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品牌取名LC Shaking,名称上L与品牌上的柠檬产品产生关联,C则代表着咖啡,后缀单词Shaking与产品制作产品的工具关联,彰显了品牌的创新性。
品牌的概念旨在打造一个唤醒活力、包容、个性、自由轻松愉快的年轻社交空间,通过Shaking的自由碰撞,品牌名首字母“L、C、S”与“咖啡杯口&吸管”的形状进行创意结合,L类比成了吸管形状,同时在字母“C”上面加入水波浪线设计,表明品牌品类的饮品属性,也是晃动的液体的体现。
整体标志字体,简约的形式搭配线条感的字体,突出品牌理念的同时,英文字体传达了属于自己的品牌文化,与消费者产生文化共鸣。
整体物料包装沿用品牌基调,将视觉符号与简约的品牌色运用于此,保持品牌统一基调的同时,贴合咖啡的产品属性,促进顾客的消费。
色彩的使用上,品牌运用简约的白色再搭配上活跃的橙色调,简约的黑白灰贴合了品牌简约的文化,凸显了咖啡的更多可能性,视觉上突出了品牌的活力,增加品牌记忆点。
品牌物料包装提取极简的符号图形代表产品,提取品牌符号等概念,传递品牌对受众的行业特征文化,用表现手法让符号图形在整体视觉更加丰富与多样化。
辅助图形以及海报主要以产品插画的形式为主,运用了不同潮流的辅助元素,仿佛增加了品牌的亲和力,凸显出积极、乐观的生活态度,正如品牌风格一般,树立品牌形象。
空间内部以金属风为主,整体采用金属钢管等随处可见的原始建筑材料,贴合上品牌的金色大字体,搭配了品牌设计的整体配色,传达出自由随行的街头风,让顾客更好的拍照打卡。
咖啡和柠檬茶茶,尽管看上去似乎截然不同, 但两者均自带社交属性,核心消费群体也十分一致。同时,与其他餐饮业态相比,现制饮品本身在品牌打造、制备方法、产品营销等多方面都有相通之处,自带跨界优势。