Swifties French Blonde”鸡尾酒。Glowbal集团将举办特别的早午餐和晚餐活动,为粉丝准备了友情手环制作套件,还设有自拍站和主题装饰,以帮助粉丝捕捉周末美好瞬间。耶鲁镇酿酒公司也在窗户上绘制泰勒·斯威夫特的歌词,并提供5元的“泰勒爸爸啤酒”特价,专门为等待接送观众的家长们准备。
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