大家都知道，文摇是靠教大家写文案起家的。
公众号时代火过，短视频时代没留下太多痕迹。
但看那些教大家写文案的视频，有点一言难尽。
倒不是教得好不好的问题了。一旦脱离了产品和语境，文案的好坏根本没法分辨，所以，怎么说都对。
经过几年的创业，做过产品，也历经过至暗时刻，我突然对文案有了一些新的看法。
先说结论：文案水平不重要，准确表达才重要。
正所谓一针见血，所以好文案该像容嬷嬷。
拿被用到烂俗的独孤求败练剑的故事来举例。
独孤求败20岁前用的是利剑，刚猛凌厉，依赖剑术。就像年轻时写东西，凭着勇往直前的中二激情写的，力求每个字都饱含一股狠劲，就像黄晓明的演技，生怕别人不知道自己很帅。
30岁前用的是软剑，用的是巧劲。写文案追求从不可思议的角度切入，力争不同。
40岁前用的是玄铁重剑，重剑无锋，大巧不工。这时候有一定的阅历积累，写起来挥洒自如，无往不利，关键是准确地知道自己想要表达什么。
年轻时候看一些东西，觉得就这么简单几句话，谁不会写，恶俗，我随便写写就能跟你不一样。实际上，只要简单几句话表达的是对的，那就是非常好的文案。
那为了与众不同而标新立异的文案，比如什么心有三千世界啥啥的。是什么剑？下剑。
记得东东枪举过的例子，他在广告公司给美国的汽车做文案，美国版的原文是“Meet your alter-ego”，东东枪写的是“遇见新我”、“恰逢知己””，然后大神前辈告诉他，你应该写成“何妨自恋”。
以前看了这个觉得前辈真牛逼啊，觉得文案最高境界也就这样了。现在回想起来，一点都不觉得牛逼，甚至觉得下剑。你会公开说你自恋吗？哪怕你真的喜欢这么说，互联网也会教你重新做一遍自己。哪有何妨自恋，只有何妨自黑。
所以，如果我是这个车企的负责人，我根本不会让奥美的这句误人子弟的“Meet your alter-ego”这句成为我的广告语。你遇到自己关我什么事，不如好好整理卖点，再把真正能打动人心的功能用最简单的话说出去。
从这个意义上说，军儿就是最好的文案。
前段时间，我让我同事给一个产品写文案，目标用户是外国人。因为我英文都还给老师了，所以没有把关。在告诉大家怎么下单的地方，他竟然用了“make magic”。
Magic？？？？？？？？？？？？？
我大受震撼。
这就是典型的，直白羞耻病，觉得应该用一个与众不同的形容词，来描述一件本该寻常的东西，才是文案的真谛。
最终，我叹了口气，改回了“how to get a unique xxx”。这也不是我改的，这么高级的英文词汇我还不会写，所以我用了AI。
说到AI，很多人第一反应是人工智障，chatgpt又怎样，还不都是瞎给答案。
那是你打开的方式不对。
通过这段时间的翻译，我发现AI早就到了独孤求败木剑的境界了，草木竹石均可为剑，无剑胜有剑。
什么意思呢？
你只要把最核心的东西给AI，哪怕啰里啰嗦讲一堆，你自己都不知道哪个是重点，它也能帮你整理好。我让它用英文翻译翻译，它给我翻译翻译什么叫惊喜。不但信雅达，还时不时会用英文语境里的双关语，关键是直指核心，异常牛逼。
在这里推荐一个比GPT更牛逼的AI（可能只是文字方面更牛逼），叫Claude。如果你用了魔法也没法使用，那也很正常，只要打开AI集合平台“POE”，就可以让Claude帮你写文案了。虽然每天限定次数，但日常工作够用。不够的话，可以自行充值信仰。
千万记得，用AI的一个心得是告诉它目的。你让他翻译，他会有无数风格，你要提得更具体，比如“用美式英语翻”，或者“简洁得体”，这四个字不得了，“简洁得体”是我操控AI的心得，也是文案真正的核心。
我的新项目是做宠物相关的产品，养宠物的朋友可以找我们下单，具体后台可以联系。老规矩，文摇粉丝可以享受粉丝价。
哪怕全世界都不爱你，请你一定记得，在这个世界的某个角落，文摇在乎你。
以后我会时不时分享创业路上的一些心得和技巧，而不只是文案。感谢你们一直都在。
