始祖鸟突破户外边界通过艺术文化着眼品牌长远发展

体娱 2024-07-04 11:58 浙江

近日，专业户外运动品牌ARC'TERYX始祖鸟，于南迦巴瓦山脚，举办了一场与高山对话的文化艺术活动，给人带来感官与思想的共震。

始祖鸟向上致美·南迦巴瓦

本次活动，始祖鸟来到喜马拉雅山脉东部的秘境-南迦巴瓦，深入在地高山文化，作为“向上致美”主题的第二季，品牌持续传递高山敬畏的品牌精神，推动在地文化的保护与传承。希望通过对专业的户外理念的推广，让更多户外人懂得“高山敬畏”，不仅要敬畏高山严苛的环境和多变的天气，从装备到训练，做好充分且专业的准备；同时“高山敬畏”也表达对在地文化的理解与尊重。通过户外运动能更多的了解在地文化，认知、理解、尊重就是对当地文化最好的保护与传承。作为行业领先品牌的始祖鸟，一直在超越自己，带领户外行业走向了文化保护与传承，推动专业户外理念来带动文化的关注。

鲜少露面的声音艺术家朱哲琴也在活动现场，面对南迦巴瓦演绎“问山”，升腾在巍峨的高山和广阔的山林之间，问山即问道，问道即问己。从见山是山，到见山不是山，从山色的视觉震撼，到人文的情感触动，既向外探索，也向内追寻。在地文化传承人旦增益西，也呈现了非遗传统艺术表演，舞蹈动作和唱词都源于对神山的赞颂和敬仰。中国在地高山文化的生生不息，是人与自然和谐共生，精神共振的创造，它的魅力源于高山，也使高山更为神圣。

高山现场，见山敬山

不仅如此，始祖鸟爱山、敬山、护山，通过户外运动讲述山的故事和文化。众多持续性的举措，都体现着品牌秉持着高山的敬畏之心，推动着中国在地高山文化的传承：山地课堂持续升级，带领更多爱好者走向高山，不断助力着户外运动的健康发展，让更多向山者与始祖鸟和在地高山文化建立了深刻的连接；CMDI（中国登山高级人才培训班）的重启，推动中国攀登运动安全有序的发展，通过专业高山向导倡导专业户外理念；在雪季宣传野雪安全以及在地民族文化传统，源于高山并回馈高山，倡导在户外运动的过程中，了解、感知、尊重在地文化，并从中获得启发，以更广阔的视角为山书写新的故事，与高山共生共荣。

高山对话现场

始祖鸟作为户外运动行业的先锋品牌，能在现如今的大环境之下，超越产品，专注建立品牌精神与内核，关注在地文化艺术的推广和整体行业的健康发展，实属不易。这也再一次印证了品牌一直秉持的长期主义，为了品牌内核与行业发展坚实且富有人文高度，品牌的发展之路才能更为长远。

THE END

图文：ARC'TERYX始祖鸟

编辑：蹄蹄

设计：蹄蹄

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