开售即断货！斯沃琪超霸史努比发售首日，多地门店大排长龙！
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时尚
2024-03-26 20:00
广东
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2400元你甚至还买不到一块天梭，但现在你有机会可以买到一块斯沃琪的超霸史努比联名表！
3月26日，斯沃琪 x 欧米茄全新联名超霸史努比于全国斯沃琪指定门店上线。各地斯沃琪门店门口大排长龙，开门即断货！![]()
图片源自网络MoonSwatch的热度从2022年一直持续到现在，连夜排队购买MoonSwatch的疯狂景象，时隔两年后再度上演。2400元一块的斯沃琪超霸史努比，到底为什么能让这么多人为之疯狂？尽管外形保留了MoonSwatch的特色，但截然不同的是，斯沃琪此次推出的联名超霸史努比采取了全新的配色设计。![]()
42毫米表径，白色表盘、全白生物陶瓷表壳和白色尼龙搭扣表带，搭配黑色刻度与指针，保证腕表信息可读性。![]()
令人惊喜的史努比经典形象被放置在2点钟位的月相视窗，这是此次联名的一大亮点。除了融入可爱的史努比形象之外，此次的联名表还加入了钟表圈内最富诗意的复杂功能——月相。配备月相指示的腕表经过精心设计，伴随月亮转动而呈现出一系列不同的形状。紫外线照射下，月相盘上的星星和月亮图案将泛起蓝光。与此同时，盘中央还将显露出《Snoopy》连环漫画中的经典语录：“I CAN'T SLEEP WITHOUT A NIGHT LIGHT”。实际上，月相功能在斯沃琪腕表上并不常见。比较有代表性的斯沃琪月相表，是1992年时推出的GX709，在二级市场上，它的价格甚至要高于新款超霸史努比的定价。![]()
另外一个有趣的发现是，表底盖处印有带小猎犬脚印的月球图案，这个位置恰恰印证了阿波罗11号登陆月球的位置。无论何时，跨级联名的营销策略始终对消费者奏效，所以在两年之后，斯沃琪联名欧米茄的影响力始终广泛强大。根据摩根士丹利不久前发布的《2023年瑞士钟表行业报告》来看，斯沃琪销售额从2019年的第22名一跃至第13名，涨幅55%。![]()
业绩大涨的原因正在于MoonSwatch联名表的持续性受欢迎。2023年，MoonSwatch销量超过200万枚，贡献了73%的销售额。这表明人们对于斯沃琪联名表市场的需求旺盛，消费者对这款产品持续感兴趣，这种热情和需求进一步推动联名史努比的出现。借助联名出圈，斯沃琪擅长吊足看客们的胃口。发售前一个月就发布了多则预告，引发对于新联名表的猜测和讨论。虽然一直强调不限量，但初期产量的确无法与旺盛的市场需求所匹配。据传，此次国内上架的联名史努比数量非常稀少，每个发售门店能分配到的份额就是10枚左右，一些比较少的甚至只有个位数的存货。利用这一点，主打一个“物以稀为贵”、“人无我有”的特殊感，激发消费者的购买欲望和紧迫感，为品牌联名带来更高的热度和关注度，出圈也只是时间问题。以上，总结下斯沃琪联名人气始终居高不下的原因，无非就是好看的设计+特别的意义+大众消费得起的价格。三者兼具，联名破圈的神话才能一遍遍被复制。不过还是那句话，玩表需理智。既然是不限量的，自己本身又很感兴趣的，建议还是再等等吧。
