金秋十月，秋高送爽。第十七届金投赏国际创意节迎来了湖南卫视&芒果TV内容专场的璀璨亮相，展示了湖南广电在内容创新上的深厚底蕴，揭示了芒果优质内容如何能成为品牌赋能的最佳助力。
湖南卫视副总监，芒果TV党委委员万琳，芒果TV副总裁洪啸携手带来《优秀内容是品牌赋能最佳助攻手》主题分享，以《歌手2024》为引，探讨在媒介形态日新月异的今天，芒果如何用优质内容协助品牌穿透喧嚣，直达人心，向在场的国内外顶尖的品牌主、代理机构、媒体公司的重量级嘉宾们展示了芒果作为“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的硬实力。
抓住焦点 击穿圈层
是品牌布局未来的关键
当下社交舆论场热闹非凡，从奥运会到《歌手》、股市等，能引起大众共情的精品内容与大事件运营拥有击穿圈层的能力，具备跨媒体传播属性。我们的营销团队认为，面对品牌投放决策愈发艰难的现状，抓住传播上游、全民焦点，是品牌抓住当下、布局未来的关键。
芒果大屏直播 全民焦点抓取利器
《歌手2024》的火爆佐证了大屏直播独有的全民焦点抓取力。节目不仅吸引了大量观众，还推动了长视频用户大盘的增长，湖南卫视周五黄金档年轻群体收视率显著提升。节目与简醇等品牌的合作，更是通过精准的心智概念，成功抢占消费者热点，实现了内容的户外屏渗透力与商业价值的双重提升。
直播是大屏的精髓、是焕发新生命力的关键，是提升互动性的制胜点，是扩大商业价值的利器。湖南广电凭借近20年直播节目、直播晚会的历练，已经在硬件条件和软实力积淀上独树一帜。特别值得一提的是，湖南广电近年来在商业晚会合作上，赢得了京东、天猫、蒙牛等商业巨头的信赖，打造了场场必爆的创新定制晚会产品，在直播领域树立了难以撼动的标杆地位。
内容秘诀：真实 联结 革新与互动
芒果做内容始终致力于解决社会问题、观照社会现象。《歌手2024》的成功，离不开创作者对真实性的坚守、观众对联结的渴望、更离不开传播技术的革新与互动场域的拓展。作为芒果优秀的内容匠人，洪啸做了以下分享：
回归初心，呼唤真实。
我们查阅了从《当打之年》到《歌手2024》之间这四年里呼唤歌手回归的微博，发现排在首位的就是源于观众「对真实的呼唤」。《歌手2024》致力于打造一个前所未有的真实舞台，让每一位歌手都能以最真实的声音、最真挚的情感，触动每一位观众的心弦。
连结你我，共享音乐盛宴。
《歌手2024》满足的是人们对联结的渴望。不仅是指呈现跨越国界的音乐交流盛宴，更指的是紧密连结屏幕内外的歌手与观众、作品与观众、甚至是观众与观众。
技术革新，打造顶流直播体验。
短视频碎片化的时代，极致视听是长视频的重要壁垒。为了呈现极致视听现场，我们采用了L-ISA沉浸式扩声系统，从传统立体声的最佳听歌位置只有5%提升到90%，每一个位置都是最佳听音位。芒果全面施展了技术保障和优化能力，力求为现场及线上的每一位观众带来极致的听觉享受。
增强互动，打造全民参与场域 。
全民“云导播”，实现了3+1机位设置，多屏同看，同时开启直播特型弹幕引擎，增强了观众的参与感和透明度，诞生了无数热梗、名场面，真正做到了用技术产生新的内容。同时让观众决定节目的走向和关键对决，每一个观众都能成为直播内容的参与者和决策者。
营销破壁：打造战略长线 前后链路联通
芒果在内容IP的培育和人才的发掘上，始终坚持长线战略耐心，践行内容的长期主义来沉淀营销链路，这种耐心同样体现在对品牌的营销服务上。芒果通过放大爆款IP的全域效应及内容可持续的外链机会，打通节目全周期，贯穿“长短中直”IP内容运营生态，为品牌提供后链路营销服务，如「芒果超选直播间」。同时，还将借助IP素人，用品牌陪伴养成逻辑培育品牌长线价值，如《芒果新生班》计划。
微短剧新路：长短互补 品牌“一鱼多吃”
在微短剧领域，芒果作为第一个入局的长视频平台，依托制播互通互融的制作优势和芒系爆款IP的内容优势，成功跑出了一条“芒果特色”微短剧的新路，将以“职业选手”之姿提振微短剧的下半场。未来，芒果将打通“长中短”创作方式和内容矩阵，进一步放大芒系爆款剧综IP的衍生开发，为品牌提供长短营销互补的“一鱼多吃”策略。
在播放平台上，打通湖南卫视730微短剧剧场及芒果TV微短剧专区，成为市场上唯一打通长短视频，台网双端的微短剧厂牌。
音综拓界：打造年轻用户社交消费场景
芒果还依托“芒果各大音综”IP影响力及话题优势，打造了一个完整的芒系音乐赛道“坐标系”。将通过线上线下整合营销资源的开放，为品牌提供探班互动内容、门票售卖等赋能品牌线下渠道的营销推广。同时，通过线下巡演阵地，反哺品牌落地和下沉市场，打造年轻用户聚会狂欢的社交消费场景。
在快速迭代的媒体环境中，湖南卫视与芒果TV始终站在内容创新与品牌营销的最前沿，以匠心独运的内容制作和前瞻性的营销策略，不断突破传统框架，引领行业潮流。从《歌手2024》的火爆，到营销后链路打造，微短剧领域的积极探索，再到音综营销的全面拓展，芒果的每一步都坚实而有力。
未来，芒果将继续秉承“最懂内容的营销团队、最懂营销的内容团队”的理念，不断探索内容创新与品牌营销的新路径、新模式，为更多品牌带来更加精准、高效的营销解决方案，期待与更多品牌主携手共进，共谱新章！
专场最后，芒果透露将在双十一前后开启年度招商会，多元内容板块与创新营销产品已经蓄势待发，双平台热忱期待八方来客。
（本文转自微信公众号“芒果青春营销研究院”）
