党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。这为新时代新征程文旅融合发展提供了理论遵循和科学指引。
西藏是重要的中华民族特色文化保护地，自然景观独特，历史文化底蕴深厚，推动西藏文旅融合发展，能够让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。
数据看见文旅融合成果
据官方数据显示，2023年，西藏文化产业产值达到了89.87亿元，同比增长42%；旅游产业总收入更是突破了651亿元，同比增长60%。这一组组数据，不仅见证了西藏文化和旅游产业的辉煌成就，也预示着这片土地上的无限潜力和广阔前景。
进入2024年，西藏的文旅产业继续保持着强劲的发展势头。仅在国庆假期（10月1日—10月7日），全区共接待国内外游客294.23万人次，同比增长3.15%；实现旅游总花费15.36亿元，同比增长2.81%。这些数据充分表明，西藏的文旅市场正在逐步回暖，并展现出强大的吸引力。
多措并举 满足多元文旅需求
在西藏文化和旅游产业的发展历程中，不乏一些生动具体的案例。自治区文化和旅游厅深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想润心工程、文艺精品工程、文化惠民工程、基层文化阵地建强工程等“九大工程”，推出“西藏数字文化频道——文化西藏专区”推出舞蹈音乐、非遗展示等5类栏目；举办“曼唐——藏医药精品唐卡展”，与扬州中国大运河博物馆联合推出“布达拉宫——来自雪域的世界文化遗产”展览等。西藏文旅融合必将促进西藏全域旅游大发展，西藏正快速而坚定地推进文旅融合。
《文成公主》大型史诗剧以文成公主入藏为主题，讲述文成公主与松赞干布联姻，促进民族融合发展的故事，着力展现新时代新西藏的独特魅力和繁荣图景。11年来累计演出2000多场，演出及旅游配套累计接待观众游客超3000万人次，为当地群众发放薪资近4.8亿元，剧目已成为西藏文旅融合的典范和游客进藏旅游的“金字招牌”，塑造了西藏文旅的靓丽名片。毋庸置疑，《文成公主》大型史诗剧已经成为自治区文旅融合的又一力作。
放眼布达拉宫，这座世界著名的文化遗产不仅是西藏旅游的标志性景点，也是西藏文化和旅游产业发展的缩影。近年来，布达拉宫通过加强文物保护、提升旅游服务、开展文化旅游活动等一系列措施，吸引了大量国内外游客前来参观游览。据统计，国庆假期期间，布达拉宫的门票更是一票难求，足见其火爆程度。
《文成公主》大型史诗剧演出现场 图源/西藏卫视+
创新推动文旅融合高质量发展
在推动文化和旅游产业发展的过程中，西藏注重创新驱动。一方面，西藏积极引进先进的旅游开发理念和管理模式，提升旅游景区的品质和服务水平；另一方面，西藏还注重挖掘和传承本土文化，打造具有西藏特色的文化旅游产品。因地制宜培育和发展新质生产力，深入开展“格桑花演出季”，推出话剧《老西藏》、民族管弦乐《格桑花儿向阳开》、藏戏《醉美五月》等10余部新创高质量文艺精品；成功举办第二届西藏文化艺术节，全景展现西藏文化艺术发展成果和优质旅游资源。
此外，西藏还注重旅游与其他产业的融合发展。例如，林芝市通过发展生态农业、乡村旅游等产业，实现了旅游与农业、文化的深度融合，为游客提供了更加丰富多样的旅游体验。
第二届西藏文化艺术节
从内到外 “幸福西藏”享誉世界
在品牌化运营方面，西藏也取得了显著成效。一方面，西藏通过加强旅游宣传推广，提升旅游品牌的知名度和美誉度；另一方面，西藏还注重打造精品旅游线路和产品，满足游客的不同需求。自治区文化和旅游厅推出西藏文化艺术节、林芝市通过打造“雅鲁藏布生态文化旅游节”、“桃花节”、“工布新年”等特色旅游节庆活动，八宿县首届八宿文化旅游节等，吸引了大量游客前来体验藏族风情和民俗文化。
同时，西藏还注重加强与国际旅游市场的合作与交流。近年来，西藏成功举办了多场国内外文化和旅游宣传营销活动，打出“中国西藏·扎西德勒”等重大文化和旅游传播营销工程，吸引了众多国际旅游企业和游客的目光。与国内外媒体、旅行协会建立合作平台。不仅提升了西藏在国际旅游市场的知名度和影响力，也为西藏文化和旅游产业的国际化发展奠定了坚实基础。
2024林芝雅鲁藏布生态文化旅游节开幕式 图源/林芝发布
奋力描绘西藏文旅新蓝图
展望未来，西藏文化和旅游产业的发展前景广阔。随着西藏交通、住宿、餐饮等旅游基础设施的不断完善以及旅游服务质量的持续提升，相信西藏将吸引更多国内外游客前来观光游览。同时，随着西藏文化和旅游产业的深度融合以及旅游产品的不断创新与升级，相信西藏将为广大游客提供更加丰富多样、独具特色的旅游体验。
