特朗普重返美国总统宝座，一系列改革将影响体育行业发展。
众所周知，在美国的各个产业当中，体育产业举足轻重。众多职业和校园赛事几乎覆盖全年度，能够通过竞赛表演业创造巨大的经济效益和社会效益。
北京时间11月6日19点，美联社宣布78岁的唐纳德-特朗普在2024年美国总统大选中击败对手、副总统卡马拉-哈里斯，赢得了新的为期4年的总统任期。全新四年周期，特朗普所带来的政策变化也将传导至美国体育行业，在产业链上下游引起不少变化。
加上未来几年，多项重要的世界大赛都在美国大陆举行。在这背后，全新周期的关键动作，或许会影响美国，乃至全球体育产业。
![]()
美国连办世俱杯、世界杯、奥运会三大赛
带动体育消费热潮
从2025年到2028年，美国体育界在北美五大体育联盟职业赛事的周期基础上，将会更加热闹——2025年FIFA世俱杯、2026年美加墨世界杯以及2028年洛杉矶奥运会接踵而至。
在特朗普胜出之后，国际足联主席因凡蒂诺第一时间在社交媒体上发来贺信，“恭喜，我们即将举办一届伟大的国际足联世界杯和伟大的国际足联俱乐部世界杯。足球将世界团结起来。”需要指出的是，美国、加拿大、墨西哥三国足协当时宣布联合申办2026年世界杯的决定，就是得到了特朗普的鼎力支持。世俱杯、世界杯以及奥运会的先后举办，将带动美国体育消费和社会经济。此前据FIFA估计，在2023-2026 年世界杯周期期间，仅酒店和门票销售就将产生31亿美元的收入，相比之下，2022年卡塔尔世界杯上的收入要低得多，为 9.49亿美元。不过也不应忽略的是，卡塔尔世界杯是32支队伍，而美加墨世界杯是48支队伍。毫无疑问，美国各界都乐于见到顶级体育赛事给社会产生的巨大效益。尤其是面对未来世俱杯、世界杯以及奥运会的举行，在刺激经济方面有着巨大的推动力。
在全新的4年周期内，这个三个大赛的优先度毫无疑问会提高到最高的级别。在举办大赛所要的各个部门协同环节，这三个大赛可以获得不少的支持。美媒指出，新就任的他还有机会成为颁发大力神杯的嘉宾。
但对于品牌方来说，新的人事变动或许会令一些品牌进行体育营销时更为谨慎。尤其是其个人风格明显的保守主义政策，或许会给赛事的招商带来一些影响。
另一方面，随着世界杯和世俱杯比赛场次的增多，体育赛事的款待计划也将成为更多球迷的选择。鉴于体育款待在北美拥有成熟的运行模式，所以未来几年基于大赛经济所衍生的各项收入，将成为赛事方的重要收入来源。
不过也有业内人士担心，特朗普上台会给2028年洛杉矶奥运会的举办带来更多的不可预知因素。但至少有一点可以确定，2028年洛杉矶奥运会，不会再出现巴黎奥运开幕式上的大量性少数群体内容，像阿尔及利亚拳击选手哈利夫这样有着男性染色体的“跨性别运动员”也无法再参加女子项目。
在过去几年的体育界中，跨性别运动员成为了一个备受关注的话题。特别是在今年的巴黎奥运会的拳击项目中，来自阿尔及利亚的跨性别选手伊曼-哈利夫击败中国女子选手杨柳夺得女子拳击金牌的比赛，引发了巨大争议。这一场外争议的焦点盖过了赛事本身，在奥运期间数次占据了全球媒体头条。在2023年的新德里世锦赛上，当时哈利夫和来自中国台湾的林郁婷都因为DNA的检测出现“XY”染色体，生物学上被定义为男性，而被取消资格。不过到了巴黎奥运会赛场，国际奥委会只认护照上的性别，而非从生物学层面进行认定，因此给了这两位跨性别选手夺冠的机会。在美国体育界中，不少项目和运动队对跨性别运动员颇有微词，关键在于一些跨性别运动员能够在对抗上获得优势。根据外媒报道，美国某位大四跨性别（男变女）学生，因在大学排球联赛中扣球时，球重重地砸在女性运动员脸上，险些将人砸晕。在此事一出后，有不少大学球队都选择拒绝与其所在队伍进行比赛。而特朗普从上一任期开始就旗帜鲜明地反对性少数群体、反对跨性别，随着未来几年美国保守主义重新抬头，跨性别运动员将大概率告别美国体育赛场。除了上述三点之外，特朗普新周期的减税政策，将让美国体育行业持续受益。从两大类别来看，个人所得税以及企业所得税将分别影响美国体育行业。特朗普承诺将进行减税，以刺激经济增长，这一主张旨在为企业松绑，增加个人收入，符合其一直以来的经济政策理念。据外国媒体报道，特朗普计划将企业税率由21%将至15%，但该减税举措仅仅局限于在美国本土生产制造的企业。特朗普在第一个任期内已经将其从35%降低到21%。不管是对于美国职业体育联盟，还是体育俱乐部而言，企业所得税税率的下降意味着联盟能够拥有更多的利润盈余，从而将有更多的资金投入到联盟或者俱乐部的运营当中。在今年休赛期，NBA与ESPN（母公司迪士尼）、NBC环球以及亚马逊，达成了一份11年总价值高达760亿美元的新周期转播合同。而随着更多赞助商的涌入，NBA在商业赞助方面的收入也大幅增加，球队赞助收入预计增长7%，达到创纪录的15亿美元。这也意味着，以NBA以及NBA球队为代表的职业联盟和俱乐部将从新周期的减税政策中受益。对于球员们来说，他们也将从高层大力支持的减税政策中获得更多的到手薪酬。首先，最受影响的无疑是高收入人群。随着NBA越来越大的转播合同，亿元先生在NBA已经不再罕见。在今年7月，凯尔特人官宣与球队核心塔图姆完成5年3.15亿美元的提前续约。这份合同也暂时是NBA历史上最大的一份合同，塔图姆也成为了NBA历史上首位7000万美元先生。（延伸阅读：小崔、河村“上岸”，亚洲之光让NBA更好看？）而詹姆斯也在今年赛季开打时，成为了首位总薪水达到5亿美元的NBA球员。尽管在总统大选期间，詹姆斯等众多NBA球员都鼎力支持哈里斯，但是只要特朗普不给他们“穿小鞋”，几乎所有NBA球星都将因为新的减税政策受益。不仅顶级球员的收入在持续增加，处于NBA中部位置的球员收入也逐渐提升，而他们也能够从特朗普的减税政策中获益。据2024/25赛季NBA劳资协议显示，超过工资帽的非奢侈税中产特例为1280万美元。根据宾大沃顿商学院预算模型，在特朗普的新任期内，所有收入群体的所得税都会下降，但最大的受益者将是高收入家庭。众所周知，体育赛事已经成为了美国家庭非常重要的消遣和娱乐方式之一。对于这些家庭来说，获得更高的到手收入能够加大刺激他们的体育消费欲望，例如更多地到场买票观看比赛和购买更多的周边商品等。不过对于北美四大体育联盟来说，也不全是积极信号。此前特朗普曾经公开表示，认为美国各大体育联盟的票价过高，让中产阶级体育球迷望而却步，他表示，“这些联盟没有照顾好他们的球迷，并没有。他们让（低价看球）变得不可能。”根据《团队营销报告》，2023年一家四口人观看一场NFL比赛费用为631.63美元。特朗普表示，如果他赢得大选，将努力改善票价，但没有提供具体细节。
对于高尔夫行业而言，过去两年迎来巨大震动——在2023年6月，PGA巡回赛、DP巡回赛以及LIV高尔夫联赛三方宣布合作，成立一个新的营利性实体，并将得到PIF作为独家投资方注资。“他可以为解决PGA巡回赛和LIV高尔夫联赛之间的矛盾铺平道路，也许可以在15分钟内解决。他既是高尔夫爱好者，也与沙特阿拉伯有着良好的关系。”知名高尔夫球星麦克罗伊在本周参加迪拜世界巡回锦标赛时，对近期美国高层人事变动表达了自己的最新看法。需要指出的是，PGA巡回赛和LIV巡回赛合并的最大绊脚石是美国法务部。据美媒报道，2023年6月首次公开的合并提案有可能导致美国法务部"违反反垄断法"，近18个月过去了，完整的合并方案仍然难以实现。
结语：俗话说“新官上任三把火”，而随着特朗普重新“回宫”，他支持的一些政策将有利于体育行业的发展，带动体育消费的提升。但在跨性别运动员上，特朗普给出强烈的反对信号，这也是重塑体育行业的铁腕手段。收效如何，需要时间进行观察。![]()
