话题|一个不把钱当钱的品牌,如何长红50年?

旅行   2024-08-23 08:09   四川  


在风起云卷的户外圈,好像很少有一个品牌能以绝对的优质性能让户外老炮和户外新手同时买单。

CRISPI一定算一个。

小编我了解这个品牌也是被老板按头安利,当时我刚刚涉足户外,一没装备,二没体力,三没经验,急需将装备一步到位地购置好,想想当时被种草的原话:“有双CRISPI,你至少10年不用换鞋了。”

不仅仅是我老板这样的户外老炮,当时我还特意去各大社媒刷穿着测评,居然也是清一水的点赞:
图片来源@小红书截图

耐操、舒适、零磨合....CRISPI总能靠这些关键词收获一致的赞誉与好评。但奇怪的是,我们鲜少能在社媒上看到CRISPI高调宣传的身影,它似乎以一种近乎“固执”的坚持,默默地在户外圈中走自己的路。

坚持使用意大利纯手工制作、坚持使用最难得的小牛皮、坚持每一双鞋都经过剪裁、缝纫、塑型、粘合、修正等7道核心工序....

图片来源@小黑

这样的制作流程麻烦、耗时耗力、成本极高,真有股“不把钱当钱”的气势。当然,这份“固执”,让CRISPI在快节奏、高曝光度的现代商业环境中显得特别格格不入。

看到这,真的会忍不住好奇,到底是什么让CRISPI承受巨大的制作成本坚守近50年?

图片来源@小黑

今年6月,我们在前往意大利多洛米蒂时,在行程的最后一天参观了位于蒙特贝鲁纳小镇的CRISPI手工制作工厂,1975年,第一双CRISPI鞋在这里诞生,明年,这个品牌便满50岁。

溯源多洛米蒂

蒙特贝鲁纳,这座位于意大利东北部、紧邻多洛米蒂山脉的小镇,其制鞋文化已绵延数百年,并且与多洛米蒂山脉的户外文化紧密相连。
蒙特贝鲁纳——世界户外制鞋之都

图片来源@CRISPI

多洛米蒂山脉作为阿尔卑斯山脉的一部分,以其独特的山峰形态、壮丽的自然风光和丰富的户外活动而闻名于世,从徒步、攀岩到滑雪、山地自行车等多种多样的户外运动,都在这里找到了完美的舞台。就拿徒步打比方,在这里不同程度的徒步爱好者都可以找到适合自己的路线,从轻松的散步小径到具有挑战性的登山路线,中途还有高山小屋可以居住,重点是没有高反!

在这里,人和大自然是完完全全零距离的。
图片来源@小跑小跑

时间再拉回到文艺复兴时期,随着人文主义思想的兴起,人们对生活品质的追求日益提升,这为手工艺品市场带来了前所未有的繁荣。蒙特贝鲁纳小镇凭借其得天独厚的地理位置——紧邻多洛米蒂山脉,迅速成为伐木工人与探险者的聚集地,对高质量户外鞋履的需求日益增长。

于是,一批心灵手巧的工匠应运而生,他们开始为这些户外工作者量身定制登山鞋,这些鞋子不仅具有出色的防滑耐磨性能,还融入了匠人们对手工艺美学的独特理解,为后来CRISPI品牌的诞生打下基础。
幼时的亚历山德罗·马克林先生

图片来源@CRISPI

与此同时,文艺复兴时期农业自给自足的经济模式,为蒙特贝鲁纳的制鞋业提供了稳定的原材料来源与市场需求。随着制革技术的不断进步与改良,工匠们逐渐掌握了将动物皮革转化为顶级鞋材的精湛技艺,进一步推动了制鞋业的蓬勃发展。家族式的小生产作坊模式在此地盛行,世代相传的技艺与对品质的极致追求,使得每一家作坊都能打造出独具特色的鞋履作品,赢得了市场的广泛认可。

在这种背景下,亚历山德罗·马克林先生,带着对品质的追求和对传统的敬意,于1975年在蒙特贝鲁纳的土地上创立了CRISPI。据了解,自十几岁起,这位缔造者便开始学习制鞋,近70年的制鞋经验,让他成为一位技艺超群的制鞋大师。可以说,亚历山德罗·马克林先生职业生涯,几乎就是一部活生生的意大利手工匠人精神传承史。
亚历山德罗·马克林先生

图片来源@CRISPI

即便到了今天,亚历山德罗·马克林先生依然保持着每天按时到公司上班的习惯,亲自监督每一道工序,确保每一双CRISPI鞋履都能达到他心中的标准。他深知,对于一个户外品牌而言,品质永远比数量更为重要。

亚历山德罗马克林现在已是81岁的高龄,正是这份坚持与执着,使得CRISPI成为了全球户外鞋履领域的佼佼者,生生不息。

高大上?是返璞归真!

"Authentic Italian Values意大利手工匠心传承"是CRISPI一直想传递给消费者的理念。它不仅仅是一种生产方式,更是一种对品质的不懈追求。

在CRISPI的工厂里,这一句话被展现到极致,看到一块块平凡的皮革转化为既实用又美观的户外鞋履,工匠们将一辈子的心血凝聚其中,确实是令人感动的。
坚持意大利匠心传承是CRISPI一直以来的制鞋理念,明年这个品牌便满50岁啦

图中正是多年前的CRISPI工厂,每一道工序都严格把关,片来源@CRISPI

高级定制服务,是CRISPI区别于其他品牌的重要标志之一。

不是说这种定制服务有多么的“与众不同”或者“高大上”,相反,它更像是一种返璞归真,它超越了传统标准化的量产模式,更加注重消费者的个性化需求和穿着体验。

不管是从设计层面还是选材上,CRISPI都在拒绝“全球一锅炖”的同质化,坚持手工生产的量身定制,确保每一双鞋都能完美贴合穿着者的独特脚型与风格偏好。

要知道,在CRISPI刚刚面世时,一天仅克制作出27双鞋子,这对其他品牌来说是不可思议的,也可以说是“毁灭性”的,但正是这种慢工出细活的态度,让每一道工序都经过精心雕琢,不容丝毫马虎。

图片来源@CRISPI

但是,CRISPI并不是想象中的老顽固,它就像一个“理工男”,直,但在真正涉及到体验的环节却细心得“令人发指”。

特别是在鞋款的研发和微调方面,CRISPI能够快速响应消费者的反馈,进行必要的微调与优化。比如对于中国市场的独特需求,CRISPI给予了特别的关注。他们聘请了经验丰富的意大利匠人,专门为中国消费者的脚型特点和使用场景进行定制化设计。

这种定制化的鞋履不仅确保了穿着的舒适度,还充分考虑了中国市场的特定需求,如气候、地形等因素,为我们带来了前所未有的舒适零磨合体验。还有,大家都知道,为了降低成本,现在的工业生产会使用通用鞋楦,并且倾向于方整的剪裁,以避免注塑过程中的漏料问题,但这样的做法却牺牲了穿着的贴合度。CRISPI则不同,它愿意位精准的鞋楦去进行巨大的投入,确保了鞋子的完美贴合与舒适度。立体剪裁上,CRISPI坚持贴合脚部运动线条的原则,使鞋子在运动中也能保持极佳的舒适度与稳定性。


在CRISPI的制鞋过程中,每一个细节都凝聚了匠人的心血与智慧。从最初的设计阶段开始,设计师、工程师和工匠们便紧密合作,共同完善设计方案。

他们不仅关注鞋履的外观美感,更注重其实用性和耐用性。为了确保鞋履的品质达到最高标准,CRISPI的皮革采购员会精心挑选来自世界各地的优质皮革原料。这些皮革经过严格筛选和测试后,才能进入下一道工序。
CRISPI现任接班人、总经理 Federico Marcolin正在悉心给我们解答坚持使用小牛皮制鞋的原因

图片来源@小黑

在制鞋过程中,匠人们会根据鞋履的不同部位选择最合适的皮革进行配置。

他们凭借丰富的经验和敏锐的直觉,在真皮上精确地挑选出适合各个部位的皮革块。随后,裁缝师会使用专业的缝纫机进行精准缝合。他们手中的每一针每一线都充满了对品质的执着追求和对工艺的尊重。

图片来源@CRISPI

此外,CRISPI还采用了GORETEX防水袜套技术,并通过严格的水压测试来确保其防水性能达到最佳状态。同时,内底涂胶与鞋面的完美结合也是CRISPI鞋履品质的重要保障之一。说真的,牛皮+GORETEX的组合,真的是天才。

除了坚守传统手工技艺外,CRISPI还不断研发并采用最新制鞋科技。这种创新与传统相结合的做法使得CRISPI的鞋履在保持卓越品质的同时更加符合现代消费者的需求。
这趟多洛米蒂的行程,我们不约而同的穿上CRISPI来徒步

图片来源@豆豆

例如,CRISPI独特的鞣皮工艺使皮革更加柔软、耐用且富有弹性。这种工艺不仅能够提升鞋履的穿着舒适度还能够更好地贴合脚部运动线条减少摩擦和不适感。此外CRISPI还引入了动态中底技术这一创新设计能够有效缓解行走时的冲击力保护双脚免受伤害。这种技术使得CRISPI的鞋履在户外探险等高强度活动中更加安全可靠。

我们特别邀请了同行参观CRISPI制作工厂的徒友——桃子来叙说这趟行程。

懂脚的人,才能做好鞋

“人们在向前行走时,重心会有一个从脚后跟到脚掌再到脚趾的传导,如果是在陡峭的山壁中行走,还有一个很重要的支撑点是位于脚后跟内侧靠近足弓的位置……”

CRISPI的市场总监Luca先生托着鞋底在向我们介绍时,我突然觉得非常有趣,原来除了不穿鞋的现代舞者会对脚要怎么落地如此了解外,恐怕来自CRISPI工厂里的每一位员工当然也一定都会了解。
在多洛米蒂,穿上CRISPI跳支舞吧~

图片来源@桃子

所以,CRISPI的鞋地底在不同部位的软硬度设计和针对不同环境的鞋底设计都有所不同。我一直认为登山和跳舞很像,因为它们都是一场对抗重力的运动。

在起跳与落地,攀爬与下撤或跌倒与爬起的过程中,舞者用身体不同部位承接重心,而登山者用的更多的是双脚,因此,一双好的登山鞋不应该只是舒适合脚,更重要的是它强大的性能,在陡峭的岩壁间帮助支撑住我们的重心,在湿滑的陡坡上让我们步伐平稳,在恶劣的天气变化里包裹我们的双脚。

图片来源@豆豆

CRISPI的工厂里堆放着数不清的牛皮——我被眼前的一幕深深震撼,据介绍这些皮子都是来自法国、西班牙及意大利精心饲养的小公牛皮,因为成年公牛皮太硬,母牛皮较软。

而且这些皮革在优越的环境下成长,少受虫咬,质地细腻柔软,堪称优质牛皮的典范。更令人赞叹的是,为了保持这份纯粹与天然,CRISPI坚持采用最传统的盐干法处理生皮,避免了化学物质的侵蚀,保留了皮革最本真的质感与韧性。
工厂里堆满了牛皮,一个好的产品溯源真的太重要了

图片来源@小黑

用来制作鞋子的部位也有考究,肋骨部位的不行,呼吸造成这个位置的皮过于有弹性,而最适合也最有韧性的部位是背部...

正是因为皮子的珍贵,剪裁师傅会反反复复的设计和铺排每一寸要裁剪的位置,以确保每张皮子的每个部位都可以得到最大化利用。

图片来源@CRISPI

我亲眼见证了从生皮到成品鞋的蜕变过程。在这里,没有冷冰冰的机器轰鸣,取而代之的是匠人们灵巧的双手和专注的眼神。

剪裁师傅们如同艺术家般,对每一块皮革进行着精心的设计与布局,他们深知每一寸皮料的珍贵,力求在剪裁时做到物尽其用,不浪费一丝一毫。而那些拥有十多年制鞋经验的意大利老工匠,则更是将匠心精神发挥到了极致。

图片来源@CRISPI

从手工剪裁、精细缝纫,到精确塑形、巧妙粘合,再到最后的精细修正,每一个步骤都凝聚着他们的心血与智慧,确保每一双CRISPI鞋都能达到“舒适零磨合”的极致境界。

在我们走出工厂大门时,CRISPI目前的主理人,也是创始人的儿子,指着仓库对面的烟囱房子说,当年他的父亲就是在这间杂货间开始了crispi第一双鞋子的制作,到如今40多年过去了,CRISPI不仅在意大利被人熟知,也得到了来自不同国家和地区的登山爱好者们的推荐认可,还为军方提供过专门的军靴制作。

贴心的CRISPI还特意为我们的队员准备了生日惊喜,真的太开心了

图片来源@豆豆
我不禁在想,要做好一件事,跳好一支舞,其实很简单,你只需要去做,在漫长的岁月里,你可能会时而松弛时而紧张,在应对挑战时,你可能会太硬又或者太软,但这些都不重要,重要的是那份打不败击不垮可以让你一直坚持下去的韧性吧。


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