在当前经济环境下消费增长低迷，导致消费者在消费时更加谨慎且更关注价格因素，但绝不是只考虑“贵不贵”，消费者在购物时更倾向于寻找质量与价格之间的平衡，更在乎“值不值”。而高“质价比”的品牌更能获得年轻人的青睐。
在此环境下，2011年成立，深耕服装行业近15载的深呼吸，坚持以“质价比”品牌战略心智和“商品为驱动”的策略低调耕耘，并聚焦深挖质价比，不断优化供应链。深呼吸在产品价值优势基础上不断加强构建品牌价值，进行渠道升级及品牌营销发声。
小蛮腰水上时装大秀，彰显自然+人文主张
1月4日晚，DEEP BREATH深呼吸与广州塔广场携手，在城市文化地标小蛮腰举办首次水上时装大秀，品牌时装伴随着小蛮腰“水上塔影”一同在此奇妙呈现，人文地标与自然景色达到了极致融合，也诠释了品牌服装极简高智的统一内核，为消费者带来了全新品牌体验。同时也窥见品牌背后的自然与人文价值。
进驻高势能购物中心，持续打造设计感全新形象空间
为了给消费者提供独特的体验化服务以及强化“质价比”的品牌心智，DEEP BREATH深呼吸聚焦布局核心商圈线下门店，在选址上以一、二线城市的核心商圈为主，大力开设品牌直营店，线下门店总数量已达500多家。同时持续进驻高势能购物中心，打造设计感全新形象空间。继2024年10月成功入驻杭州城北万象城并开设首家品牌旗舰店后，DEEP BREATH深呼吸又瞄准了潮流轻奢地标广州塔广场，开设广州首家品牌旗舰店，展现出强扩张势头。通过进驻全国高势能购物中心，持续打造标杆店形象，强化打造“质价比”品牌心智。
在当前的消费环境中，我们已然置身于一个“价格敏感时代”。消费的行为不再盲目冲动，而是变得愈发谨慎和理性，可以说，特别是女装消费，她们对质价比的关注度达到了前所未有的高度。大牌平替也成为当下主流的时尚消费趋势。
在女装品类中，像羊绒类被称为衣中贵族、软黄金，是自然界馈赠的珍贵礼物，并且是时尚女装界公认的最卷品类赛道。在当下众多品牌中，羊绒类被创立于2011年的DEEP BREATH深呼吸卷出了新的天花板。
DEEP BREATH深呼吸品牌推出的100%内蒙古阿拉善羊绒定价380元，100%澳洲美丽诺羊毛定价仅200元。众所周知，在服装品牌市场中，中低档品牌的价格倍率通常在3 - 5倍之间，高档品牌则约为9 - 12倍。然而DEEP BREATH深呼吸却走出了一条极致质价比的道路，其平均定价倍率仅在2倍之内。
这背后是品牌“将贵族化产品平民化”的初心，是DEEP BREATH深呼吸立志让优质的羊绒等不再是遥不可及的奢侈品，而是成为每个中国人都能轻松享有的日常着装。这些不仅是其极致质价比策略的体现，也是其品牌智慧的更好说明。在品牌成立之初，创始人就深知“产品=品牌”，一个品牌“先有品，再有牌”。产品是打造品牌的核心，品质是品牌的立身之本。
另一方面，极致质价比的定价策略亦能推动企业内部管理和产品创新的催化素。因为要想达成质价比优势，品牌需要深度优化供应链管理，提高运营效率，从而在“卷”中不断强化企业的整体竞争力。
所以，DEEP BREATH深呼吸在注重产品品质的同时积极与国内外顶级供应商展开合作。像日本进口三醋酸供应商万姿、行业公认的牛仔布天花板全球奢侈品合作面料供应商Candiani等，都是其合作伙伴。
借助这些极致供应资源，DEEP BREATH深呼吸的极致质价比策略，在优质材质的基础上，亦将款式、版型包容和低倍率定价融合在一起，满足大多数人的穿衣需求，具有更亲民的价格。而且在设计、品质与价格之间也做出了极致平衡，年销售业绩已达几十亿元。
此外，在数字化浪潮中，为提升品牌的传播及运营效率，DEEP BREATH深呼吸在抖音、视频号、天猫、小红书、京东、唯品会、快手等建设了全渠道电商渠道，其云零售直播矩阵账号达400多个，其中多个直播间年销售业绩过亿。并通过“极致质价比+一衣多搭+线上线下零售体系一体化”的商品体系，实现对所有零售终端的全覆盖和“云零售”模式。
总结
如今，消费需求亦呈现出千变万化的态势，特别是在服饰行业，时尚消费所展示的方式都有了新的偏好。今年，市场似乎进入全新的“卷动式”发展阶段，但从行业角度来看，无论是过去还是现在，关键词无外乎两个——产品与精神。
在激烈的市场竞争中，品牌要脱颖而出，就必须确保产品质量，让消费者感受到物有所值。这一点，无论在哪个时代，都是品牌成功的黄金法则。优质的产品是品牌发展的基石，而精神内涵则是品牌灵魂。那些能够历经时间考验，引领潮流的品牌，无不深刻理解并贯彻这一黄金法则，从而在消费者心中占据一席之地。
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