【送论文包】媒体融合十年，这次预推免必考｜新传保研热点专题梳理

文摘 2024-09-12 00:01 广东

◎小编 | yhx ◎责编 | HSJ

媒体融合十周年，一定是今年预推免考核中的高频考点。

为什么这么说呢？已经有不少于5位胡师姐保研班的学员在和师姐反馈夏令营保研真题的时候提到，老师问到/抽到了有关媒体融合相关的问题。

应同学们诉求，师姐今天帮大家整理一下媒体融合十周年，保研同学应该复习的一些要点。

首先，大家需要多媒体融合相关的概念有所了解。比如：什么是媒体融合？它和媒介融合有什么区别？

其次，媒体融合目前的发展现状以及关注的热点有哪些？国家政策是怎么说的？比如党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。这一表述既表达了我国媒体融合发展的路径，也表达了融合转型背后的用意目标，因此也成为今后指导我国媒体深度融合的重要顶层设计。

再次，媒体融合十年，存在哪些问题？需要应对哪些挑战？对策建议有哪些？

最后，大家还需要积累一些媒体融合好的案例，以及一些失败案例。

把上述四点复习到了，基本上再回应老师提出关于媒体融合的问题，都能游刃有余地回答。

下面，师姐就详细带着大家来了解一下媒体融合十年，我们国家究竟做了什么？

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。这一政策的推行成为中国媒体融合的里程碑事件，这一年也被称为中国的“媒体融合元年”。

以此为起点，中国媒体融合已经走过了十个年头，由此积累了许多宝贵的经验和教训，也愈发紧密而深刻地嵌套和渗透在社会发展之中。

「十年历程」

一、2014-2015年，先行者初试融媒之路

这一阶段实践的开展以部分头部媒体率先行动为主要特征。2014年起，9家中央媒体的客户端、采编平台、数据中心、播控平台等四大类15个重点项目建设起步。

二、2016-2017年，形成典型模式走向相融

2016年2月，总书记在党的新闻舆论工作座谈会提出“融合发展关键在融为一体、合而为一”的要求，为我国媒体融合发展提供了根本遵循。2017年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》，提出“形成一批新型主流媒体和主流媒体集团”“扶持重点主流媒体创新思路，推动融合发展尽快从相‘加’迈向相‘融’，形成新型传播模式。支持党报党刊、通讯社、电台电视台建设统一指挥调度的融媒体中心、全媒体采编平台等‘中央厨房’，生产全媒体产品”等目标任务和发展规划，媒体融合实践在此阶段不断深化和推广。

三、2018-2019年，建立全媒体传播体系

在这一阶段，媒体融合的政策不论是数量还是覆盖范围都超越了前两个阶段，并且从中央到地方形成了稳定的结构关系，而不再是此前相对零散、杂乱的试探和模仿。全媒体传播体系的建立，意味着传统媒体逐步从相对单一的信息传播向多元化拓展，媒体融合实践趋于系统化发展，并逐步嵌入深度媒介化的社会生态之中。

四、2020年至今，构建媒体生态系统

2020年，中国5G技术的发展加快了新型网络基础设施的建设进度，媒体融合迎来新的发展机遇。中国智能物联时代的迅速发展，推动这一阶段的媒体融合走向以数据为核心、以生态化为特征的实践阶段。

回望媒体融合十年，应对技术变革的挑战，中国媒体融合实现了从中央到地方、从组织到体制、从技术到内容的转变。此间，国家战略的强有力推动贯穿始终，体制和政策优势是媒体融合实践中最典型的特征，并有效打造了一批具有代表性的媒体融合典型案例。而着眼于发展全局，技术、政治、市场和管理这四大逻辑贯穿于这十年间的媒体融合实践，共同构成影响媒体融合效果的驱动性因素。其中，技术是媒体融合发生的动因和源泉，构成了相关实践的底层逻辑；政策成为引领性力量，担当着指路灯塔的角色；市场导向的盈利能力则衡量着媒体融合持续性发展的能力。

基于「胡师姐新传保研真题库」，师姐帮大家整理出了一些历届保研中，尤其是今年夏令营有关媒体融合的考点。

1、试分析媒介融合的现状、问题及对策。

2、请结合近年来主流媒体实践案例，谈谈“四级办融媒体”格局下媒体功能的变革。

3、结合近年来主流媒体的报道实践案例，谈谈媒体融合内容创新的建设路径和主要规律

4、主流媒体融合转型困境和发展前景。

5、基于对融合的理解，谈谈对地市级媒体融合建设的问题与对接

6、媒体深度融合时代，主流媒体应如何推进媒体融合？

7、从新闻生产角度论述媒体融合创新的发展态势

8、请简述对深度媒介融合的理解

9、阐述媒体融合的动机、机制与路线。

10、媒介融合是什么？在我国的实践中遇到了什么障碍？

……

以今年的巴黎奥运会为例，我们能看到哪些媒体融合的案例？

比如，巴黎奥运会期间，央视体育推出的AI奥运海报H5，通过“AI巴黎漫游”“AI巴黎秀场”以及“寻宝巴黎”等板块，将AI技术与奥运文化巧妙结合。特别是“AI巴黎漫游”板块，利用腾讯混元大模型的AI能力，使静止的奥运海报生动起来，让观众仿佛置身于巴黎的街头巷尾，亲眼见证奥运项目的精彩瞬间和法国标志性元素的独特魅力。

再比如，央视频与小红书平台合作，推出由王冰冰主持的《大红车巴黎不停播》节目，与本届巴黎奥运会中国体育代表团运动员进行直播畅聊，为观众朋友们解锁奥运健儿们眼中不一样的巴黎奥运会。除了王冰冰，将官方vlog带火的央视主持人康辉在本次巴黎奥运中将重新拾起vlogger身份，带领观众从第一视角参与火炬手的传递等巴黎日常。官方前台的娱乐属性形象与个人后台的生活化呈现，使央视记者的身份更加鲜活和立体，也进一步延申主流媒体在青年群体中的影响力和融入程度。

遇到具体的媒体融合保研真题，该如何回答？

我们以清华大学新传保研中曾经考过的一道真题为例：请谈谈推进深度媒体融合应当遵循的原则和举措。

媒体融合是传统媒体在面对用户流失、生存地位遭受互联网威胁时所作的积极探索，其目的是利用新媒体的新型技术改变被动现状，使其符合互联网语境下的传播生态，下面笔者讲从应当遵循的原则和举措两个角度来谈谈如何推进深度媒体融合。

一、推进深度媒体融合应当遵循的原则

1、明确定位协同发展原则在媒体融合的过程中，不同的媒体机构要依托自身比较优势，打造各有所长的融媒体系统。例如中央主流媒体的核心使命就是做好舆论引导，凝心聚力；而商业媒体平台基于互联网技术和便捷的传播渠道，追求的是如何提高用户使用量，以求得更高的经济效益。

2、注重人才需求转向原则媒体融合走向纵深涉及整个流程中的各个环节和要素，在“四全媒体”时代，传统媒体要坚持打造高素质人才队伍的原则，以适应媒体深度融合的需求。

3、借力技术深耕内容原则传统主流媒体应发挥自身内容建设优势和专业优势，在生产优质内容的同时，利用人工智能、大数据等先进技术做好差异化战略和分众化传播，寻找自身的核心竞争优势，建立品牌，以求长足发展。

二、推进深度媒体融合应当遵循的举措

1、媒介智能化延伸充分借鉴互联网媒体生态化运营的经验，通过生态化运营来为媒体深度融合提供充足的资金支持，“三智化”生态系统——“智媒体+智慧政务+智慧城市运营”，通过生态化运营来重建用户连接。

2、培养全媒体人才队伍媒体深度融合要求媒体人才需要具备全方面的能力，而不仅仅是拥有单一的技能。培养全媒体人才队伍的方式可借鉴浙江长兴融媒体中心所推行的“记者轮岗实习制”，培养自己的全媒体人才队伍。

3、探索多元盈利新模式媒体利用自身的优势积极探索多元化盈利模式，对于媒体的创新和新业务探索有着巨大的促进作用。例如浙江日报报业集团旗下的浙数文化以31.9亿元收购了边锋、浩方两家游戏公司。

综上所述，推进深度媒介融合要立足于实际情况，在剖析当下技术、当地实际、当前社会大环境的情况下，以一种全方位多角度的视角完善媒介融合的机制。

再比如，题目：请结合媒介融合十年历程，谈谈媒介融合中的阻碍与破局。

思路参考：

1、阻碍：

1.媒体融合转型停留在表面阶段

2.新体制下观念亟需转变

3.全媒体人才短缺

4.地区差异明显照搬现象严重

2、破局：

1.总结规律深挖媒体融合转型细节

2.适应新模式尽早观念革新

3.加强人才队伍建设，发挥人才引领作用

4.优化顶层设计，区域领头发展

最后，师姐再送大家一些有关媒体融合十周年的论文，都是师姐筛选过的值得阅读的。点赞本文即可寻找助教老师领取。

引用一位学者的思考作为结尾：十年辛苦不寻常。可喜的是，经过这十年的逆水行舟，中国传播格局发生了深刻变化，媒体融合改革取得了可观的战绩，主流媒体的被动局面得到了扭转，新型主流媒体战斗群基本成型。

但是，新传播技术革命仍在路上，传媒生态格局还存在变数。新媒体力量对于中国社会的塑造力仍然强劲。值得关注的是，平台媒体出现“反向融合”的趋势，主流媒体的一些优势能力正被平台媒体替代和超越，主流媒体与新媒体平台的关系不是此消彼长，而是此长彼长，交错竞争，如何进一步推动主流媒体系统性变革，顺应数字化、网络化、智能化趋势？这是接下来媒体融合进程所要面临的新任务、新挑战。

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