过去的一年，在景德镇，一只500多岁的“碎碎鸭”，一个长相极其委屈的“受气瓶”，一尊笑而不语的沉思罗汉“无语佛”，成了景德镇的“吉祥三宝”，红遍全国的流量“明星”。
来自浙江杭州的旅游达人辛小曼，终于在今年元旦完成了她向往已久的景德镇之旅。去年一年，辛小曼的朋友圈和微信群，时不时被景德镇刷屏，听说她还没有空出时间去潮玩一回，朋友们几乎要“鄙视”她了。得知她将要开启景德镇之旅，朋友们开始给她当起了向导：三宝陶艺村的“受气瓶”必须看；御窑博物馆的“碎碎鸭”不能少；陶瓷博物馆的“无语佛”检验你诚不诚心。
“当然，我都去打卡了，如朋友们所说，不虚此行。”辛小曼对这次旅行的美好体验溢于言表。
从2023年开始，景德镇这座小城走红，去“有瓷儿的地方”成了网络上热度很高的一句流行语。到镇上玩泥巴、到三宝“淘”宝去，成了众多旅游“特种兵”畅游景德镇的新潮流。
最新数据显示，2024年景德镇接待国内外游客6000万人次，同比增长10.3%；旅游总收入753亿元，同比增长6.3%。
其实，“碎碎鸭”原本叫素三彩鸭型香薰，由景德镇明成化年间官窑生产，距今已500多年。大家看到的香薰，应是当时烧制品质有瑕疵，未能入宫而被击碎掩埋的淘汰品。数百年后，经过文物修复师的精心修复，成为博物馆的“颜值担当”，被众多游客喜爱。
“只有让文物‘活起来’，才能让游客近距离体验悠久陶瓷文化的魅力。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊说。
岁末年初，三宝国际陶艺村内，火遍全网的“受气瓶”仍然是热门打卡点。该场景策划人、陶侃剧场联合创始人、总导演罗岩告诉记者：“‘受气瓶’原本是一个烧坏的瓶子，2023年3月搬到这边的院子里，我们给它取了个名字叫‘歪脖瓶’，一开始没有人关注它。后来被游客拍照分享到网上后开始走红，我们也赋予了它一个新的更有意思的名字‘受气瓶’，从去年五一开始，‘受气瓶’火爆出圈，高峰时，来和它合影的游客，要排一个小时队。”
步入景德镇中国陶瓷博物馆，与网红“无语佛”合影依然是不少游客的首选。这个原名叫沉思罗汉的作品，是瓷器艺术大师曾龙升创作的《釉下加彩十八罗汉塑像》中的一件，它面相丰腴、眉目慈善，如今已被制作成各式表情包在网上热传。
在中国陶瓷博物馆，还有一个热度很高的展厅——《遇见·乾隆瓷》沉浸式数字光影展。该展是我省首个大型数字文物展。《遇见·乾隆瓷》总导演杨斌说：“展览以中国陶瓷博物馆馆藏乾隆朝御窑瓷器为核心，选取了70件馆藏的御窑瓷器，通过光影技术以及AR、AI、裸眼3D、体感互动等最新数字化呈现手段，生动展现景德镇制瓷工艺的高超精湛和历史文化的深厚底蕴。”
近年来，数字技术为博物馆文化传播探索出了一条文物保护利用的新途径，让文物焕发新活力。
“沉浸式+行浸式的数字化展演，通过构建强大的IP吸引游客，提升文旅品牌影响力及商业价值，未来必将成为文旅产业焕新的一大趋势。”杨斌对数字技术赋能文旅产业的前景充满信心。
线上的数字化陈展让人流连忘返，线下对新潮文旅的探索也如火如荼。
缠枝莲纹被印上雨伞，“碎碎鸭”香薰外观被做成公仔，各种御瓷器型被做成冰箱贴……一件件古瓷研究成果被做成文创产品递到游客手中。陶瓷文化既看得见，更摸得着。
几年来，景德镇实施国家级非物质文化遗产项目记录工程，让非遗以“见人、见物、见生活”的方式传承，提升了陶瓷文化活化利用率。更重要的是，景德镇善于传承接续、求新求变，展示给游客一座城市新的打开方式：将新潮业态注入传统基因，赋予千年瓷都穿越时空、沟通历史、连接中外的厚重感与新潮感。
几个月前刚刚举办的第21届景德镇国际陶瓷博览会，吸引了世界各地1100余家企业参展，举办了200余场丰富多彩的配套活动。如今，记者走进陶博城，到处贴着“买全球卖全球”的标签，4000多家商户永久入驻，致力于打造永不落幕的瓷博会。
丰厚的陶瓷文化资源、包容的交流分享氛围、便利的创作创业环境，是景德镇的“核心吸引力”。景德镇现有“景漂”超6万人，其中高峰时有5000余名“洋景漂”在景德镇创业。
走进来，也走出去。这几年，景德镇致力于建设“国家文化客厅”“国际文化名城”，广泛开展陶瓷文化的展示、传播和交流。2023年，中国景德镇陶瓷官方旗舰店在迪拜正式开业，这一“旗舰出海”模式助推景德镇173家陶瓷企业出口。“景德镇制”正不断出圈。
如今的景德镇，160多处老窑址，108条老街区、老里弄遍布全城，构成了城市的细胞和肌理。无处不在的文化遗存是景德镇陶瓷文化的基本载体，守护着瓷都的文化根脉。景德镇以“一座城、千座馆”为目标，到2025年将汇聚全市900多家博物馆、美术馆、工艺馆、收藏馆、艺术展厅优化升级，打造“千馆之城”。
20多天前，中国潮流文化头部企业泡泡玛特携手景德镇，重磅推出新品“MEGA ROYAL MOLLY 400% 嫣胭入轧·瓷”，借助“扒花”工艺，让陶瓷文化潮流焕新。
1月2日，首届国际陶瓷潮玩设计大赛新闻发布会在昌南里世界陶瓷潮玩小镇举行，旨在发掘并展示原创陶瓷潮玩设计，推动陶瓷潮玩产业创新。
1月14日，陶阳里旅游区发布“非遗中国年·蛇行新岁”陶阳里春节游玩攻略，每天将推出20多项丰富多彩的活动，恭迎全球游客。
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“今年春节，我将带着家人到景德镇过一个潮玩年。”哈尔滨网友“郑在旅途”在景德镇文旅官方平台这样留言。
记者看到，新年伊始，陶溪川、陶源谷、大唐茶市、古窑等文化旅游IP仍然持续火爆，在年轻群体的追捧下，景德镇的旅游热度仍在上升——在小红书文旅行业的热词排行榜中，景德镇一度跃升至热搜榜第二位，仅次于上海迪士尼，成为热门打卡地。
有瓷儿的景德镇，永远值得期待。
来源：江西日报
编辑：张仲灏
校对：王宇琦
一审：张佳鑫
二审：吴海泉
三审：余红生
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景德镇市文旅局
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