从去年的淄博、哈尔滨，到今天的天水，风水轮流转，你方谢幕我就登场，昙花一现的出圈，火也不过三五个月，至多半年，流量真能塑造网红城市，但想打满全场却很难，只要带上“网红”两个字，给人的印象是既俗又土，而且有点马上就过气儿的感觉。
真正的网红是重庆和西安。这两座城每年都有几个火爆季，无论五一、国庆还是春节，反正遇到节假日就是一个“火”，流量的作用仅是锦上添花，但对很多网红城市而言，流量更像是一阵风刮过，是雪中送炭，但也只能低档一时，免费接机、免费送开水和奶茶，似曾相识的操作真救不了一座城。
内功不够，泼天的流量下更容易现原型。无论是淄博也好，哈尔滨也罢，表面的东西好做，如果内功练的不够，任凭政府主导下的强营销，在巨大的流量面前更容易暴露问题，淄博的等几个小时才能吃上烧烤、周末订不到酒店，哈尔滨的旅游团低价套路、虚假宣传等等，都暴露出管理上还存在漏洞。
城市烧烤和麻辣烫，在热腾腾的市井烟火背后，体现的是一种上不了大雅之堂的廉价食品的大倾销，烧烤和麻辣烫美味但不健康，还有大把烂了大街的“网红美食”充斥其中，打的都是低价牌，便宜才更吸引人，其实质是后疫情时代的消费降级，价廉不一定物美，缺少了市场力量的自然引流，注定走不了很远。
超限度接待的“宠粉”模式不可取。把外地游客“宠上天”，政府大院、机关重地，私家车随便停，虽起到一定的揽客作用，但某种程度会扰乱正常工作秩序。外地车违章不处罚，说好听点是人性化执法，其实质是不符合法律原则的双标执法，滥用公权，免责应当一视同仁。
重庆似的“宠粉”模式不是简单复制粘贴那样简单。一窝蜂的网红操作注定不可持续，流量过后，这样的服务还能否存在？最后的结果注定是惨淡收场，淄博烧烤热度降温之后，曾经人声鼎沸的浅海广场等几个网红烧烤打卡地，如今是一片萧条。哈尔滨的“游客需要什么就上什么”和冰雪大世界的退票事件是不是有一定关联性？以诚相待、真心诚意做实事，未必就能取得满意的效果。
某个城市要想“火”的话，基本盘必须要好。要么底蕴深厚如西安，要么美食超群有特色，要么有密集而且足够吸引人的网红看点，如重庆的洪崖洞、磁器口、长江索道、穿楼轻轨，西安的大唐，需要美食打头阵，但仅靠烧烤、麻辣烫一类的街头小吃想横空出世，只能靠运气，而且很可能是昙花一现。
社交媒体是一把双刃剑，短视频只是助力，自身没实力再营销也没用，网红的套路化操作，既能推波助澜，也能放大瑕疵，一座城市的包装定位和宣传不是一窝蜂，短期效应和零打碎敲效果肯定要差，考量的是城市外宣的功力和持久性。
旅游城市真正的出路在哪里？最近小编在思考一个问题，为何风光好的地方经济都不行，而真正挣大钱的所谓旅游城市没有一个靠旅游发家，如苏州和重庆是工业立市，杭州的经济支柱是电商和互联网科技产业，西安的航天和新能源汽车，最大的网红重庆GDP3万亿，旅游收入只占了百分之七。
一座城市产业是王道，旅游宠份只是招牌。发展还要靠内功，制造出来的网红城市转瞬即逝，沉浸式的体验才能持久，背后支撑的是这座城市的底蕴、工商文明和消费文化，还要有一定水准的城市运营管理，所谓的厚积薄发就是这个道理。
淄博烧烤没人了，哈尔滨的冬天也结束了，天水麻辣烫又火了，也许这一波的流量几个月就将过去，天水也许也会和淄博一样无人问津，下一个会是谁？
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