此时此刻，相信业内小伙伴都在经受AI洗礼，其中4A公司感触最深。
AI配合新媒体的来势汹涌，令唱衰4A广告公司的论调不绝于耳。很多人认为，在碎片化、视频化的营销背景下，4A公司以创意为核心的经典“三板斧”——消费者洞察、策略制定、创意执行已经力不从心。
其实根据“科技平权”理论，AI不会拒绝任何拥抱它的人。骄傲坚守“创意”高地的4A公司，也在数字化浪潮中与时俱进，用各自的方式让创意与AI坐进了同一间会议室。
近日，广告圈大地震，两家公司李奥贝纳、阳狮合并了。阳狮首席执行官 Arthur Sadoun的一段视频流传于全球4A圈子，该视频公布了其内部组织结构的重大变动，同时也能从中看到，4A公司如何在AI变革中坚守创意的内核。
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视频是在阳狮集团巴黎XR工作室录制。Arthur Sadoun用浓重的法国口音在视频中宣布，阳狮集团将旗下的李奥贝纳和阳狮全球合并为一个名为 Leo 的创意机构。 两家机构 15,000 名员工汇聚到 90 个国家的同一领导团队之下，形成阳狮集团内最大创意网络——Leo。在此之前，李奥贝纳是阳狮集团最大的创意代理机构。 在包括中国在内的全球市场，阳狮全球（Publicis Worldwide）这个名字将不再使用，但法国等某些可能与客户发生冲突的市场除外。Leo 的全球领导团队将由Marco Venturelli 和 Agathe Bousquet 共同担任。这二位之前在阳狮集团发展壮大中立过汗马功劳，获得过戛纳国际创意节 2024 年年度最佳代理商等荣誉。 Arthur Sadoun说，“Leo将李奥贝纳的人类视野和阳狮全球的创新能力融合……Leo是HI邂逅AI，人类洞察和想法，通过数据和技术来放大。”他之所以用“人类视野”来概括李奥贝纳，是因为李奥贝纳以专注创意的广告公司而闻名；而用“创新能力”来概括阳狮全球，是因为该司是一个以创意为核心，辅以CRM、制作、大数据、创新工具的“现代营销机器”。“这不是一场效率游戏，”阳狮集团全球首席战略官Carla Serrano 在接受英国媒体采访时补充。“这关乎指数级的创造力——将人类的聪明才智与AI的潜力结合起来，以应对当今复杂的商业挑战。”![]()
相信大多数人更在意的是“阳狮全球”品牌消失，以及“李奥贝纳”改名，而对于其公布的AI愿景无感，因为近几年广告公司都在讲AI。实际上，阳狮集团的AI布局手笔之大值得关注。该机构此前宣布，将在未来三年内投资 3 亿欧元（约合 22.66 亿人民币），以更好地定位其在AI 方面业务，这是迄今为止该机构对该技术最重要的押注之一。该笔投资将用于一个名为 CoreAI 的内部平台，该平台利用阳狮集团的包括 23 亿份消费者资料的大数据，CoreAI 将在五个服务领域提供帮助：洞察、媒体、创意和制作、软件和运营。阳狮集团大数据能力赋予了CoreAI 相当大优势。该集团曾斥资40 亿美元收购 Epsilon，来满足客户对数据驱动专业知识的需求。CoreAI使用来自 Epsilon、Publicis Sapient、CitrusAd、Profitero 和 Marcel 的数据进行训练，总共形成23 亿份消费者资料和数十万个属性。当一家汽车客户面临着4万辆电动 SUV 的销售压力。阳狮的客户人员使用 CoreAI 的洞察功能，快速消化客户简报并推断出关键数据点。策略人员无需数据团队的支持，花费数周时间清理、协调和分析数据，他们能够立即对市场机会做出清晰的分析。媒介团队则通过查询该平台，估算一年内销售这么多电动汽车需要多少投放，同时监测经销商层面的具体趋势。![]()
Arthur Sadoun的演没有忘记创始人的创意初心。“我们的创始人Marcel Bleustein-Blanchet曾经说过，创意不会改变，改变的是与围绕创意展开的东西。”Arthur Sadoun认为，在AI时代，创意的核心是人，因为人类拥有原创思想和创造力。“我们至少可以说，在过去的十年里，在阳狮集团，我们已经改变了一切，除了创意理念。”而这次公司的合并是对创意的进一步强化。“我相信我们创意品牌的力量，只因它们构建文化，而文化能够吸引最聪明的头脑，通过将李奥贝纳和阳狮全球整合到一起，将他们的精神和超人天赋凝聚在一起，李奥贝纳将变得更强大。”最后他一句时空告白结束了演讲：“Leo的名字将出现在更多大门上。”语气和神情像是在向前老板汇报工作，因为这句话呼应的是李奥贝纳那段流传至今的演讲。当你对做的不够好而感到不安时，当你不再创造强且重要的创意，而开启常规生产线时，当你相信效率带来的利益，创造性的精神和创造的冲动可以被指派和管理，忘记它们只能被培养、刺激和渴望。最后，当你失去了对孤独的人的尊重，当你忘记他是多么努力的一个人，只是某个时刻抓住了其中一颗滚烫且无法触及的星星。
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