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甘肃张掖，因“张国臂掖，以通西域”而得名。中国作家协会副主席白庚胜在《历史的语境下触摸人性之光》中写道：“张掖有着历史演进的多元叠加文化，而各种文化的积淀，促成了张掖的展翅翱翔和凤凰涅槃。这样的文化厚植价值连城，让张掖一再击楫中流。”令张掖击楫中流的不止有文化，这里还孕育出七彩丹霞、平山湖大峡谷、巴尔斯雪山、康乐草原等自然美景。文化积淀深厚、人文景观丰富、山河景色壮美，共同绘就了“丝路明珠·彩虹张掖”城市旅游品牌，吸引着无数国内外游客前来一探究竟。近年来，张掖市通过持续打造高品质旅游目的地、构建多元业态引客吸金、加码营销创造张掖流量，文旅拾级而上，正带着这座城市走近世界舞台的中央。![]()
挖掘域内资源，打造品质景区，是城市文旅产业高质量发展的核心基础所在。多年来，张掖市持之以恒地抓文旅项目建设，以重点突破带动整体跃升，全方位提升域内文旅景区的基础服务能力。10月22日，张掖丹霞文化旅游股份有限公司挂牌新三板，成为甘肃省首家以文化旅游为核心业务的专业化新三板挂牌公司。该公司成功挂牌上市，依托的是对张掖七彩丹霞景区的有效运营。近年来，张掖七彩丹霞景区打造了中国彩虹山、全国最佳低空旅游目的地两张文旅品牌，成功摘取了世界地质公园、国家5A级旅游景区两块金字招牌；先后投资10亿元建成景区综合游客服务中心、停车场、丹霞明珠酒店、智慧景区、《阿兰拉格达》沉浸式梦幻山谷光影演绎等重点项目，景区基础设施和配套服务设施不断完善，接待能力和服务质量得到有效提升。“截至9月21日，景区年内接待游客突破300万人次大关，经营性收益大幅赶超门票收入，标志着张掖七彩丹霞旅游景区迈上了更高的发展平台、步入了全新的发展阶段。”张掖丹霞文化旅游股份有限公司相关负责人说。张掖丹霞景区的打造历程，是张掖文旅产业高质量发展的一个缩影。近年来，张掖市各县区也着重推动文旅项目建设，通过景区基础建设的提质升级，有效提升景区旅游承载能力。据悉，张掖市成立14家旅游文化投资开发公司，搭建了全省最大的文化旅游产业投融资平台，落实政府引导发展专项资金7亿多元，撬动产业大投资、大开发，吸引甘肃省公航旅集团、甘肃文旅集团等一批文旅头部企业投资张掖。目前，张掖市已完成投资180多亿元，打造4A级及以上景区22家，建成星级旅游饭店48家，投资29亿元建成市级“三馆”、张掖丝绸之路文化艺术中心等63个重点公共文化设施建设。![]()
七彩丹霞热气球（央广网发 张凌龙 摄）
随着当前旅游市场消费升级，人们已不满足于传统的旅游线路和标准化的旅行体验。基于市场的发展变化，张掖市从多样化展现域内优势文化和自然资源入手，打造特色旅游体验的多元消费业态，让游客能游有所得、游有所值。今年夏天，“狂野西域”汽车嘉年华、“废土风”走秀、“峡谷幻境”音乐节等特色活动让以自然地质奇观见长的平山湖大峡谷景区频频出圈。“我们立足景区特色，打造了峡谷集市、峡谷旅拍、特色诈马宴餐饮、探险越野等沉浸式旅游体验项目，深受游客喜爱。”平山湖大峡谷景区相关负责人说。张掖丹霞在传统景区业务经营的基础上，开发了多个创新型景区经营项目，包括直升机、热气球、动力伞、乘驼观光、VR项目、深度游等特色体验项目，成为游客领略西北特有风情的打卡项目。“我们还建设了‘阿兰拉格达’夜间沉浸式梦幻山谷光影演艺项目，依托丹霞景区特有的七彩地貌，结合光、电、声、雾为游客讲述裕固族神话故事，丰富了夜间文化旅游产品。”安克泰说。走进甘州区明永镇下崖村，这里打造的水乡渔村、星空露营等景观设施星罗棋布，游客徜徉其间怡然自得。随着乡村基础设施建设日益完善，在周末节假日前往乡村品尝美食、体验民宿、感受大自然，已成为很多游客到张掖甘州游玩的选择。“作为研学旅行的专业服务机构，我们结合张掖文旅特色打造了涉及红色、生态、丝路文明、民族民俗等的57门研学课程，已累计接待省内外研学团队21.3万人次。”张掖春秋国际旅行社负责人周丽说。在多样化业态的加持下，今年1-8月，张掖市接待游客3609.45万人次，游客旅游花费252.86亿元，同比增长29.3%和51.51%，文旅产业成为名副其实的带动性产业。![]()
《阿兰拉格达》剧目演出现场（央广网发 张掖市委宣传部供图）
张掖市运用“线上+线下”整合营销，不断擦亮张掖文旅品牌的底色，让“彩虹张掖”成为助力世界旅游目的地建设的“倍增器”。2023年7月，董宇辉团队走进张掖，通过直播方式带领观众们云游七彩丹霞景区。在互联网“顶流”的加持下，七彩丹霞景区获得了非常多的网络关注度，许多网友留言已将七彩丹霞景区列入了出行名单。据悉，今年以来，张掖持续开展顶流网红代言行动，40余名网红宣传张掖文旅，形成张掖高潮和张掖流量。同时，张掖还推动打造文旅“网红主播”“域外宣传员”“文旅志愿者”三个“千人”文旅宣传矩阵，“张掖大爷”“千言万语说张掖”系列短视频更是引爆全网，催生了上亿流量。在线下，张掖市通过举办丝绸之路国际旅游节、引入大型舞剧《丝路花雨》、国际管乐艺术周、“彩虹之夜·激情沙漠”张掖摇滚音乐节等30余项大型演出、节会活动，带动张掖旅游热度持续攀升。此外，张掖市还主动融入“一带一路”建设，推出“百城百场”文旅宣传交流IP，累计走出去、引进来文化演出116场；发起成立河西五市旅游联盟、河西走廊旅游宣传联盟，实现区域内旅游资源共享、优势互补、客源互动、品牌共建；积极参加国家“欢乐春节”“让世界看见河西走廊”旅游宣传联盟推介会等主题活动，向国际社会宣传推介张掖。未来，张掖市将着力打造丹霞世界地质公园旅游名片、祁连山国家公园生态旅游名片、丝绸之路国际文化旅游名城名片“三张名片”，全力把张掖打造为具有国际风尚、中国气派、甘肃风范、张掖韵味的国际旅游目的地。文：央广网记者 邸文炯 实习记者 马悦
来源：央广网
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