劳力士销售突破100亿瑞郎，2023年瑞士钟表行业年度报告出炉！

资料来源：LuxeConsult、摩根士丹利研究部预估

排名前三的位置依旧被劳力士、卡地亚以及欧米茄所包揽。不出意外地，劳力士再一次蝉联销冠宝座，接连续下霸榜多年的神话传说。

对于瑞士钟表业而言，2023年依旧是充满生机的一年。

全行业全面复苏，2023年瑞士钟表行业整体销售额达到了创纪录的267亿瑞士法郎，折合人民币约2183亿元。

其中腕表领域的总销量达到了1,690万枚，销售额255亿瑞士法郎，折合人民币约2092亿元，增幅7.7%。

高端化趋势有增无减，价格超过25,000瑞士法郎的手表推动了69%的销售额增长，占瑞士手表出口总值的44%。然而，尽管其价值贡献巨大，但该细分市场仅占总销量的2.5%。

劳力士销售额突破100亿瑞士法郎，创造新历史

资料来源：LuxeConsult、摩根士丹利研究部预估

劳力士再次创造了历史，以30.3%的市场份额傲视群雄，成为首个销售额突破100亿瑞士法郎门槛的瑞士制表品牌。

几乎没有其它奢侈品能像劳力士一样，在其产品领域拥有如此强大的影响力。随着市场份额的不断开拓，劳力士也进一步巩固了其在市场上的主导地位。

江诗丹顿成为亿万富翁俱乐部的新成员

资料来源：LuxeConsult、摩根士丹利研究部预估

在历峰集团内部，各档次钟表品牌表现各不相同。

江诗丹顿作为第8个销售额突破10亿瑞郎的品牌正式加入“亿万富翁俱乐部”行列，总销售额达到10.97亿瑞士法郎，增长18%。但零售市场份额为2.7%，仍落后于其竞争对手百达翡丽。

但更最令人担忧的是IWC万国表，销售额下降了13%，预估销售额在7.26亿瑞郎。据分析，造成销售额下降的原因可能是品牌日益错位的定价。

2023年，万国推出了引人注目的新产品工程师系列腕表，但由于其过高的定价，使得相似价位段的欧米茄或百年灵呈现出更具竞争力的性价比，因而导致该部分市场份额的流失。

至于销售额排名第二的卡地亚，其腕表表现虽然略逊于珠宝，但销售额亦增长了8%，达到31亿瑞士法郎；零售市场份额更是首次超过了欧米茄，预估达到7.54%。

四大品牌引领瑞钟表销量

资料来源：LuxeConsult、摩根士丹利研究部预估

尽管瑞士钟表业整体销售额创下了新记录，但无法忽视的是，在约350家瑞士钟表品牌里，有90%的市场份额被25家钟表品牌瓜分。

其中以劳力士、卡地亚、欧米茄和百达翡丽为首的四大品牌，依旧占据着显著的主导地位，合计占据总销售额的50.2%。

斯沃琪集团的市场表现

2023年，斯沃琪集团在两大领域取得了重大成功。

首先是swatch品牌的销售额显著上升，从2019年的第22位一跃上升至今年的第13位。这主要与联名表的持续受欢迎离不开关系。

“超级吸金王”MoonSwatch去年销量就超过200万枚，为swatch贡献了73%的市场销售额，总计6.6亿瑞郎，同比增长63%，促使其成为2023年增幅表现最亮眼的钟表品牌。

再加上与宝珀五十噚联名的Scuba Fifty Fathoms，圈粉力十足，持续为联名表带来热度。

另一入门级品牌天梭得益于PRX产品系列以及中国市场重新开放，销售额同样获得了较为明显的提升，总销售14%，达到8.25亿瑞郎，排名提升2位，重新进入前10队列。

尽管斯沃琪集团整体销售额有所下降，但我们应该清楚，这是为了夺得中低端市场的“必要牺牲”。

2023年智能手表全球销售量约为1.4亿枚。相比之下，瑞士手表的总销量仅为1690万枚。

毫无疑问，智能表的崛起对瑞士钟表业产生了巨大的冲击影响，其中尤以入门级瑞士钟表产品受到的影响最深。

作为该价位段对抗智能手表、时尚品牌等其它竞争产品的代表，swatch及天梭是瑞士钟表真正的捍卫者。

因此我们可以看到，作为入门级和中端价格段销量的主要贡献者，2023年斯沃琪集团贡献了该部分销量份额的72%。