作者：李瑟
来源：新零售（ID：ixinlingshou）
在退出中国市场两年半后，H&M集团旗下品牌Monki全球门店都将关闭。
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11月26日，H&M集团宣布将关闭其旗下女装品牌Monki所有门店，并计划将该品牌业务整合至集团内另一品牌Weekday。
据悉，此次整合涉及Monki线上及线下渠道的调整，其商品将上架Weekday的在线商店及部分实体店铺。同时，部分Monki门店将改头换面，转型为Weekday的多品牌门店，而剩余门店则面临关闭。
根据H&M集团最新财报，截至2024年8月31日，Monki在全球范围内门店数量为56家，而Weekday门店数量为47家。
公开资料显示：Monki成立于2006年，由Tallulah Topac创立。Monki的风格奇异、梦幻而可爱，产品包括女装服装、配饰和牛仔等，定价亲民，主要面向勇于表达自己的年轻女性群体。2009年，H&M集团收购了Monki，并将其与其他品牌如Weekday和Cheap Monday一同列为H&M旗下的姊妹品牌。
其中Cheap Monday已经于2019年6月全面停运，Cheap Monday停运5年后，Monki也被「抛弃」。
再被彻底关闭之前，Monki已经撤出中国市场。
2012年9月，Monki在南京虹悦城开出了品牌在中国大陆的首家门店，10月开进成都来福士，12月进入杭州湖滨和深圳开出门店，2013年Monki在中国市场加速，全年开出了14家门店，「版图」持续扩大，到2016年5月，Monki在中国内地市场开出了39家专卖店。
可以看到，凭借着H&M集团背景，刚刚进入中国市场的Monki选址均选择了重点城市的「黄金商圈」以及颇具影响力的商业体，不过Monki在中国市场始终不温不火，这个主打「性价比战略」的少女品牌，在中国市场给消费者留下的最深印象是「打折」。
当时H&M集团看好Monki在中国市场发展，2016年宣布退出日本市场的Monki，把希望放在欧洲，以及中国内地和中国香港市场的扩张上。2016年Monki还进入天猫，这比H&M品牌入驻天猫还早了两年。
不过随着快时尚「黄金时代」远去，Monki在中国市场也开始收缩阵线。2022年，Monki宣布于当年4月1日关闭天猫旗舰店，当时微信列表上仅剩的9家门店也处于闭店清仓状态，Monki「悄悄」退出中国内地市场。
在此之前的2021年底，Monki关闭在中国香港荃湾的最后一家门店，彻底退出中国香港地区。
根据H&M集团2021财年财报，截至2021年11月30日，Monki门店数量为98，如今这一数字为56家，这也意味着不到三年时间，Monki净关闭42家门店。
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虽然Cheap Monday和Monki先后退出中国市场，但是H&M集团将更多高端品牌带进来，随着中国消费者消费需求改变，H&M集团在中国市场更依靠「高端路线」。
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