刘 勇
今年以来，山东省菏泽市民政局聚焦“乡村著名行动”，深化运用“千万工程”经验，坚持高位推动，注重文化传承，助力经济发展，地名标志覆盖率和管理服务水平全面提升。菏泽市党委、政府高度重视以地名服务赋能经济社会发展，市委主要负责人作出批示，并在市委经济工作会议、农村工作会议上作出专门部署。市政府组织召开全市“乡村著名行动”动员会、现场会等，并将该项工作列入市政府重点工作、经济社会发展责任目标，纳入“营商环境创新行动”和乡村振兴考核。各县区、各镇（街）均成立专门工作组，先后召开各层级会议82次，形成了“四级书记共同抓”的工作局面。
菏泽市民政局创新“抓两头、促中间”工作法，依托市区划地名领导小组联审会商制度，与交通运输、商务等部门及时研究协商，联合印发《菏泽市“助力优化营商环境 争创乡村著名先行区”的工作方案》《菏泽市乡村地名命名更名工作指引》，并全面加强各级培训，全市明确标准流程、统一规范，稳妥推进、科学命名。截至8月底，全市经县级政府审批命名乡村无名道路6006条，全部录入国家地名信息库；设置立杆式、灯箱式特色路牌1.5万多块，地名标志覆盖率全面提升。菏泽市民政局立足当地悠久的历史文化底蕴，特别是7个千年古县的深厚文脉，把地名文化的挖掘、传承、创造性转换贯穿“乡村著名行动”全过程、各方面。
一方面，守护文脉“著名”。灵活运用复活、移植、派生等方式，延续乡愁记忆老地名1200多条。比如，在冤句故城命名了冤句路，在春秋五霸会盟地命名会盟路、葵邱路等。再比如，东明黄河滩区迁建148个自然村合并为24个村台，很多旧村名消失，此次命名让大批承载乡愁记忆的老村名重新回归，取得了很好的综合效益。另一方面，延续创新“扬名”。依托丰富的红色文化、牡丹文化、戏曲文化等特色，以“国色天香 多彩地名”文化品牌为抓手，命名了一大批饱含家国情怀的好地名。比如，为纪念刘邓大军大杨湖战役指挥部设在武寺，命名了“武寺路”“英雄路”等。如今，初心路、奋进路等彰显社会主义核心价值观的乡村地名，齐心路、传习路等蕴含中华优秀传统文化的地名，成为千万菏泽人民奔向美好生活的激励和见证。菏泽市把做好地名公共服务作为全市重大工程，全力为经济加速发展聚势赋能。
菏泽市着力培育打造了“陈集山药”“黄安驴肉”“谢集罐子汤”等大批乡村特色地名产品，品牌附加值和美誉度大幅提升。采集上图农家乐、采摘园等兴趣点1000多个，沿途设置了旅游路、芍药路等特色路牌，成为一道亮丽的风景线。作为国家电子商务示范城市，菏泽市在地图上点亮电商和电商基地300多个、物流快递点500多个，曹县安蔡楼镇汉服直播基地的汉服街等特色路名、地名好品带货直播间（点）打通了全链条渠道，订单量得到新提升。采集上图乡村企业等2285条，为企业编制门牌号3200多个，为优化营商环境贡献了民政力量。同时，全市各县区还创新制作了“乡村著名一张图”，巨野县设置了智慧“二维码”2000多块，链接阳光民政等小程序，成武县、东明县制作了智慧门牌，极大地方便了群众的生产生活。（作者系山东省菏泽市民政局党组书记、局长）
