收视率提升16%,《中国国宝大会第四季》带动冠名品牌中国工商银行品牌竞争力持续攀升

企业   2025-01-09 08:55   北京  

“传”中华文明,“颂”国宝新声。《中国国宝大会》用四季精品节目诠释了什么是“从国宝读懂中国”。中国工商银行独家冠名的《寻找国宝传颂人——中国国宝大会第四季》正在央视财经频道、央视财经客户端、央视频同步热播,以精美的舞台设计、意蕴与趣味兼备的舞台表演、先进的数字表现技术,为观众打造一场融合了文物知识、精神传承和审美旨趣的国宝传颂盛宴。

CSM全国网数据显示,《寻找国宝传颂人——中国国宝大会第四季》已播八期节目平均收视率相比上季提升16%,相关微博话题阅读量超4亿次。节目热度持续发酵,1月4日,最新播出的第八期节目35中心城市收视率较首期节目提升48%,在信札书帖中开启与中华文明的跨历史对话,也带动冠名品牌中国工商银行的关注度攀升。

文以传情,字以达意
文物中“对话”中华文明
一幅幅笔墨,氤氲着古人的深厚情谊;一封封书信,记录着古代生活的真实状况。本期节目以“见字如面”为主题,跨越时空感知古人的精神世界,在字里行间溯源中华文明。
现藏于湖北省博物馆的睡虎地秦墓出土黑夫「家信」木牍,是中国古代最早的一封家书,只有半个手掌大小,其中记录了秦国士兵黑夫和惊对家中的牵挂、对战争的无奈以及对家国命运的担忧。黑夫「家信」木牍与秦始皇廿六年的诏书权、泰山刻石拓片三件文物既是古人精神意志的载体,同时也记载了休戚与共的家国命运,是秦朝一统华夏的实物见证。

现藏于故宫博物院的宋代苏轼新岁展庆帖和人来得书帖合帖,收录了苏轼写给友人陈季常的两封信件。新岁展庆帖见证了苏轼对友人的邀约,能够感受到苏轼的豁达之意;人来得书帖则寄托了苏轼对友人的宽慰之情,反映了二人患难与共的真情。

现藏于上海图书馆的三国诸葛亮《诫子书》(宋刻本《艺文类聚》刻本),是诸葛亮写给儿子诸葛瞻的一封家书,其中“非淡泊无以明志,非宁静无以致远”等名句至今仍代代传颂。

揭开国宝面纱,与国宝传颂人一起开启一场跨时空“对话”。节目中,国宝传颂人与观众一起深挖文物中的历史细节,将中华文明的发展脉络娓娓道来,并以穿越千年的对话,带观众了解古人的世界。国宝传颂人为我们带来精彩演绎,透过文物见字如面。

观评团的专家们也以专业视角补充文博知识,溯古观今传递文化魅力。坐镇本期节目的观评团成员分别是清华大学文科资深教授彭林、原上海博物馆馆长杨志刚、辽宁省博物馆副馆长董宝厚,专家们结合现代生活方式、生活习惯对文物进行讲解补充,让文物在现代化表达中再度“活”起来。

连续四季携手
中国工商银行品牌竞争力持续向上
《寻找国宝传颂人——中国国宝大会第四季》由中国工商银行独家冠名播出,这也是工商银行第四次携手《中国国宝大会》,节目自带的历史文化属性,与有着深厚历史底蕴的中国工商银行完美契合。从国宝中读懂中国精神、中国智慧、中国价值,节目丰厚的历史文化底蕴与品牌之间产生强关联,有力提升了工商银行在观众心中的好感度、美誉度。

中国工商银行与总台一直保持着紧密的合作关系,连续多年加入“品牌强国工程”,依托总台强大的融媒体传播资源,助力中国工商银行打造全球一流的国际化金融品牌,持续提升了我国金融品牌在全球的影响力和竞争力。
文脉传承,斯文在兹。中国工商银行深耕《中国国宝大会》IP,沉潜“让文物说话,让历史说话,让文化说话”的深邃思索,在第四季“寻找国宝传颂人”的理念指引下,让“有故事”的国宝与“会讲国宝故事”的传颂人在舞台上相遇,让深厚的历史文化与当下的生活互动起来,助力大众在日常生活中“识文物、知宝藏、晓文明”,有力提升国有大行美好形象。 


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