创作谈丨我们写了一首“蓄谋已久”的诗,献礼祖国

企业   2024-10-09 18:31   湖南  

——以芒果橙敬中国红

庆祝新中国成立75周年献礼片《赤子》创作手记

编者按



“以我为诗,礼赞祖国”。国庆前夕,湖南卫视、芒果TV推出短片《赤子》,选取芒果近年来各大IP中脍炙人口又极富芒果特色的文案组成长诗,通过何炅与汪涵的共同朗诵,祝福新中国成立75周年,掀起礼赞祖国的热潮。

短片在湖南卫视、芒果TV高频播出,人民日报、观察者网等主流媒体共同发布,芒果TV海外矩阵全球播出,传递芒果人对祖国的赤子之心。相关内容整体播放量超3000万,曝光量破亿。#芒果文案里的赤子心#等话题引发网友热议,网友纷纷评价从《赤子》中“真的看到芒果对文化的传承与创新,对社会责任的担当与坚守”、“再次被芒果文案惊艳到”。

本期芒果创作谈,由《赤子》主创团队芒果TV品推中心的主创代表范蕾,讲述《赤子》背后的创作故事。


9月30号,庆祝新中国成立75周年献礼片《赤子》刷屏朋友圈。晚上下班,我从广电前坪的6号电梯厅去停车场。电梯里的两位不认识的同事手机正在播放《赤子》,外放的声音很大,何老师和涵哥的声音在电梯里格外响亮。原本在负一楼就要出电梯的我,硬是跟着乘坐到了负三楼,实在想听完他俩的讨论:“印象中,这是何老师和涵哥第一次为一条宣传片合体吧?”“好策划噻。”
——真想追出去感谢一声。这也是第一次,在公共场合听到的别人手机外放声,觉得好听。




《赤子》里的“第一次”


3分半的片子里,装载了不少“第一次”。
第一次,创意没有一个人提反对意见。在不创新毋宁死的芒果,没有一个创意的提出,能让所有的人满意。9月3号,品牌运营部的同学开启国庆的策划会,期间大家在“提出-打破-重建-再提出”经历了十多个轮回。直到9月11日,我提出一个新想法:“用芒果的重要品牌资产‘芒果百万文案’进行再创作,写一首献礼诗。为什么以‘赤子’为主题——无论我们身处何地,取得如何的成就,发展得如何壮大,在祖国母亲面前,我们都是赤子。而赤子于母亲,最好的礼物是自己:是我们在逆境中的坚信、在顺境中的谦逊,是我们崎岖中的作为,在光明中的担当,而芒果和芒果人们从来如此。”——当我一口气陈述完,部门里那些经常为了捍卫自己的创意和想法而拍桌子和“扯头花”的小伙伴,竟然没有一个人提出异议,大家太清楚:芒果的确有这样的内容积淀。
,那就这么干。

第一次,双平台为一支片子大协同。
方向一经确定,马上进行推进。平台运营中心正在策划将芒果文案集结成册,计划发行一本《芒果百万文案》。品推与平台联动起来,准备从已有的书稿中摘取部分适用内容。
拿到书稿时,好家伙,全书十万多字!小伙伴们一方面为书稿中呈现文案的力量啧啧称赞,一方面为要从中选取小几百字的艰巨任务连连摇头:“海底捞都不敢这么捞!”
只好先将书稿内容分为四份,安排四位小伙伴各自负责两万多字,并以“家国向”和“个人向”两个方向筛选;同时在社交媒体上,搜集被网友、观众提及得最多的文案。两天两夜,筛选出3200字的文稿。
但每个人心里都有藏有一首对芒果的诗,该如何才能找到最适合的那一首?PK比稿吧!团队三位同事各自编撰一版,文风各有不同,一口气读下来,虽还不完善,但我已有底:会成!
在内部多轮次修改和打磨后,定稿已是9月17号。为《声生不息》《花儿与少年》《披荆斩棘》《乘风》等系列节目的海报贡献过“福二体”手写字的福二,当仁不让地加入创作队伍,手写全篇文案,贡献“芒果专属手写体”。


拍摄上,湖南卫视节目生产中台强力支撑:技术调度部安排调度场地、导摄部解决摄影摄像;包装工作室支持导演、后期、音乐团队;服化部安排妆发服装、主持人管理部协调两位主持人共同的档期……每一块“拼图”用“二话不说”的利落拼成的献礼诗,背后是双平台融合的能动意识,芒果人的“义不容辞”。

第一次,何老师和涵哥为一支宣传片合体。
何老师和涵哥能首次为一支宣传片合体,这并不在我们起初的预料中。拍摄当天,何老师和涵哥一身白衬衣,站在追光中讨论文稿,这个装满了芒果人的汗水、芒果粉的情怀的1200演播厅格外安静,大家都默默地看着,满是感动和感慨。

何老师踏进演播厅时说:“这里我熟”;涵哥拍摄的间隙说:“明年是我站在这里的第30年”;两个人的合体诵读一拍完,现场不约而同鼓起掌来,涵哥指着我们对何老师说:“老何你看,他们好希望我们合体的,一会大家一起拍个照咯!”何老师:“必须的”。


合体大合照的背后,同样是“一拍即合”的干脆。在6号电梯厅讨论“怎么请到何老师和涵哥为一条片子合体”的那两位兄弟不知道,两位主持人都是在看完方案后立即答应拍摄,从沟通完成邀约耗时不过3小时。


赤子们的“每一次”


30号晚上,人民日报以《一首由节目文案组成的诗是怎样的?》为题,推送发表了《赤子》,网友说:只有芒果,才能写得出这一首《赤子》诗。没错,这是一个并非一朝一夕可完成的、“蓄谋已久”的作品。网友说“芒果拍完了人的一生”、说“芒果的百万文案谁都抄不走”、说“芒果的格局已在next level”。
这样的“蓄谋已久”,体现在芒果的每一次创新,都是基于对趋势的研究与判断,政策、社会、文化、科技的发展与变化,都和芒果有关。
这样的“蓄谋已久”,体现在芒果一以贯之坚持做有正向价值的内容:我们认真对待每一种社会情绪,忠实陪伴每一代青年成长,引领关注不同的社会议题。芒果始终以主流媒体担当,创新文化产品;以无处不在的洞察,创造文化现象。
这样的“蓄谋已久”,体现在数十年来,芒果人笔下的每一句文案、镜头瞄准的每一个故事,都是和真实的人有关,是基于对时代的洞察、充满对社会的观照、是对信念绝对的坚守、有对祖国无尽的炙热。
何其有幸,与芒同行。
因担当,做辽阔的事,
为热爱,写骄傲的诗。
(本文转自微信公众号“芒果TV”)






芒果小管家
嗨!你们好,我是属于所有芒果TV人的小管家!
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