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实探 | “上架两天就断货”

财富 2024-12-31 23:13 北京

天天财经独家，速关注

2024年的最后一天（12月31日），北京王府井大街洋溢着节日气息，蛇年新品正在热销。

在王府井工美大厦首发上市的“蛇墩墩”系列尤其引人注目。一个个头部装饰以传统京剧白娘子和小青造型为蓝本的“蛇墩墩”，把整个柜台烘托出灵蛇献瑞的喜庆氛围。

“蛇年是我的本命年，特别希望能抽到‘蛇墩墩’财神款手办。”正在挑选“蛇墩墩”系列产品的汪小函（化名）告诉中国证券报记者。

“‘蛇墩墩’的手办礼盒深受收藏者喜爱。”王府井工美大厦工作人员一边招呼顾客，一边向记者介绍，“除了手办礼盒，‘蛇墩墩’冰箱贴也颇受欢迎，刚上架两天就卖断货了，补货的冰箱贴目前已所剩无几。”

工美大厦冰墩墩销售柜台熊彦莎/摄

除“蛇墩墩”外，史迪奇等热门IP也推出了蛇年限定款手办，泡泡玛特还发布了金蛇贺岁·新年好牌系列积木手办。

从现象看内涵，当前，我国文化创意产业呈现蓬勃发展之势，众多文创品牌积极投身国风、国潮文化开发利用的热潮，持续为消费市场带来新增长点。

山东大学质量管理研究中心主任温德成认为，“国潮”传递着产品和品牌的人性和态度，能够带给消费者更多惊喜，满足不同类型的消费者；“国潮”兴起也体现了民族文化自信，高质量是品牌的基础，创新是高质量发展的驱动力，而文化是品牌的内涵。

记者在走访调研时发现，除文创领域外，食品、服装等领域推出的蛇年新品也备受欢迎，为消费市场增添新活力。

在“生肖经济”带动下，稻香村推出蛇年新品“小青糕”，叮咚自有品牌推出蛇年限定款汤圆，王老吉推出“蛇年长吉”系列等。

王府井APM商场FILA店铺熊彦莎/摄

鞋服品牌也是“生肖经济”赛道的老玩家。在北京王府井APM商场，阿迪达斯、FILA、Lululemon等多个品牌已经将蛇年新品陈列在店铺“C位”，“红红火火”成为多个鞋服品牌店铺的视觉主基调。

FILA店员说：“易烊千玺同款蛇年新春卫衣成为‘销冠’产品，这款卫衣有成人款，也有儿童款，受到不少消费者喜爱。”

市场人士认为，生肖是中国独有的传统文化，“生肖经济”叠加节日经济，有望促进消费市场迎来新热潮。

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