文旅融合是旅游业发展壮大的重要抓手。习近平总书记强调：“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。”立足广西山清水秀的生态禀赋，习近平总书记明确提出“让生态优势不断转化为发展优势”的殷切期望。新时代背景下，深化绿色文旅融合发展，体现了文化发现创造价值与旅游体验分享价值的有机结合。近年来，柳州市三江侗族自治县深入实施“生态立县、旅游富民”发展战略，坚持以文塑旅、以旅彰文，充分发挥侗乡浓郁的民族风情、优越的生态环境、便捷的交通条件等优势，因地制宜发展生态文旅产业，积极打造区域特色文旅IP，释放出强大的旅游集聚效应。
打造区域特色文旅IP，必须立足三江独特的生态资源禀赋，因地制宜做好绿色文旅与特色产业的深度融合文章。
把协同发展作为关键。坚持生态产业化、产业生态化，着力激发山水活力、打造山水生态特色产业。大力发展“两茶一木”“种稻养鱼”等生态产业，构建茶叶、油茶、杉木等中长期产业与种稻养鱼等短平快产业融合发展的格局，为生态旅游奠定基础。目前，全县茶叶种植面积21.6万亩，年综合产值达86亿元；油茶林面积61.7万亩，年综合产值达20.59亿元。
把绿色作为鲜明底色。统筹抓好山水林田湖系统治理，全县环境空气质量优良率为99.7%，集中式饮用水源地水质达标率为100%，城乡人居环境质量显著提升。大力推进“绿满八桂”等造林绿化工程，县城大侗寨尽显“城在山水森林中、山水森林在城中”的独特魅力。全县森林覆盖率达79.7%，生态乡镇命名率达93.33%，并先后获评“国家生态文明建设示范县”“中国天然氧吧”等荣誉称号。
把“生态+”作为致富密码。作为国家重点生态功能区，三江依托得天独厚的自然资源优势，把生态文明建设与休闲农业、乡村旅游、景区开发等有机结合，积极发展生态康养新业态，全面构建集生态观光农业、餐饮娱乐、休闲度假于一体的乡村生态旅游体系，让村民在家门口吃上“旅游饭”。目前，全县共有中国美丽休闲乡村3个、自治区级休闲农业与乡村旅游示范点7个。
近年来，三江聚焦本土民族民俗文化，积极塑造文旅融合特色品牌，有力推动了区域文旅IP“出圈”。
探索建立文化遗产传承保护机制。出台《三江侗族自治县非物质文化遗产保护与发展五年规划》等文件，建成10个自治区级非遗基地，目前有国家级非遗4项。充分发挥清华大学乡村振兴工作站广西三江站的人才优势，实施非遗人才培育工程，培养更多侗族刺绣、侗族农民画等非遗传承人才。开展文物回购及修缮保护，深入推进侗族木构建筑、侗族大歌、侗戏等文化遗产传承保护工作。
不断健全茶文化挖掘推广机制。成立侗乡茶文化研究学会，建设茶文化博物馆，打响“侗茶”文化品牌。目前全县有茶叶加工主体490多家，其中自治区级农业产业化重点龙头企业8家。同时，推动茶文化与民族元素深度融合，将多耶、琵琶歌对唱、坐妹等侗乡特色民族文化元素融入打油茶、唱油茶歌的“侗茶”文化，延展“侗茶”文化新内涵。
持续完善民俗节庆文化开发机制。出台《三江侗族自治县侗族百家宴保护条例》等文件，规范民俗节庆文化资源的开发和利用，定期举办侗族大歌、多耶、琵琶歌等相关赛事，提升广西三月三、百家宴等民俗节庆活动影响力。“侗族风情美·三江茶飘香”旅游自驾线路入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路，三江侗族多耶节获评中华体育文化优秀节庆项目，三江上榜“2024中国县域旅游发展潜力百强县市”名单。
通过聚焦市场需求，三江不断强化地方特色文旅IP运营，盘活民族民俗文化，有力提升了县域文旅产业的竞争力。
加大宣传推介，提升文旅品牌知名度。2024年5月，在北京成功举办“百里侗乡美如画 我把三江带回家”文化旅游推介会，吸引80余家主流媒体关注报道；9月，奥运冠军张雨霏走进月也侗寨景区和程阳八寨景区，借助明星效应，三江文旅品牌的知名度得到有效提升。2024年，全县累计接待游客突破1000万人次。
强化科技赋能，培育文旅联动新动能。积极利用移动互联网、云计算、物联网等新技术，实现全域旅游智慧化。引进北京华烁之星文化科技公司，打造侗族虚拟数字人“江小媚”，使其成为三江对外宣传的靓丽名片。与腾讯游戏“天涯明月刀”联动，将传统文化与现代潮流结合，形成年轻人喜闻乐见的数字IP，持续激发三江文旅市场新活力。
盘活传统文化，激活破圈发展源动力。承办2024年全国春节“村晚”暨“春到万家”群众文化主会场活动，189.64万的全网互动声量、20.51亿的传播量，有力助推三江“侗寨百家宴 欢乐中国年”品牌火热“出圈”，实现春节期间旅游人数和旅游收入双激增。以中国老教授协会第九届理事会第五次全体会议在三江召开为契机，让全国各地老教授领略三江秀丽的自然风光和侗族民俗风情，借助其影响力，有力带动三江文旅“出圈”。
（作者系中共三江侗族自治县委员会书记）
来源：《当代广西》
