2024 年，短剧简直 “杀疯了”！
在当今这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，短剧以其“节奏快、反转多、剧情爽”的特点爆火出圈，市场规模呈现爆发式增长的势头。以韩束、京东、美团、VIVO、天猫为代表的一众品牌，更是纷纷布局短剧营销，抢占短剧营销红利，成功实现了与消费者的情绪共鸣，品牌心智、逆势增长。
根据《2024中国网络视听研究报告》释出一组数据，经常观看微短剧用户占比已经超过综艺节目，高达39.9%，仅次于长视频剧集和电影，成为时下年轻群体的新宠。在流量红利的逐渐消失和营销成本增加的背景下，品牌短剧因为其独特的受众基础和市场趋势，则为品牌提供了前所未有的营销机会，逐渐成为品牌与观众情感连接的新桥梁，更是实现了内容与商业化的双赢。
在短剧蓬勃发展的当下，珠宝品牌如何借助短剧这一内容消费的新趋势实现品牌的新增长？是否能够通过这种新兴的内容形式，实现品牌的有力传播和销售转化的提升？
近一两年来，周六福频频采用年轻化、趣味性强的营销手段，始终紧跟时代潮流趋势，通过差异化的营销策略，不断探索新沟通方式深入年轻人市场，这次则是凭借更加新颖的方式、更加前卫的洞见，在珠宝行业内率先推出了品牌定制短剧——《寻梦颐和》，为观众带来了一系列精彩绝伦的走心剧情。
在这个注意力稀缺的时代，品牌要想脱颖而出，就必须学会如何“玩”出新意。与传统广告相比，短剧这种新颖且富有感染力的内容形式，能够在短时间内吸引观众的注意力，为品牌创造更多的曝光机会，完成品牌心智的高效抢占，这无疑更具吸引力。
而品牌短剧的关键在于创造一个与品牌理念相呼应的原创故事，这个故事不仅需要传递与品牌相符的价值观，还要能够触动目标受众的心弦。
“一分钟从平凡窝囊的赘婿变成叱咤风云的龙哥、三分钟完成昔日弃妻的华丽蜕变和复仇、五分钟见证都市战神如何运筹帷幄决胜商业战场……”与这些形式落后、制作粗糙、三观不正的短剧不同，周六福通过创意策划和内容创新，在短剧的制作上更加精良，主题更加深度有内涵，不仅为自身品牌带来了显著的曝光效果，更为整个行业提供了新的思路和方向。
周六福《寻梦颐和》短剧以独特视角，融合了家族传承、情感纠葛和穿越元素，巧妙地将周六福的最新系列产品融入到角色的日常生活之中。通过对剧中人物的设定和剧情编排的精心策划，让观众仿佛置身于一场跌宕起伏的冒险之旅。每一个转折都充满未知和惊喜，每一份情感都扣人心弦，最终在剧情中深刻而自然传递出珠宝首饰背后的情感寓意、文化价值。
剧中讲述了男主角借助神秘珠宝“辅首衔环”穿越到不同朝代，在向诸位大师讨教制金技艺和经验心得的同时，逐渐领悟制作首饰的不同秘诀以及爱情的真正意义，最终不仅赢得了比赛，更找回了自己挚爱之人。
这样的叙事手法不仅契合了珠宝品牌相关的行业场景，巧妙地将品牌信息和产品自然融入剧情，在潜移默化中深化了品牌与消费者的情感联系，更是通过角色的成长故事，传递出对爱情的理解及思考，成功引起了消费者的共鸣。
例如，短剧中的台词，如“纹样之美，为装点心爱之人”，“真正之美，由心而生，由情而发”，“当你的眼睛只容得下一个人，那就是爱了”……不仅避开了土味的霸总台词的重叠，极大的丰富了短剧的文化内涵，更是创造出能够让用户产生情感共鸣的金句。
周六福这部短剧在保持剧情流畅与吸引力的同时，同样在内容与商业之间找到了微妙平衡。通过精心设计的剧情，让观众自动且沉浸式地与男主逐步共同揭开并感受到了珠宝首饰背后的美好意义：
珠宝的美丽不仅仅在于其外在的形态和纹样，更在于它所承载的记忆和情感。每一件用心制作的珠宝作品都是工匠情感和技艺的结晶，都是对爱与美的真挚表达。
这样的理念无疑完美契合了周六福以“美好时光，尽在周六福”为核心的品牌理念，让观众在不知不觉中感受到品牌陪伴消费者人生各阶段的美好时刻，每一件珠宝都能够成为情感的寄托与对美好时光的珍藏。这种贴近消费者心理的内容设计，不仅减少了观众对广告的抵触情绪，使得品牌信息的传递更加自然流畅，在观众享受剧情的同时，更大大提高了品牌的接受度和好感度，不仅丰富了品牌的传播内容，也为用户提供了全新的品牌体验。
短视频平台的互动性和社区氛围赋予了短剧更加亲民和接地气的特性。这种强互动性有助于拉近品牌与用户之间的距离，甚至实现”剧情带货”的效果。如何巧妙地将产品融合在内容中，又不显得突兀，是短剧能否成功的关键。
在周六福《寻梦颐和》这部短剧中，男主最后集不同朝代大成者及现代审美理念设计，制作出来的最高标准、规制的，惊艳众人的凤冠，正是周六福最新推出的皇家婚礼系列。而诸多作为男女主角情感发展自然出现在剧中的小道具，则是今年周六福与颐和仙境IP联名合作的最新产品。
这样的植入不仅增加了品牌的曝光度，而且通过剧情与产品的深度结合，提高了用户的参与感和品牌认知度。目前，在产品升级、微短剧助推等多重因素下，其剧中的穿越秘宝“辅首衔环”已成为周六福的热销单品。
近年来，“国潮风”首饰在珠宝市场中的崛起已成为不可忽视的趋势。而在中国传统文化里，“雅”向来是古典美学的重要追求。周六福为打造出具有国潮风范的高规制珠宝，呈现产品深厚的文化内涵和艺术价值，选择了与三山五园之颐和仙境IP展开了深度合作。
颐和仙境是以颐和园为元素来源的IP，作为中国古典园林的典范之作，颐和园不仅仅是一座园林，更是雅致文化的集中展现，它深刻反映了中国古代对于福寿文化的推崇与敬仰。颐和园内弥漫的雅致气息以及其对福寿文化的深入阐释，为周六福品牌带来了丰富的灵感资源。
周六福的颐和仙境系列汲取了颐和园如仙境般的自然风光作为设计灵感，重新诠释了颐和四季、辅首衔环、十七孔桥等极富中国传统文化特色的颐和园经典元素，既保留了古人的审美及传统文化的韵味，又结合现代时尚审美，赋予了民族珠宝艺术新的生命力。通过这次周六福《寻梦颐和》短剧的快速传播和曝光，也让更多人看到了这些首饰在设计上独具匠心，以及传递出的中华文化的独特魅力与历史底蕴。
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在面对全球经济波动及消费者消费疲软的市场挑战背景下，珠宝行业虽身处逆境，却也孕育着前所未有的变革与机遇。周六福珠宝不仅通过《寻梦颐和》短剧展示了品牌的创新精神和年轻心态，还不断以创新珠宝工艺及国潮IP联动、探索新的商业模式和营销策略，为珠宝界树立典范。这些积极措施不仅为周六福带来了新的曝光机会，也吸引了更多年轻消费者对黄金首饰的关注和喜爱。
周六福颐和仙境系列《十七孔桥》
相信随着《寻梦颐和》短剧的热播，不仅让周六福勇于创新、年轻的品牌形象越来越深入人心，也让更多的人看到周六福在传承中华传统文化、引领时尚潮流的同时，对于所肩负的社会责任以及作为民族珠宝品牌应有的担当。年轻人对黄金的热爱，背后少不了黄金饰品品牌方的努力。未来，我们期待周六福继续通过多样化的营销方式，不断向消费者传达品牌的情感价值和生活哲学，为消费者提供更高品质的美好生活体验，不断铸就中华珠宝品牌之魂。
