春节临近，盘锦大米加工企业和河蟹养殖生产企业开足马力，每家每户都是红红火火的生产场面。
在位于盘山县坝墙子镇八里村的稻盛美现代农业有限公司生产车间，工人们个个干劲十足。从稻谷的筛选去杂，到精准的碾磨加工，再到精细的包装环节，每一道工序都严格按照高标准执行，一袋袋真空包装的优质大米从全自动包装流水线依次而出，进而装箱，准备发往南方市场。
“稻盛美”总经理齐欢是一名85后，大学毕业后在国有银行从事金融工作。2021年，凭借对盘锦大米的热爱与品牌影响力的信赖，毅然投身盘锦大米加工事业中，如今已经是第5个年头。
“盘锦大米品牌价值连年攀升，好米逐步卖上了好价钱！”齐欢介绍说，中端小包装“盘锦大米”在南方市场售价平均5元/斤，最高的高端米可以卖到30元/斤。
“能够参与到‘盘锦大米’这一知名品牌产品生产中，我特别自豪！我们就想把活儿干得更漂亮，让盘锦大米的金字招牌更加闪亮！”齐欢信心满满。
农历腊月十五，年味愈浓。寒风裹挟着冬天最深的寒意席卷大地，但是盘锦田忠河蟹养殖专业合作社里却是春意融融，因为这是有一个“大场面”的日子——从养殖户手里收来的2000多斤“盘锦河蟹”将分销给省市内外代理商。
“车来啦！车来啦！”总经理田忠从窗口看到两辆卡车开到门口兴奋不已。话音未落，几名员工迅速戴上胶皮手套。几分钟的工夫，卸车的、分装的、摆堆儿的、绑绳的……大家按部就班，分工明确。
1995年，田忠毕业于辽宁省石油化工学校机械专业。1997年，岳父正式把他带入河蟹行业。
从七八平方米的小门市，到现在以名字命名的、360平方米的盘锦田忠河蟹养殖专业合作社；从刚开始的十几亩稻田地，到如今600多亩稻田养蟹基地，并且在黑龙江地区还有专门养殖大螃蟹的12000亩的水库；从河蟹冬储仅有一个两三亩的小塘，到现在冬储面积达60多亩；从当初的“门外汉”到成立盘锦田忠河蟹养殖专业合作社，带动188户蟹农养蟹致富……
田忠说，“盘锦河蟹”品牌价值逐年递增的进程，正是自己企业发展壮大的进程。
“啥叫盘锦河蟹的品牌价值，说形象些，过去盘锦河蟹一‘网兜子’才卖四五十块钱，现在论“只”卖，一只三两母蟹就可以卖到60元。”田忠笑着告诉记者。
农业强不强，关键看品牌。
“要以国家农产品地理标志、全国名特优新农产品为牵引，强化品牌建设，不断扩大产品影响力、提升市场占有率，切实让品牌有名气、农户有收益。”2024年10月22日，市委书记王炳森对全市农业生产及秋收工作调研时语重心长地说。
二十年来，我市加大“盘锦大米”品牌推广力度，扶优扶强大型加工企业，开拓线上线下全渠道营销，组织参加各类展销会、优质稻米品鉴会、品牌评选活动，瞄准北京等重点地区中高端大米市场，通过高铁站牌、高铁车体、高速路牌、电视、公交车体等媒体，加强盘锦大米打造和宣传推介，让“盘锦大米”深入人心。
“盘锦大米”名满天下。2003年，它荣获国家质检总局颁发的“国家地理标志产品”称号，2004年更是正式注册为“盘锦大米”证明商标，标志着其区域品牌发展之路的正式开启。此后，“盘锦大米”荣誉不断，2007年同时荣获“中国名牌”和“中国驰名商标”，2008年被指定为“北京奥运会专用米”。2019年，“盘锦大米”入选中国农产品百强标志性品牌，2021年被正式列入“中欧100+100地理标志保护产品”，其影响力可见一斑。
在品牌建设的道路上，“盘锦河蟹”奋起直追，品牌影响力正在不断提升。2012年，“盘锦河蟹”地理标志证明商标在国家商标局注册成功，这是继“盘锦大米”之后盘锦市取得的又一件农产品地理标志证明商标，在助推农民增收致富上再添重要“砝码”。
2013年—2015年，市政府连续三年在北京全国农业展览馆举办盘锦河蟹展销会，就此打开了“盘锦河蟹”品牌在全国的知名度。盘锦河蟹相关协会和企业积极参加全国各地的论坛、比赛、展销会等活动，推动盘锦河蟹走出去。
2019年，盘锦市河蟹产业联盟成立，逐步推进产业统一标准、统一营销、统一品牌，市场竞争力不断增强。
盘锦市河蟹行业协会、盘锦市河蟹产业联盟，通过加强“盘锦河蟹”集体商标的保护，举办河蟹开捕节和蟹王争霸赛等活动，“盘锦河蟹”品牌影响力显著提升。
2024年，“盘锦河蟹”被农业农村部列为农业品牌精品培育名单并入选全国名特优新农产品名录；在2024年第四届中国河蟹产业品牌发展大会中荣获“最具发展力·金钳奖”。
振奋人心的是，辽宁省品牌建设促进会发布2024年辽宁省品牌价值评价信息，“盘锦大米”以高达606.82亿元的品牌价值，较去年增长14.4亿元，再次登上全省农业区域品牌榜首；“盘锦河蟹”品牌价值达432.91亿元，较去年增长23.1亿元，在我省农业区域品牌中排名仅次于盘锦大米，位居第二。
