在解放碑听钟声、迎新年，这是“最重庆”的跨年IP。
央媒、市媒纷纷聚焦，商业媒体、自媒体纷纷下场，辖区融媒体中心在这个“最重庆”的IP里还有无“作业空间”？
2024年12月31日20:00，渝中区融媒体中心自主策划实施的“缤纷解放碑 璀璨新年夜”跨年互动直播准点上线。天南地北的网友汇聚在直播平台，热烈正向的互动刷屏直播平台，欢乐喜庆、平安祥和的解放碑跨年现场通过直播与千万网友共享。
丰富的内容、精彩的互动、亮眼的数据，创造了多项全市区县融合传播纪录，发出了主流声音，彰显了主流价值，展示了媒体融合工作质效。一场看似不可能完成的任务，最终用亮眼的传播力交出了高分答卷。仅在微信视频号，这场直播在线观看网友就高达27万人次，点赞达25万人次，高峰互动留言达1.1万人次，粉丝净增长5000+；重庆渝中APP在线观看网友高达200万人次；全国500家区县融媒体中心联动直播，全网触达曝光超2000万人次。
解放碑缤纷璀璨的跨年夜直播燃爆全网，渝中融媒270分钟超长直播火热出圈，交出了一份主流媒体主动识变、求变，以改革创新推动媒体融合走深走实，全力提升媒体质效的优异成绩单。
用好区域资源
创新思维勇闯新路
解放碑是重庆的地标性建筑，每年新年夜，上万市民游客涌入这里，等待零点钟声的敲响。作为解放碑所在地的主流媒体机构，如何寻找内容生产、传播力提升的新机遇？如何在变与不变中寻找突破口？渝中区融媒体中心没有因循守旧，一场跨年夜互动视频直播呼之欲出，一次队伍大练兵的联合作战悄然酝酿。
跨年直播形式多、手法多、介入平台多，作为区级融媒体中心，人力、经费、资源都十分有限。主题如何确定？形式如何设定？内容如何谋定？摆在主创团队面前的问题一个接一个，为了确保活动圆满成功，中心编委会成立工作组，专班推进项目落实落地落细。事实上，无论是提出项目还是在项目策划阶段，质疑和担忧的情绪一直困扰着主创团队，通过抽丝剥茧的细致研判，思路逐渐明晰，主题逐渐明朗，内容逐渐明确，无论是演播室舞美搭建，还是直播主题确定，都在一次次的策划碰撞中得以敲定，为直播成功实施打下了坚实基础。
在主题确定上，主创团队首先想到的是辨识度问题，解放碑的IP一定要得以体现，在此基础上，还要深入思考直播的目的意识是什么？仅仅是解放碑新年钟声传播明显不够，解放碑世界知名商圈的IP应该有所体现，重庆购物天堂的美誉不可或缺，最终“缤纷解放碑 璀璨新年夜”的主题新鲜出炉，并顺利通过编委会审核。
主题确定了，技术难题随之而来。面对演播室和活动现场交互连线和基于移动端的视频直播，网络畅通是最基础也是最重要的保障。对此，主创团队一方面不断优化传输设置，一方面积极沟通网络运营单位争取最大支持。一个基于5G直播专线和千兆有线网络的传输通道保障最终搭建完成。
技术问题解决了，团队如何搭建？这成为摆在中心领导和主创团队面前的又一个问题。没有经验可借鉴，没有样本可复制，那就自己蹚出一条路来。中心层面发挥统筹调度作用，各部门积极参与配合，一个多跨协同、分工明确，演播室和跨年夜现场高效调度的直播团队迅速组建完成。至此，直播工作的难点、卡点、堵点相继得以解决。
强化用户思维
内容设计立体饱满
定了就干，干就干好！扫除了基础工作障碍，内容策划设计的重要性逐渐凸显。270分钟的超长直播是对主创团队策划能力的考验，也是对受众观看直播耐性的考验。毫无疑问，只有内容足够吸睛，形式足够新颖，才能确保大时段直播有足够支撑，也才能确保最大程度吸引网友、留住用户。
主流媒体必须扛起主流责任，充分用好解放碑新年钟声这个“最重庆”的IP，传播正能量、彰显传播力，这是中心编委会和主创团队坚守的创作方向。循着这个方向，渝中籍残奥冠军、2021年度“感动重庆十大人物”廖克力，中国好人杨兴安，2024年度“感动重庆十大人物”罗庆华，外卖小哥刘达巧最终走进直播节目，与网友分享属于他们的拼搏奋斗故事，畅谈2024年的遗憾，展望2025年的心愿。当那些面对困难不屈不挠、面对危险挺身而出、面对生活勇敢打拼的故事最终呈现在直播中时，天南地北的网友被来自渝中的凡人微光所触动、打动、感动。特别是外卖小哥刘达巧在2024年持续高温下坚守岗位的一幕幕场景经渝中融媒体中心新闻报道后再一次呈现在直播中时，年轻不服输的执着，青春奋斗的底色，当打之年新就业群体的故事引发网友热情关注和点赞。
有了人物故事，城市故事也不可或缺。作为辖区主流媒体，如何借势发力展示渝中经济社会高质量发展成就？最终，年终新闻盘点回顾短片相继出炉，数字经济、商贸流通、文旅产业、民生幸福，一个个澎湃温暖的发展瞬间再一次得以集中呈现，网友对渝中的城市印象更加深刻具象，与辞旧迎新的主题形成完美呼应。
如果说嘉宾访谈、视频短片成为直播的动情点，那么解放碑跨年活动现场则无疑是直播的兴奋点，贯穿直播全程的双视窗设计，既让跨年活动现场得以实时呈现，同时也有力支撑了嘉宾访谈和短视频内容的有效传播。共计11个现场点位的直播连线则将新媒体时代轻量化创作的优势发挥到了极致，现场主持人和市民游客的互动，不仅带出了消费场景，也直观生动地传递出现场热烈的氛围，让直播充满了感染力。与此同时，充分运用即时传播特点，就网友和现场市民游客关注的公交运力、公共卫生间点位、交通管制、安全注意事项等进行插播，不仅丰富了直播信息，也激活了直播“鲜”度，最大限度满足网友信息获取的需求，实现了内容传播的多维立体、丰富饱满。
发挥传播优势
网友互动热辣滚烫
“借势造势”“双向奔赴”，是渝中融媒做强新闻服务+，唱好区域经济高质量发展“光明论”的核心思路、独特打法。通过上门问需打通链路，为辖区企业在主流矩阵多元传播渠道中提供优质高效融合传播服务。得益于此，华为智能生活馆·解放碑大都会、凯德发展（中国）、重庆来福士、重百大楼、李子坝梁山鸡等8家优质企业参与到此次直播活动中，纷纷拿出大礼包为全国网友送幸运，一方面宣传了企业和产品，另一方面也为直播活动互动性和网友关注度提供了强有力支撑，分时段、分节点嵌入的多次互动抽奖和零点年终大奖，吸引大量网友积极参与。
与此同时，精心设计的直播内容和实时双视窗传播形式，通过演播室和现场主持人的有效引导，激发了网友的参与热情；通过评论留言表达新年心愿、点赞榜样力量；通过精选留言上墙，让网友的声音能够得到最大最优化呈现，持续激活网友评论热情。除了微信视频号平台，直播还通过微博、抖音等平台发起话题关联，如#解放碑跨年直播#、#解放碑新年钟声#、#在抖音许愿 在渝中圆梦#等，掀起了跨平台、跨地域网友高度参与直播活动的热潮，为直播曝光度、美誉度注入了强大推力。
数据显示，此次直播观看人群中，来自上海、广州、江苏、浙江、深圳等地的网友占47.5%，而这当中超七成又为年轻群体，其中30-39岁的用户占比高达51%，25-29岁的用户占20%，真正做到了主流媒体拓展传播圈层，实现与年轻群体之间的文化融合、价值认同。
相较于渝中区融媒体中心的机构体量而言，“缤纷解放碑 璀璨新年夜”新年夜全媒体互动直播，是一次艰巨挑战，也是一次成功尝试，更是一次城市形象塑造和城市精神传播的生动实践。通过创新型的组织生态、有辨识度的核心内容、多渠道复合型的传播运营，传递对璀璨新年的美好向往，更实现了城市地标跨年直播的火热出圈，在主战场中彰显了主力军的战斗力，也为区县级融媒体中心如何深耕地域资源优势，走好走深走实媒体融合发展之路积累了经验、提供了启示。
总编辑/丁政义
副总编/余满生 责编/宋国萍
编辑/金鑫 校对/孟佳
