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# 平台资讯
PART 1
电商
Shopee 12.12大促前2小时跨境单量激增8倍
东南亚领航电商平台Shopee 12.12生日大促正式拉开帷幕，开场仅2小时，跨境订单量已激增8倍（增幅均为对比平日同时段表现）。
高效的物流履约服务进一步激发消费热情，本地化履约单量大涨至17倍。跨境新卖家表现突出，售出商品数飙升至36倍。
同时，国货品牌也越来越受东南亚消费者欢迎，跨境品牌单量增至18倍。
TikTok 在美给用户拉新补贴
近期，TikTok 用户注意到一项新的“限时奖励”活动，以商店积分形式提供补贴。
老用户每拉一个新用户，可以赚 50 美元，最多可累积至 350 美元，这些钱可以用于在 TikTok 商店购物。
此外，用户连续登录一周、分 5 次浏览 10 个商品，可以额外获得 80 美元优惠券。
当前,TikTok 正在一边提交紧急动议，申请暂缓禁令生效，一边争取更多美国用户、并吸引他们在 App 里购物。
俄罗斯铁路公司与Wildberries合作，将售票服务引入电商平台
近日，在莫斯科举行的PRO/Dvizhenie乘客论坛上，俄罗斯铁路公司与Wildberries公司签署了合作协议。
根据协议内容，俄罗斯铁路公司计划开始在Wildberries平台上销售铁路运输票。
俄罗斯铁路公司副总经理伊万-科列斯尼科夫表示，公司每年运送乘客超过10亿人次，提高乘客舒适度是公司发展的优先领域之一。
此次合作旨在让乘客更轻松简单地获取票务内容，扩大支付方式，提升旅行体验。
除了票务销售，双方还计划推广俄罗斯铁路公司控股的各种旅游产品和其他非票务铁路服务，如游轮列车、酒店和游览预订等，进一步丰富用户的出行选择。
# 政策动向
PART 2
跨境
美国或禁止大疆和道通无人机销售
据路透社报道，美国国会众议院将在本周投票表决一项年度军事法案，可能会禁止大疆（DJI）和道通（Autel Robotics）在美国市场销售新款无人机。
该法案要求，美国国家安全机构在一年内评估这两家中国企业的无人机是否构成“不可接受的国家安全风险”。
大疆目前占据美国商用无人机市场一半以上的份额，表示若没有相关机构完成审查，其产品将被自动列入美国联邦通信委员会的“受管制清单”，无法推出新产品。
中国外交部对此表示强烈反对，认为美方的行动是出于科技霸权，损害了全球科技合作与竞争公平性。
与此同时，美国执法与急救人员担心，若禁止中国无人机，将导致他们不得不选择技术较差且价格高昂的美国无人机。
泰国计划对跨国企业征收15%附加税
据消息人士透露，泰国内阁已批准了两项紧急法令草案，旨在调整税收制度和提升国家在重点产业的竞争力。
第一项是由财政部提出的《附加税紧急法令草案》，计划对符合条件的跨国公司征收额外15%的税费，以应对当前经济形势并符合全球最低税率标准。
第二项是投资促进委员会提出的《修订提高国家在重点产业竞争力法案的紧急法令草案》，目的是使相关法规与经济合作与发展组织（OECD）的标准相一致。
这两项法令草案将根据OECD的“数字时代税收政策”（Pillar 2），确保跨国大型公司的实际税率不低于15%，年收入达到7.59亿欧元（约280亿泰铢）及以上的公司将受此规定影响。
如果某国子公司的实际税率低于15%，则可以通过补征税款确保达到最低税率。
哈萨克斯坦要求境外电商平台注册并设立办事处
哈萨克斯坦贸易和一体化部副部长海拉特·托热巴耶夫近日宣布，境外电子商务平台今后将被要求在哈萨克斯坦注册并设立办事处。
此举旨在强化消费者权益保护并规范电商市场。托热巴耶夫透露，像Temu和拼多多这样的电商平台尚未在该国注册。
目前，“哈邮政”作为主要运营方，正与这些公司进行谈判，试图推动其在哈萨克斯坦开展正式业务。
他补充说，如果这些电商平台未能在哈萨克斯坦正式注册并设立办事处，它们将面临与税务相关的潜在问题。
# 市场报告
PART 3
跨境
Z世代偏爱个性化、真实性的品牌互动
在数字时代，品牌如何与Z世代建立联系成为市场营销的重要课题。根据最新分析，Z世代平均每天在手机游戏上花费45-50分钟，偏爱个性化、互动内容和真实性的品牌互动。
品牌若能根据游戏习惯定制广告内容，将提高参与度。同时，价值驱动型互动如奖励性广告，能提供游戏中的提升或升级等福利，与Z世代以价值为导向的方式产生共鸣，其参与率可高出300%。
此外，70%的Z世代更喜欢在社会问题上表明立场的品牌，显示真实性与社会责任对建立信任的重要性。
利用数据分析调整战略的品牌，参与率能提高20%。
了解Z世代的核心行为，制定有针对性的广告策略，是品牌在移动游戏领域保持相关性和影响力的关键。
24年美国社交电商销售额将达716亿美元
据Emarketer预测，2024年美国社交电商销售额将增长26%至716亿美元，TikTok等新兴平台成为主要推动力。
分析显示，TikTok Shop通过直播活动和价格优势吸引了大量消费者。
据TikTok统计，其美国月度直播活动数量在过去一年内几乎翻倍。
此外，“黑五网一”期间，TikTok Shop吸引的购物者同比增长165%。
除TikTok外，其他社交平台也在社交电商领域取得增长。
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