包装｜茶饮出圈靠“绿”，今年流行这么玩？
乐活
2024-10-17 12:01
上海
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本文转载自微信公众号：餐饮视觉研究室（ID:cysjstudio）
在新茶饮发展初期，原材料供应端的市场参与者并不多。巨头们凭借以往在食品、饮料行业积攒下来的经验，加之乘上新茶饮快速发展的大船，快速做大规模抢占市场。然而随着行业加速内卷，越来越多新晋品牌开始扩大，今天给大家分享一款新加坡果茶茶饮，以创新为乐趣树立新形象。 新加坡果茶Chavo
品牌Chavo，作为一家位于新加坡的果茶饮品店，以其核心理念——一致、品质、乐趣和创新，树立了在茶饮行业中的独特地位。品牌指在通过茶的消费体验巩固朋友间的情感纽带，将每一口茶都转化为一种连接和共享体验的时刻。品牌主打产品牛油果，整体设计采用扁平画风进行绘制，简约且清新。另外搭配了缤纷的品牌色，将植物的生机表达得淋漓尽致，传达健康的品牌理念。在IP形象的设立上，将经典的牛油果元素动态化，除此之外还加入了食材与餐品的元素到视觉设计部分，让消费者能直接感受到配料的多样化以及产品的丰富程度。品牌的目标人群通常为年轻人居多，而且为上班族居多，所以在这组设计可以看到商务风的影子，更贴合目标消费人群的审美。插画部分，同样采用了扁平画法，描边上色的抽象插画提升了品牌视觉的艺术感。品牌应用部分主要由品牌插画做呈现，颜色依旧采用品牌色，品牌风格鲜明，提高了品牌辨识度。现在也逐渐成为了消费者对轻食的联想物，看到牛油果就自动对应到餐饮。而这一元素也被融合到品牌IP形象的设计中，迅速让消费者产生联想记忆。物料包装也是运用如此，可爱的品牌名称瞬间拉近与消费者的距离。品牌LOGO主要以英文的形式做呈现，采用了圆润的字体，提升了LOGO符号的亲和力。茶饮市场有多火爆不必多言，每一个能持续走下去的茶饮品牌，都离不开两个因素，一是有自己的拿手产品，形成产品区隔，二是设计上有自己独特的风格，![]()
